En el primer bimestre de 2025, México encara el doble desafío de mantener su lugar preferente entre los turistas de Estados Unidos y adaptarse a su creciente diversificación. A pesar de que 15 millones de estadounidenses viajaron al extranjero por vía aérea (+7.1 %), solo 2.32 millones llegaron a México, lo que representa una caída anual de 4.6 % y reduce la participación de mercado aérea de 25.5 % a 23.7 % . Así, México dejó de recibir a casi 112 000 estadounidenses en comparación con 2024, lo que revela una pérdida progresiva frente a Europa y Asia.
¿Por qué México ya no resulta tan atractivo para turistas de Estados Unidos?
Primero, la tendencia muestra seis meses consecutivos de caída desde marzo de 2024: julio, agosto y septiembre registraron descensos marcados, y el inicio de 2025 no rompió esa racha . Segundo, aunque uno de cada cinco viajeros aéreos estadounidenses elige México, esa proporción bajó de 25.5 % al 23.7 %, una señal de erosión en la relevancia del país. Además, Estados Unidos gastó en el exterior un total de 31 600 millones USD, un alza del 8.9 %, lo que indica que aunque viajan más, destinan menor proporción a México .
Mientras el mercado turístico crece, los recursos oficiales para promoción turística han quedado por debajo de las inversiones de sectores privados como aerolíneas y hoteles . Además se presenta una escasez de plazas aéreas en rutas críticas, lo que limita la competitividad ante destinos como Canadá, que creció 4.7 %, y Europa, que aumentó su participación en 0.8 % . En contraste, México mantiene un gasto promedio por turista extranjero de 1 316 USD (+4.4 %), aunque sin esfuerzos promocionales sólidos resulta más difícil capitalizarlo.
Áreas de oportunidad para atraer turistas norteamericanos
Un aspecto clave radica en la diversificación geográfica. México posee una oferta regional que supera las playas tradicionales; invertir en rutas secundarias y destinos culturales puede captar segmentos insatisfechos con Europa y Asia (+7.4 % y +16.1 % respectivamente) . Además, la conectividad aérea puede mejorar prometiendo acciones de marketing digital específicas hacia comunidades estadounidenses prioritarias. Con un 58 % de visitantes provenientes de EE.UU. al primer bimestre, orientar campañas a nichos concretos (gastronómico, cultural, natura) aparece como una jugada eficaz.
Autoridades deben fortalecer condiciones de seguridad, conectividad y promoción. Informe de Gemes señala que la percepción de inseguridad y la escasez de asientos aéreos han reducido el flujo de turistas de Estados Unidos. Sectur reporta una baja del gasto promedio por turista estadounidense en un 10.2 %, lo que sugiere que la experiencia ofrecida no compensa el desembolso. En este sentido, una estrategia integral que incluya condiciones de seguridad claras, conexiones aéreas optimizadas y campañas transparentes es indispensable para retener visitantes.
Factores externos que han influido en la caída
No todo depende de México. La diversificación del gasto de los estadounidenses —31 600 millones USD al inicio de 2025— y su interés creciente por Europa y Asia reflejan tendencias globales . La reactivación de destinos tras la pandemia también da acceso a mercados liberados. Así, renovar la propuesta turística de México, de modo que responda a una demanda más variada y exigente, determina su futuro frente a la competencia internacional.
En este escenario, la llegada de turistas de Estados Unidos a México se encuentra en una etapa incierta. Aunque México sigue recibiendo a una quinta parte de viajeros aéreos, su participación bajó de 25.5 % a 23.7 %, y los meses recientes registran descensos persistentes . Con falta de promoción adecuada y condiciones rígidas en conectividad, la recuperación parece comprometida. Con inversión en mercado, experiencia y conexidad aérea, México podría revertir esta tendencia.
Información de utilidad para profesionales y empresas de Turismo.
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