Sectur y Asociación de Haciendas de México firman convenio

Sectur y Asociación de Haciendas de México encabezaron un convenio de cooperación para impulsar acciones que fortalezcan el valor cultural, histórico y turístico de las haciendas del país. La secretaria de Turismo, Josefina Rodríguez Zamora, condujo la firma del acuerdo en la Exhacienda de San Pablo de Enmedio, durante un encuentro con representantes del sector y autoridades.

La firma del convenio busca integrar a las haciendas dentro de una estrategia nacional que amplíe su presencia en mercados turísticos y que consolide su papel dentro del patrimonio cultural. Rodríguez Zamora afirmó que el acuerdo forma parte de una línea de trabajo orientada a convertir estos recintos en motores de desarrollo local. Asimismo, mencionó que la instrucción federal impulsa una visión que combina identidad, aprovechamiento ordenado y participación comunitaria.

El presidente de la Asociación de Haciendas de México, Juan Alfonso Serrano Lomelín, acompañó la ceremonia y destacó el proceso de diálogo previo entre ambas partes. Afirmó que la coordinación permitirá fortalecer la marca Hacienda y su presencia en sectores relacionados con cultura, hospitalidad y gastronomía.

Por otra parte, Rodríguez Zamora explicó que el convenio integra acciones puntuales sobre fortalecimiento institucional, documentación histórica, promoción turística e incorporación digital. Además, adelantó que las haciendas ingresarán a la plataforma Visit México con el fin de ampliar su visibilidad en segmentos nacionales e internacionales.

También informó que Sectur otorgará licencias de uso no exclusivo para las marcas “México” y “Pueblos Mágicos”. Con ello, las haciendas podrán participar en campañas de promoción que vinculen su oferta con rutas regionales, experiencias culturales o circuitos turísticos.

Estrategias y participación del sector

El convenio plantea la participación conjunta en ferias, eventos y proyectos turísticos. Rodríguez Zamora señaló que estas acciones responden a la instrucción presidencial de difundir lugares con valor histórico que no forman parte de los grandes centros turísticos. Por ejemplo, mencionó que muchas haciendas integran actividades agrícolas, ganaderas, mezcaleras o pulqueras, lo que permite ampliar la oferta turística hacia nuevas rutas.

Asimismo, explicó que las haciendas pueden conectarse con Pueblos Mágicos y destinos emergentes. Con ello, se busca generar corredores regionales que impulsen derrama económica en comunidades rurales. Serrano Lomelín coincidió en que el acuerdo abre una vía para articular esfuerzos entre propietarios, municipios y estados.

Durante el evento, la Asociación de Haciendas de México informó que agrupa más de 100 propiedades en distintas regiones. Cada una participa en un proceso de preservación de patrimonio rural y en la reactivación productiva de sus localidades. El organismo afirmó que el convenio consolida un trabajo que comenzó tiempo atrás con gestiones y propuestas sectoriales.

También participaron Alfredo Salinas Hernández, anfitrión y asociado de la Hacienda San Pablo de Enmedio; Mónica Cortés García, directora de la Asociación de Haciendas de México; y Marte Luis Molina Orozco, director general de Gestión Social de Destinos de Sectur. Cada uno expuso brevemente los retos que enfrentan las haciendas en materia de conservación, gestión de visitantes y vinculación comunitaria.

En suma, el acuerdo entre Sectur y Asociación de Haciendas de México abre una agenda que combina promoción, articulación institucional y fortalecimiento de rutas turísticas. Sin embargo, también exige seguimiento sobre temas como mantenimiento, conservación del entorno y coordinación operativa. Aunque las partes no plantearon un cronograma público, coincidieron en que el convenio permitirá medir avances en cada territorio.

Rodríguez Zamora subrayó que la estrategia busca impulsar la presencia de las haciendas dentro del panorama turístico nacional y asegurar que los recintos generen desarrollo en sus regiones. Con ello, Sectur y Asociación de Haciendas de México reiteraron su compromiso de trabajar con gobiernos locales, comunidades y operadores turísticos para posicionar estos espacios dentro de una oferta cultural más amplia.