En entrevista para Reporte Lobby, Julio Chávez, director de !Ah Chihuahua¡, el Fideicomiso de Promoción Turística del estado, compartió cómo la entidad fortalece su participación en el segmento MICE.
El turismo de reuniones en México crece cada año, y Chihuahua se posiciona como un destino estratégico para congresos, convenciones e incentivos.
El directivo explicó el impacto económico de los eventos, los planes de infraestructura, las oportunidades que ofrece Chihuahua y la importancia de ferias como IBTM Americas, donde asegura que logran cerrar la mitad de sus eventos anuales.
La presencia de Chihuahua en IBTM Americas 2025 no solo representa un espacio de promoción turística, sino una oportunidad estratégica para mostrar el potencial de la entidad en el ámbito de reuniones, congresos y convenciones. Julio Chávez explicó que el evento constituye un escaparate donde convergen compradores, organizadores y representantes de todo el continente.
Según Chávez, la participación no se limita a exhibir los atractivos naturales o culturales del estado, sino que también busca evidenciar la infraestructura, la conectividad aérea y terrestre, así como la capacidad instalada para recibir eventos de gran escala. El director de !Ah Chihuahua¡ señaló que IBTM Americas se convierte en una plataforma donde Chihuahua puede posicionarse frente a destinos consolidados, pero también diferenciarse mediante propuestas innovadoras.
¿Julio Chávez de qué tamaño es el segmento MICE en el turismo de Chihuahua?
Según la Secretaría de Turismo de Chihuahua, de los 8 millones de turistas que nos llegan a a Chihuahua, seguramente el segmento MICE estará cubriendo el 35% aproximadamente. Quizá en el número no sea mucho, pero en la derrrama económica que genera el turismo MICE para Chihuahua supera el millón y medio, mil 5oo millones de pesos, fácilmente.
¿Cuáles serían los puntos neurálgicos para este segmento?
El destino natural de Chihuahua para el segmento MICE es el centro de convenciones de la ciudad.
Es un excelente centro de convenciones, top 5 del país, con más de 10 mil metros cuadrados, certificado hasta niveles internacionales. Como tú dices, nuestra gobernadora Maru Campos está trabajando en recintos en Ciudad Cuauhtémoc, donde están nuestros hermanos Menonitas, por ejemplo, para explotar toda la parte de la entrada a la zona serrana.
Está trabajando también, ya autorizó nuestra gobernadora la construcción del centro de convenciones en Ciudad Juárez que hoy por hoy ya es una zona donde llevamos bastantes congresos y convenciones, más en la parte industrial, porque Ciudad Juárez es una zona fronteriza, es una zona de mucha industria, pero con un centro de convenciones estoy seguro que va a detonar totalmente.
Con poca infraestructura peleamos contra estados fronterizos o ciudades fronterizas como Tijuana, por ejemplo, y Chihuahua está en esas peleas muy importantes en llevar congresos. Estoy seguro que una vez que tengamos el centro de convenciones, vamos a estar arriba de todos estos estados.
¿Cuántos eventos están albergando Chihuahua al año?
Ya confirmados, a pesar de que estamos agosto, calculamos que vamos a cerrar con 130, 135 eventos en el estado.
Representa un incremento contra años pasados de cerca del 10%. Muy importante para nosotros todo este tipo de eventos donde nos permite estar prospectando para el 2026. Hoy por hoy en este IBTM, todos los eventos que estamos prospectando los queremos ya para el año que entra, no estamos peleados y nos cae uno en este último semestre, pero estamos cerrando con 135 eventos en el 2025.
¿Julio Chávez hay experiencias específicas para el segmento MICE o pueden dar servicio a diferentes segmentos, son multisegmentos?
Nosotros, somos un destino emergente, no lo vamos a negar. Somos un destino de crecimiento, no somos un destino en el que le llegan 10 eventos en un fin de semana, pero precisamente eso es lo que hace que toda la cadena de valor de servicios que estás mencionando, cuando llega un evento a Chihuahua, es el evento.
Ese evento le entramos todos a atenderlo, entonces eso hace que el servicio sea un servicio de calidad personal.
