La secretaria de Turismo, Josefina Rodríguez Zamora, convocó a la iniciativa privada a convertirse en embajadoras y embajadores de México durante la sesión ordinaria del Consejo Directivo de COPARMEX.
En su intervención, destacó que la instrucción de la Presidenta Claudia Sheinbaum en el Plan México establece al turismo como motor de prosperidad compartida. Explicó que la meta es consolidar a México como el quinto país más visitado.
Para alcanzar ese objetivo, señaló que resulta necesaria la suma de esfuerzos entre los tres órdenes de gobierno y la iniciativa privada. Añadió que la cooperación empresarial fortalece la competitividad de los destinos turísticos del país.
Además, Rodríguez Zamora subrayó la importancia del mercado estadounidense. Entre enero y junio de 2025, arribaron a México 7 millones 361 mil turistas de ese país vía aérea. Esa cifra representa un crecimiento del 2.4 % frente a 2024.
Igualmente, ese número refleja un aumento del 28.7 % respecto a 2019. Enfatizó que el flujo binacional México-Estados Unidos ocupa el segundo lugar más activo a nivel global, lo que confirma la relevancia estratégica del mercado norteamericano.
Por otra parte, informó que en el primer semestre de 2025 ingresaron 23.4 millones de turistas internacionales. Esa cifra se ubicó 7.3 % arriba del mismo periodo de 2024 y 6.2 % sobre 2019.
Asimismo, el ingreso de divisas por visitantes internacionales alcanzó 18 mil 680.8 millones de dólares. Esto significó un crecimiento de 6.3 % respecto al año anterior y un incremento de 43.1 % comparado con 2019.
En cuanto al turismo nacional, Rodríguez Zamora indicó que se registraron más de 100 millones de turistas al año. Precisó que este segmento constituye el núcleo de la industria y requiere atención prioritaria.
Además, mencionó que Sectur impulsa la diversificación de mercados. Entre las estrategias planteadas, resaltó la atracción de visitantes provenientes de países emergentes como China y Brasil.
De igual modo, adelantó que 2026 presentará una agenda internacional con eventos de gran relevancia. Incluyó la participación en FITUR, ITB Américas, el Mundial de Fútbol y la 50° edición del Tianguis Turístico.
En ese sentido, destacó que esas actividades buscan consolidar a México como un actor central en la industria turística global. Señaló que cada evento representa una plataforma para vincular a la iniciativa privada con nuevos mercados.
Agenda conjunta entre gobierno y empresarios
El presidente de COPARMEX, Juan José Sierra Álvarez, coincidió en la necesidad de fortalecer la competitividad del sector. Explicó que existe una agenda compartida entre la Confederación y Sectur.
Detalló que esta colaboración incluye acciones en 18 destinos turísticos, creación de observatorios sostenibles y una estrategia nacional de prevención y gestión de crisis.
Añadió que se trabaja en impulsar una agenda legislativa en coordinación con las comisiones de turismo del Congreso. Subrayó que la iniciativa privada requiere certidumbre para invertir en proyectos de largo plazo.
Por su parte, el presidente del Consejo Nacional Empresarial Turístico (CNET), Braulio Arsuaga, resaltó que el turismo representa el 8 % del PIB nacional.
Afirmó que la industria generó 2.5 billones de pesos en 2024. Además, indicó que el saldo de balanza turística en el primer semestre de 2025 fue de 12 mil millones de dólares.
Ese monto duplicó al registrado por el sector manufacturero y superó con amplitud al de la industria petrolera. Con ello, Arsuaga planteó la relevancia de que la iniciativa privada asuma un papel más protagónico en el sector.
Turismo y responsabilidad compartida
La convocatoria de Rodríguez Zamora busca reforzar la alianza con empresarios y organizaciones para convertirlos en embajadores de México. Sin embargo, el reto radica en transformar los anuncios en resultados medibles.
De esta manera, la cooperación entre iniciativa privada y gobierno se plantea como un eje clave para cumplir los objetivos de competitividad, sustentabilidad y crecimiento del turismo mexicano en el corto y mediano plazo.
Información de utilidad para profesionales y empresas de Turismo.
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