La alianza entre Viva y el Club Tigres UANL se renueva hasta 2028, consolidando una estrategia que trasciende el patrocinio tradicional y posiciona a ambas marcas como actores clave en la convergencia entre deporte, aviación y fidelización de audiencias.
El anuncio se realizó el 26 de marzo de 2026 en Monterrey, en el Estadio Universitario, en un contexto de creciente competencia por la atención del fan deportivo en México.
Viva y Club Tigres UANL: una alianza que escala en visibilidad y experiencia
La renovación entre Viva y el Club Tigres UANL no solo extiende una relación iniciada en 2020, sino que amplía su alcance operativo y comercial.
Como parte del acuerdo:
- La marca Viva tendrá presencia en el uniforme (calcetas), boletos y el Estadio Universitario
- Los equipos varonil y femenil viajarán en la aerolínea para sus partidos como visitantes
- Se activarán dinámicas y experiencias para aficionados, tanto en estadio como en entornos digitales
Un elemento diferenciador es la apuesta por el futbol femenil: la aerolínea destaca que ha sido pionera en garantizar traslados aéreos para el equipo femenil, elevando estándares logísticos en la liga.
Viva y Club Tigres UANL: Momento estratégico: deporte, audiencia y contexto global
El anuncio ocurre en un momento clave para el futbol, en el marco del evento deportivo más relevante a nivel mundial, lo que amplifica su impacto mediático y comercial.
Durante el evento interno “Espacio Viva”, realizado en Monterrey, representantes de ambas organizaciones reforzaron el vínculo regional que sustenta la alianza: identidad regiomontana, pasión por el futbol y proyección nacional.
En este contexto, Olga Quiróz, Directora de Mercadotecnia de Viva, afirmó:
“En Viva somos fans del futbol, pero también somos fans de darle alas al deporte nacional para elevarlo a un nuevo nivel”, subrayando el enfoque aspiracional de la estrategia.
La cita no es menor: refleja un cambio de narrativa, donde las marcas dejan de patrocinar para convertirse en plataformas de impulso deportivo.
Infraestructura, lealtad y modelo de negocio
La alianza se apoya en la capacidad operativa de Viva, que actualmente cuenta con una flota de 105 aeronaves A320 y A321, una de las más jóvenes de América Latina.
Además, el ecosistema se complementa con:
- El programa de lealtad Doters, con más de 11 millones de socios
- Un modelo de flexibilidad comercial basado en personalización del boleto aéreo
- Estrategias de engagement que conectan viajes, deporte y experiencias
Esto convierte la alianza en una plataforma de captación y retención de clientes, no solo en un ejercicio de branding.
El ángulo oculto: no es patrocinio, es captura de audiencias
Aunque se presenta como una renovación comercial, la alianza entre Viva y el Club Tigres UANL revela una lógica más profunda: la captura de audiencias de alto valor.
El futbol, especialmente en plazas como Monterrey, concentra:
- Alta lealtad de marca
- Frecuencia de consumo
- Capacidad de monetización cruzada (viajes, experiencias, merchandising)
En este sentido, Viva no solo patrocina, sino que integra al aficionado dentro de su ecosistema comercial, desde el estadio hasta el avión.
Implicaciones: el nuevo estándar del marketing deportivo
La renovación marca una tendencia clara en el mercado mexicano:
- Integración total entre marca y experiencia del usuario
- Enfoque en comunidades locales con alcance global
- Uso del deporte como canal de distribución comercial
Para el Club Tigres UANL, implica estabilidad financiera y expansión de su marca; para Viva, representa acceso directo a una de las bases de aficionados más sólidas del país.
En suma
La alianza entre Viva y el Club Tigres UANL hasta 2028 no es una extensión contractual más. Es una jugada estratégica que redefine el marketing deportivo en México, integrando transporte, entretenimiento y fidelización en un solo ecosistema.
En un entorno donde las marcas compiten por atención y lealtad, este tipo de acuerdos anticipa el futuro: menos publicidad, más experiencia.
Preguntas frecuentes
¿Hasta cuándo es la alianza entre Viva y Club Tigres UANL?
La alianza fue renovada hasta el año 2028, consolidando una relación iniciada en 2020.
¿Qué incluye la alianza entre Viva y Club Tigres UANL?
Incluye presencia de marca en uniforme, estadio, boletos, transporte del equipo y experiencias para aficionados.
¿Por qué es relevante esta alianza en el mercado?
Porque integra marketing, logística y fidelización en una sola estrategia, elevando el estándar del patrocinio deportivo.
Periodista y columnista especializado en turismo y negocios. 18 años de experiencia reseñando industria turística y destinos. El algoritmo vende, yo explico.