Oye, Marco, ¿qué pasó? Híjole, es que estoy organizando el evento y me faltó esto. Acá lo vamos a solucionar. Acá te vamos a ayudar todos y hoy es la prueba en este IBTM donde estamos los gobiernos municipales de Ciudad Juárez, de Chihuahua Capital, donde ellos mismos están prospectando ya en sus presupuestos del 2026 todos estos eventos que podemos llevar para allá.
Entonces, ahorita que me decías en el tema de los productos turísticos o de lo que podemos ofrecer, pues toda la cadena de valor cuando llega ese evento le ofrecemos todo lo que tenemos, viñedos, rodeo, espectáculos, actores, experiencias de callejoneadas, turibuses, todo lo que tenemos vamos y se lo ofrecemos a todo el organizador que llega a Chihuahua. Tenemos absolutamente todo lo que necesitan para que su evento sea todo un éxito, pero además para que su post-congreso sea también todo un éxito, o para que la agenda de acompañantes mientras el congreso se está realizando también sea completamente todo un éxito. La verdad es que no se van a arrepentir de hacer su evento en Chihuahua.
¿Cuáles son los métodos de seducción para atraer a los organizadores de eventos?
Mira, el principal para nosotros es que nos conozcan, y entonces qué es lo que sí les ofrecemos ahorita desde esta primera plática que tenemos con todos es que vayan y nosotros nos encargamos de toda su estadía, del viaje, del vuelo, de sus alimentos, de todo, que vayan.
Porque eso es lo que tiene Chihuahua, lo que te comentaba ahorita, no sé si nos juegan contra o a favor, pero el organizador no voltea mucho hacia Chihuahua. Entonces la expectativa o va un poquito baja o es nula. Entonces en el apapacho lo primero que les decimos es ve.
Nosotros los encargamos, te pagamos este viaje o incluso un segundo viaje si quieres ir a dar otra vuelta, dale la oportunidad, conócelo, ve, conoce a la gente, conoce a tus aliados que van a ser tu cadena de valor, tu cadena de suministro, conócelos y si no te convencemos, ni hablar. Pero si te convencemos, entonces ahora sí, como dijiste tú, pues pasamos a un tema ya de apoyos que por medio del Buró de Convenciones, dependiendo de las noches cuartos que genera el evento, se le otorga un apoyo económico. Eso es sabido por todos los organizadores que se acercan a Chihuahua.
Creo que es un método además nacional de otras oficinas, pero primero el enamoramiento es ve a Chihuahua, dale la oportunidad, conócelo, gástate un par de días, nosotros nos encargamos de todo, vuelos, hospedaje, todo y te vamos a enamorar allá.
¿Qué tipo de eventos están recibiendo?
En Chihuahua Capital, estamos recibiendo turismo académico sobre todo, turismo médico y turismo de negocios.
En Ciudad Juárez, que no propiamente tenemos un recinto de la magnitud de Chihuahua Capital, pero que tenemos otras infraestructuras, por ejemplo, Ciudad Juárez se cede la Conade en cierta infraestructura deportiva, allá tenemos muy buenas pistas de atletismo, fosa de clavados, tenemos muy buena infraestructura deportiva. Entonces, en Ciudad Juárez lo que tenemos es turismo deportivo, turismo médico, con este tema del consulado, de los consulados americanos, el turismo consular, el migratorio, que tenemos ahí el consulado americano. En Ciudad Juárez tenemos el único consulado americano que te ofrece todos los servicios.
En Ciudad Juárez puedes hacer todos los servicios necesarios migratorios. Y bueno, también el tema, al ser una ciudad industrial, pues el tema del turismo de negocios o industriales, también en Ciudad Juárez es el que se aboca.
¿Julio Chávez qué te llevas de IBTM? ¿Qué vienes a hacer y qué es lo que te llevas bajo el brazo de esta feria?
Sí, claro, tenemos desde el año pasado, y espero que hoy también ocurra, nos llevamos fácilmente el 50% de nuestro presupuesto anual de eventos. Evidentemente no todos se cierran, pero sí que a mí IBTM se me hace una herramienta fundamental para un destino emergente como es Chihuahua para la prospección cada siguiente año. Hoy que estamos ya prácticamente en mediados de agosto o casi principios de septiembre, me ayuda a preparar el presupuesto para el 2026.
Para mi Julio Chávez, Sin temor a equivocarme, que un 50% de los eventos los conseguimos aquí en IBTM.
Información de utilidad para profesionales y empresas de Turismo.
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