ASETUR presentó una nueva etapa de coordinación entre estados y Federación con el objetivo de impulsar al país dentro del top 5 de los destinos turísticos globales.
Primero, Bernardo Cueto Riestra asumió la presidencia de ASETUR junto con la nueva Mesa Directiva 2025-2026, para fortalecer la articulación institucional en el sector turismo.
Además, esta transformación incluye una agenda prioritaria alineada con la política turística nacional, diseñada para acelerar resultados con un enfoque en cinco comisiones temáticas.
ASETUR coordina cinco frentes estratégicos para consolidar su agenda
ASETUR integró cinco comisiones operativas: Promoción, Competitividad, Conectividad, Sustentabilidad y Protección al Turista, con metas definidas para cada eje de acción.
En primer lugar, la comisión de Promoción trabaja en la expansión de la “Marca México”, asegurando una representación coherente del país en ferias como FITUR 2026, donde México será país invitado.
Así, cada participación estatal busca integrarse en un mensaje nacional único que refuerce la proyección de México como destino turístico competitivo a nivel internacional.
Después, la comisión de Competitividad prioriza el fortalecimiento de la infraestructura turística y la diversificación de productos, especialmente en segmentos de alto valor.
Este enfoque busca mejorar la oferta turística estatal con estándares más elevados y profesionalización de los servicios, en línea con los objetivos federales.
Luego, la comisión de Conectividad impulsa nuevas rutas aéreas y cooperación internacional. Giras recientes en Estados Unidos fortalecieron vínculos para la Copa Mundial de la FIFA 2026.
También, ASETUR participa en un grupo trilateral enfocado en la conectividad entre los países anfitriones del Mundial 2026, con México como uno de los principales organizadores.
Por otra parte, la comisión de Sustentabilidad fomenta el turismo regenerativo, con propuestas ante el Banco Interamericano de Desarrollo enfocadas en infraestructura y conservación.
Estas acciones buscan garantizar un desarrollo equilibrado en todas las regiones, preservando recursos naturales y culturales bajo criterios de largo plazo.
En cuanto a la Protección al Turista, ASETUR promueve herramientas digitales de seguridad y campañas como “Verifica y Viaja”, que ya operan con resultados comprobables en diversas entidades.
Con estas acciones, ASETUR busca aumentar la confianza del visitante, al tiempo que refuerza la imagen de México como destino con condiciones para un turismo ordenado.
ASETUR alinea políticas y consolida el crecimiento económico del sector
De acuerdo con datos oficiales, México se ubicó como el sexto país con más llegadas internacionales en 2023, con el objetivo claro de escalar al quinto lugar.
Sin embargo, ASETUR plantea que el enfoque ya no debe limitarse al volumen, sino en el valor generado por visitante, promoviendo experiencias con mayor impacto económico y social.
En consecuencia, el Producto Interno Bruto Turístico creció 7.2% en el primer trimestre de 2024, según la Secretaría de Turismo del Gobierno de México.
También, el empleo turístico alcanzó los 4 millones 970 mil personas durante el primer trimestre de 2025, cifras que muestran el dinamismo del sector.
Con base en estos datos, ASETUR definió su renovada visión bajo liderazgo estratégico, buscando que los beneficios del turismo lleguen a comunidades en todo el país.
Según Bernardo Cueto, presidente de ASETUR, el propósito es posicionar a México como una experiencia de alto valor, mediante una gestión integrada y orientada a resultados.
Por ello, ASETUR articula políticas estatales con los programas federales, establece alianzas estratégicas y coordina inversiones que impacten a largo plazo en las economías locales.
Así, la organización extiende la invitación a todos los actores del turismo a integrarse a esta visión estructurada, para consolidar un turismo sostenible, rentable y competitivo.
ASETUR se mantiene como la plataforma que articula los intereses turísticos de los estados ante el Gobierno Federal, con metas claras hacia 2026 y más allá.
Información de utilidad para profesionales y empresas de Turismo.
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