La secretaria de Turismo del Gobierno de México, Josefina Rodríguez Zamora, encabezó el corte de listón del Pabellón de México en la Feria Internacional de Turismo Fitur 2026, realizada en Madrid.
El acto protocolario se llevó a cabo junto con el embajador de México en España, Quirino Ordaz Coppel, marcando el inicio formal de la participación mexicana en este encuentro turístico internacional.
Con esta apertura, México presentó su estrategia de promoción turística ante representantes de ciento cincuenta y seis países que asisten a uno de los foros globales más influyentes del sector.
Durante el evento, Josefina Rodríguez Zamora destacó la coordinación entre sector público, sector privado y gobiernos estatales como eje central de la presencia mexicana en Fitur 2026.
Señaló que la participación conjunta refleja una visión que integra destinos, empresas, comunidades, artesanas, artesanos y cocineras como parte del ecosistema turístico nacional.
La secretaria afirmó que este ejercicio responde a una línea de trabajo impulsada desde el Gobierno de México para posicionar al turismo como motor de desarrollo económico y social.
Asimismo, Josefina Rodríguez Zamora expuso que la estrategia turística busca generar beneficios directos para las comunidades vinculadas con la actividad turística en todo el país.
En este contexto, México se presentó ante la comunidad internacional con una oferta turística que abarca múltiples segmentos y regiones del territorio nacional.
La representación mexicana incluyó destinos urbanos, zonas costeras, regiones rurales, circuitos culturales y propuestas gastronómicas integradas dentro de un mismo espacio expositivo.
Por otra parte, la titular de Sectur sostuvo que el interés internacional hacia México se refleja en inversión, conectividad aérea y presencia constante en los principales mercados emisores.
Este posicionamiento, indicó, se vincula con una estrategia de largo plazo que articula promoción, infraestructura turística y coordinación interinstitucional.
Diplomacia turística y participación internacional
En representación de la Secretaría de Relaciones Exteriores, el embajador Quirino Ordaz Coppel subrayó la relevancia de Fitur como plataforma de promoción internacional.
Indicó que la presencia mexicana en este encuentro permite fortalecer vínculos con operadores turísticos, inversionistas y autoridades de distintos países.
Además, destacó el papel de las embajadas y consulados como facilitadores de encuentros y promotores de oportunidades vinculadas con el turismo.
La representación diplomática, explicó, acompaña a las delegaciones estatales y gestiona espacios de diálogo con actores clave del sector turístico global.
En el marco de Fitur 2026, la Embajada de México impulsó reuniones que derivan en proyectos de cooperación, inversión y promoción turística.
Por su parte, Josefina Rodríguez Zamora informó que Fitur reúne a más de nueve mil quinientas empresas del sector turístico internacional.
El evento, que se desarrolla del veintiuno al veinticinco de enero, prevé la asistencia de doscientos cincuenta mil visitantes internacionales.
En esta edición, México participa por primera vez como País Invitado, lo que amplía su visibilidad dentro de la feria.
Esta condición coloca a México en un espacio central dentro de la agenda de actividades y presentaciones ante mercados estratégicos.
La secretaria señaló que esta participación permite mostrar una oferta turística integral que compite en diversos segmentos del mercado internacional.
Entre ellos se incluyen Ciudades Patrimonio, Pueblos Mágicos, playas, zonas arqueológicas, rutas gastronómicas y turismo de reuniones.
También se incorporan propuestas relacionadas con turismo de naturaleza, bienestar, religioso, deportivo y experiencias comunitarias.
Según lo expuesto, esta diversidad busca atender distintas demandas de viajeros provenientes de regiones con perfiles de consumo diferenciados.
Pabellón México y presencia territorial
El Pabellón de México se diseñó como un espacio interactivo que presenta regiones turísticas, celebraciones culturales y destinos consolidados.
En este espacio participan las treinta y dos entidades federativas, cada una con contenidos enfocados en su oferta turística y cultural.
La superficie del pabellón supera los mil ochocientos metros cuadrados, consolidándose como la exposición más amplia de la zona de las Américas.
La muestra integra recursos visuales, experiencias sensoriales y materiales informativos dirigidos a profesionales del turismo y público especializado.
Además, el pabellón incluye un área dedicada a las ciudades sede de la Copa Mundial de la FIFA 2026.
Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey cuentan con espacios específicos orientados a captar interés de visitantes internacionales.
Esta estrategia busca aprovechar el contexto del evento deportivo para atraer parte de los cinco punto cinco millones de visitantes previstos.
Durante el corte de listón, asistieron gobernadoras y gobernadores de Baja California, Guanajuato, Jalisco, Querétaro, Quintana Roo y Tlaxcala.
También participaron representantes del Fondo Nacional de Fomento al Turismo, la Cámara de Diputados y las secretarías estatales de turismo.
La presencia de estas autoridades refuerza la narrativa de coordinación entre niveles de gobierno en la estrategia turística nacional.
Estrategia turística y proyección futura
El Gobierno de México mantiene una línea de trabajo orientada al crecimiento sostenido del turismo como actividad económica.
Esta estrategia se apoya en iniciativas de diplomacia pública y turística que se desarrollan en distintos mercados internacionales.
Según lo expuesto por Josefina Rodríguez Zamora, la promoción internacional busca generar oportunidades comerciales y fortalecer la conectividad aérea.
Asimismo, se prioriza la integración de las comunidades dentro de los beneficios derivados de la actividad turística.
La secretaria señaló que el enfoque contempla reconocimiento de la diversidad cultural y territorial como base del desarrollo turístico.
En este sentido, Fitur 2026 funciona como plataforma para proyectar políticas públicas vinculadas con turismo y desarrollo regional.
La participación mexicana también permite evaluar tendencias globales y adaptar estrategias ante cambios en la demanda turística internacional.
La presencia de México en este foro refleja una apuesta por mantener visibilidad constante dentro del escenario turístico global.
Información de utilidad para profesionales y empresas de Turismo.
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