La secretaria de Turismo del Gobierno de México, Josefina Rodríguez Zamora, inició una gira de trabajo por China en el marco de la feria ITB China 2026 con el objetivo de fortalecer la presencia turística del país y ampliar su posicionamiento en uno de los mercados con mayor potencial de crecimiento. Como parte de la estrategia, anunció el regreso de México a plataformas digitales chinas tras ocho años de ausencia.
Josefina Rodríguez Zamora impulsa el regreso de México a plataformas digitales chinas
La titular de la Secretaría de Turismo informó que México retomará su promoción digital en China mediante la cuenta @VisitMexico a través de las plataformas WeChat, Weibo y Red Note (XiaoHongShu).
Josefina Rodríguez Zamora señaló que esta estrategia busca construir una comunicación directa con viajeros chinos mediante contenidos diseñados a partir de sus hábitos de consumo y formas de interacción digital.
“Queremos hablarle directamente al viajero chino, escuchar sus intereses, compartir nuestras historias y construir una relación permanente a través de contenidos pensados especialmente para este mercado”, expresó.
La funcionaria añadió que actualmente las decisiones de viaje comienzan desde el entorno digital y están influenciadas por experiencias, recomendaciones y contenidos compartidos en plataformas digitales.
“Entendemos que el turismo comienza mucho antes de subir a un avión. Comienza con una imagen, una recomendación, una emoción, una historia compartida en una pantalla”, subrayó.
Josefina Rodríguez Zamora presenta la diversidad turística de México en China
Como parte de las actividades en ITB China 2026, la titular de Sectur encabezó una presentación de destino dirigida a turoperadores chinos, acompañada por Roberto Monroy García, presidente de Asetur y secretario de Turismo de Michoacán.
Durante el encuentro, Rodríguez Zamora destacó que México ofrece “32 razones para viajar”, en referencia a la diversidad cultural, gastronómica y natural de las entidades del país.
De acuerdo con la secretaria, México ofrece experiencias culturales, patrimoniales y gastronómicas que permiten acercar propuestas diferenciadas al mercado asiático.
México cuenta con “32 razones para viajar” porque cada entidad aporta experiencias propias y una oferta distinta para visitantes internacionales, señaló la titular de Sectur.
Alianzas y conectividad aérea
Durante la gira, la secretaria sostuvo una reunión con Jane Jie Sun, CEO de CTrip, una de las principales plataformas digitales de viajes en Asia.
El encuentro permitió dialogar sobre posibles alianzas enfocadas en fortalecer la promoción turística, ampliar la visibilidad de destinos nacionales y generar estrategias para incrementar la llegada de viajeros internacionales.
Sectur informó además que actualmente existen vuelos directos entre Shenzhen y Ciudad de México, así como entre Beijing y Ciudad de México.
Sello Cerca de China actualiza estándares
La dependencia añadió que el programa Sello Cerca de China incorpora nuevos estándares relacionados con hospitalidad, sostenibilidad, innovación digital, gastronomía y experiencias culturales.
La actualización busca que hoteles, restaurantes y agencias de viajes adapten sus servicios a las necesidades y expectativas del mercado chino.
Cifras en síntesis
- 8 años sin presencia oficial de promoción turística mexicana en plataformas chinas
- 32 entidades integran la propuesta “32 razones para viajar”
- 2 rutas aéreas directas conectan actualmente a China con México
- Participación de México en ITB China 2026
Periodista y columnista especializado en turismo y negocios. 18 años de experiencia reseñando industria turística y destinos. El algoritmo vende, yo explico.
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