PTG Consulting asumió recientemente el rol de agencia de relaciones públicas y representación turística de Visit Austin en México, con el objetivo de ampliar la visibilidad del destino entre viajeros mexicanos.
Asimismo, la colaboración busca posicionar a Austin, Texas, como un destino atractivo mediante campañas de marketing turístico y relaciones públicas dirigidas al segmento mexicano, considerado prioritario para la ciudad.
Además, la estrategia contempla mostrar la oferta cultural, gastronómica, musical y de actividades al aire libre que caracterizan a Austin, autodenominada Capital Mundial de la Música en Vivo.
Por otro lado, el anuncio de esta alianza estuvo a cargo de PTG Consulting, agencia especializada en promoción turística con presencia consolidada en México y experiencia en el desarrollo de campañas internacionales.
Mientras tanto, Visit Austin espera aprovechar la experiencia de PTG Consulting para lograr mayor conexión con el público mexicano, utilizando herramientas como el marketing de experiencias y estrategias de posicionamiento.
Según Tiffany Kerr, vicepresidenta senior y directora de marketing de Visit Austin, esta relación permitirá implementar acciones para fortalecer la presencia de Austin en un mercado considerado clave para el destino.
Por ejemplo, Kerr mencionó que el aumento en los vuelos directos entre Austin y ciudades mexicanas facilita el intercambio turístico y abre oportunidades para atraer visitantes mediante propuestas de valor diferenciadas.
En ese contexto, la oferta de Austin incluye eventos reconocidos como el South by Southwest® (SXSW®), el Maratón de Austin, el Austin City Limits Music Festival y el Gran Premio de Fórmula 1.
También, el área natural Texas Hill Country y lugares como Lady Bird Lake complementan la oferta para los viajeros que buscan actividades recreativas y experiencias al aire libre dentro del entorno urbano.
Representación Turística de Visit Austin en el mercado mexicano
La ciudad reportó en 2024 el reconocimiento de 44 restaurantes locales en la Guía MICHELIN Texas, lo que agrega un componente relevante al producto turístico orientado a la gastronomía.
El desarrollo turístico de Austin enfrenta la necesidad de diferenciarse dentro de un mercado altamente competitivo, donde diversos destinos compiten por el mismo perfil de visitante internacional.
Por esta razón, PTG Consulting apostará por campañas que conecten directamente con las preferencias de los viajeros mexicanos, tomando en cuenta tendencias de consumo turístico identificadas en años recientes.
Del mismo modo, Santiago González, vicepresidente senior de turismo en PTG Consulting, afirmó que la alianza busca difundir la identidad cultural de Austin en México a través de una narrativa segmentada y estratégica.
González destacó que PTG Consulting ha trabajado con otros destinos como Guadalajara, Puerto Vallarta y Costalegre, lo que le otorga experiencia para adaptar mensajes turísticos a las audiencias locales.
Por ahora, no se han detallado las fechas ni los canales específicos para el despliegue de las campañas promocionales de Visit Austin, aunque se espera un enfoque multicanal y presencia continua durante 2025.
Asimismo, la dinámica entre PTG Consulting y Visit Austin forma parte de una tendencia de internacionalización turística basada en representación local, lo que podría indicar nuevas alianzas en otros mercados.
En paralelo, la promoción de experiencias ligadas a la música, la gastronomía y el estilo de vida urbano sigue ganando espacio en las preferencias de los viajeros mexicanos con poder adquisitivo medio y alto.
Se prevé que el desempeño de esta alianza se evaluará en función del flujo de visitantes mexicanos hacia Austin y de la respuesta de la industria turística local ante estas nuevas acciones.
Información de utilidad para profesionales y empresas de Turismo.