Convening LATAM: La industria de eventos en América Latina muestra crecimiento. En México y Colombia, el sector mantiene una expansión constante, de acuerdo con datos recientes.
Por ejemplo, en México, el Barómetro de la Industria de Reuniones, emitido por el Consejo Mexicano de la Industria de Reuniones, reportó más de 383 millones de pesos generados por el sector.
Además, cifras de la Secretaría de Turismo informan que México avanzó del lugar 17 al 15 en turismo de reuniones, evidenciando una tendencia de consolidación regional.
Ante este panorama, Convening LATAM llega por primera vez a América Latina. El evento organizado por Professional Convention Management Association (PCMA) busca impactar en la industria regional.
Por otro lado, el evento se enfoca en promover nuevas tendencias, fortalecer alianzas y ofrecer una plataforma de conocimiento entre actores clave del sector.
David Hidalgo, presidente de PCMA Capítulo México 2023–2025, explicó que la elección de la región no ocurre de manera aleatoria.
Según Hidalgo, la industria regional representa una oportunidad estratégica. Convening LATAM busca innovar y transformar el sector de eventos en toda América Latina.
Asimismo, el evento integrará una delegación mexicana que incluye a líderes reconocidos en el campo de los eventos empresariales.
Entre los participantes destacan Brenda Belmares, creadora de la metodología Speedy Connections, centrada en generar conexiones estratégicas mediante talento personal.
También participará Engel Fonseca, CEO de Potenttial Group, quien aplica principios neurocientíficos en estrategias de transformación digital comercial.
Por su parte, Lucio Vaquero, director regional de PCMA LATAM y de Convening LATAM, subrayó la relevancia de las alianzas logradas este año.
Vaquero afirmó que las colaboraciones con distintas asociaciones fortalecen el crecimiento del evento y amplifican su impacto regional.
A través de estas alianzas, el evento impulsa iniciativas que promueven el intercambio de conocimientos en toda la industria de eventos.
Entre las asociaciones involucradas se encuentran Aifec, MPI Colombia Chapter, MPI LATAM Regional Council y COCAL.
También figuran UNEMEC, PCO Meetings Mexico, ASOEVENTOS, SITE South America y GBTA, todas con alcance regional en el sector.
Gracias a esta red, Convening LATAM busca combinar el alcance global de PCMA con el talento latinoamericano.
De esta manera, el evento apunta a generar nuevas oportunidades de negocio y fortalecer la industria regional de eventos.
Entre los temas clave que abordará el evento destaca el crecimiento económico previsto en América Latina.
Según la CEPAL, la región podría alcanzar un incremento del 2.4% en 2025, creando condiciones favorables para el desarrollo de eventos.
Otro enfoque será la digitalización del sector. La tecnología gana espacio en la organización de eventos, desde procesos logísticos hasta experiencias inmersivas.
Con herramientas de inteligencia artificial, los eventos ahora conectan con nuevas audiencias y responden a necesidades más diversas.
Además, la sostenibilidad y la inclusión dejarán de ser una opción y se presentarán como requisitos en la organización de eventos.
El enfoque ambiental y social se integrará en todas las etapas: desde la selección de venues hasta la participación de speakers y asistentes.
También se analizará el concepto de Neuro Business. Este enfoque utiliza principios de neurociencia para diseñar experiencias más efectivas.
Las estrategias basadas en neuromarketing permiten comprender mejor el comportamiento del consumidor dentro de los eventos.
Estas herramientas optimizan la toma de decisiones y mejoran la conexión con las audiencias asistentes a encuentros empresariales.
En la agenda de ponentes principales del evento figuran Matías Laks, CEO de Rappi; Paola Aldaz, estratega de marcas globales, y Jorge Branger, experto en marketing de influencia.
Los tres compartirán experiencias de expansión de marca y casos reales que generaron impacto en diferentes mercados latinoamericanos.
Asimismo, sus intervenciones incluirán aprendizajes prácticos para aplicar en el diseño y ejecución de eventos futuros.
Convening LATAM se celebrará los días 4, 5 y 6 de mayo en Ágora, Bogotá. Esta sede se convertirá en punto de encuentro para líderes de toda la región.
El evento ofrecerá cuatro conferencias PRIME, ocho módulos de aprendizaje y tres jornadas de networking para diseñar nuevas estrategias.
Además, se enfocará en temas que conectan con los desafíos actuales del sector, incluyendo desarrollo sostenible, innovación digital y liderazgo regional.
En palabras finales, Hidalgo señaló que Convening LATAM pretende consolidarse como la única plataforma de crecimiento estratégico para eventos en la región.
El evento buscará fortalecer al sector como un motor económico regional, con capacidad de adaptación ante nuevos retos globales.
Así, Convening LATAM se alinea con una visión de futuro en la que la industria de eventos jugará un papel clave en el desarrollo latinoamericano.
Por lo tanto, su llegada a Colombia representa un paso relevante en el posicionamiento regional de América Latina en el sector de reuniones.
Convening LATAM propone una integración entre tecnología, sostenibilidad y talento local para avanzar hacia una industria más resiliente.
Información de utilidad para profesionales y empresas de Turismo.
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