El comportamiento de los viajeros en 2026 está transformando la dinámica global del turismo. Expedia Group reportó que las reservaciones realizadas entre 7 y 13 días antes del viaje crecieron 25% a nivel mundial durante el primer trimestre del año, una tendencia que refleja un cambio en la forma de planear viajes y que abre nuevas oportunidades para agentes, aerolíneas, hoteles y destinos turísticos.
De acuerdo con información presentada por Expedia Group, este fenómeno se ha acelerado especialmente en regiones como América Latina, donde las búsquedas de viajes de última hora registraron un crecimiento de 30% interanual, mientras que Norteamérica y Asia-Pacífico reportaron incrementos de 25%.
Expedia Group identifica una nueva dinámica en la planeación turística
La compañía señaló que los viajeros están tomando decisiones más flexibles y cercanas a la fecha de salida, impulsados por factores como eventos internacionales, variaciones de precios y cambios en la confianza del consumidor.
Según Expedia Group, este comportamiento rompe con los patrones tradicionales de planeación anticipada y obliga al sector turístico a responder con mayor velocidad operativa y flexibilidad comercial.
¿Qué está impulsando las reservaciones de última hora?
Expedia Group explicó que uno de los factores que está detonando esta tendencia es el turismo motivado por grandes eventos internacionales.
Durante el primer trimestre de 2026, las búsquedas relacionadas con viajes hacia México crecieron 15% interanual en el contexto del gran torneo internacional de futbol que se realizará este verano, mientras que Estados Unidos y Canadá registraron un incremento de 10%.
La empresa destacó que este tipo de eventos están modificando la toma de decisiones de los viajeros, quienes ahora reaccionan más rápido ante oportunidades específicas, promociones y experiencias vinculadas con entretenimiento y deporte.
Turismo flexible gana terreno en América Latina
Los datos compartidos por Expedia Group muestran que América Latina se posicionó como la región con mayor crecimiento en reservaciones de última hora durante el arranque de 2026.
La firma explicó que esta evolución refleja un entorno turístico más dinámico, donde los consumidores buscan viajes más espontáneos y adaptados a cambios inmediatos.
Expedia Group ve oportunidades para agentes de viajes
Robin Lawther, vicepresidente de Expedia TAAP y desarrollo empresarial, señaló que este nuevo contexto representa una oportunidad relevante para el ecosistema turístico.
“La planeación de viajes es cada vez más flexible, ya que muchos clientes esperan más tiempo para reservar y reaccionan de forma más inmediata a los eventos, los precios y las circunstancias en constante cambio”, afirmó.
El directivo agregó que las plataformas tecnológicas y los agentes de viajes pueden jugar un papel clave para responder a esta demanda creciente.
“Para los agentes de viajes, esto representa una clara oportunidad de agregar valor, sobre todo si se toma en cuenta que Expedia TAAP permite satisfacer la demanda de reservaciones de última hora y ayudar a los clientes a actuar con rapidez, explorar las opciones con confianza y reservar el viaje ideal incluso con un periodo de reservación más corto”, indicó.
Expedia Group anticipa cambios en la industria turística
La compañía explicó que el mercado turístico de 2026 se caracteriza por un entorno menos predecible, donde las decisiones de viaje dependen cada vez más de estímulos inmediatos.
Este cambio está impulsando nuevas estrategias comerciales dentro de la industria, especialmente en segmentos como hotelería, aviación, agencias de viajes y plataformas digitales.
Expedia Group señaló que la capacidad de ofrecer disponibilidad inmediata, tarifas competitivas y procesos de reservación ágiles será determinante para capitalizar la demanda emergente.
Reservaciones de última hora crecen por cambios en hábitos de consumo
Las reservaciones de última hora están aumentando debido a que los viajeros priorizan flexibilidad, rapidez y decisiones más inmediatas frente a factores externos como eventos internacionales, precios y experiencias disponibles.
Expedia Group indicó que este comportamiento refleja una transformación global en los hábitos de consumo turístico durante 2026.
Cifras en síntesis
- 25% crecieron las búsquedas globales realizadas entre 7 y 13 días antes del viaje.
- 30% aumentaron las búsquedas de última hora en América Latina.
- 25% crecieron las búsquedas en Norteamérica y Asia-Pacífico.
- 15% incrementaron las búsquedas hacia México vinculadas al torneo internacional de futbol.
- 10% aumentaron las búsquedas hacia Estados Unidos y Canadá relacionadas con el evento deportivo.
- El análisis corresponde al periodo de enero a marzo de 2026.
La evolución de las reservaciones de última hora confirma cómo la tecnología, los eventos globales y los nuevos hábitos de consumo están redefiniendo el comportamiento turístico internacional. Para Expedia Group, esta transformación representa una oportunidad para que la industria fortalezca su capacidad de respuesta y adapte sus estrategias a un viajero cada vez más flexible y dinámico.
Periodista y columnista especializado en turismo y negocios. 18 años de experiencia reseñando industria turística y destinos. El algoritmo vende, yo explico.
