Brasil en ITB Americas 2026 marca una nueva etapa en la estrategia de Embratur para el mercado mexicano, donde el número de turistas que viajaron a Brasil creció 25.22% entre enero y agosto de 2026, frente al mismo periodo de 2025.
La Agencia Brasileña de Promoción Internacional del Turismo (Embratur) busca convertir este crecimiento en nuevas oportunidades de negocio mediante la capacitación de agentes de viajes, el contacto con compradores estratégicos y la promoción de experiencias vinculadas con la naturaleza, la cultura y la gastronomía.
Brasil en ITB Americas refuerza la capacitación del trade turístico
En ITB Americas 2026, Embratur destacará Brasil Travel Specialist, una plataforma de capacitación y certificación dirigida a agentes de viajes y operadores internacionales.
Además, la iniciativa promoverá su programa de recompensas, diseñado para incentivar a los profesionales del turismo a ampliar sus conocimientos sobre los destinos y experiencias brasileñas. De esta manera, Embratur busca fortalecer la comercialización de productos turísticos de Brasil en México.
La participación en la feria también permitirá establecer contactos con compradores estratégicos y abrir oportunidades para incorporar más destinos brasileños a la oferta de los operadores mexicanos.
México figura como un mercado en crecimiento dentro del Plan Brasis, la estrategia que menciona Embratur para orientar su promoción internacional.
Ecoturismo y naturaleza concentran el interés del viajero mexicano
La promoción de Brasil en ITB Americas toma en cuenta las preferencias de los viajeros mexicanos. Según los datos incluidos en el anuncio de Embratur, la naturaleza, el ecoturismo y la aventura representan el 45% de sus motivaciones para viajar a Brasil.
Por su parte, la cultura concentra el 27% y el segmento de sol y playa, el 26%.
Ante estas preferencias, Embratur presentará experiencias de ecoturismo mediante Feel Brasil, una plataforma que reúne propuestas relacionadas con la diversidad natural y cultural del país, así como con sus comunidades locales.
La estrategia también contempla el interés por la gastronomía, el lujo, el turismo responsable y los destinos menos conocidos. Con estas propuestas, Brasil busca acercar al mercado mexicano experiencias personalizadas y vinculadas con las características de cada territorio.
Gastronomía brasileña en ITB Americas 2026
La gastronomía también tendrá presencia en el stand de Brasil. La programación incluirá demostraciones de cocina y clases magistrales de caipiriña para presentar sabores y elementos de la cultura brasileña.
Este enfoque coincide con otro dato citado por Embratur: el 32% de los viajeros mexicanos considera la gastronomía entre sus motivaciones de viaje. Además, el organismo señala un interés creciente por los ingredientes locales y las experiencias auténticas.
Brasil reúne 14 coexpositores para ampliar sus oportunidades comerciales
El stand brasileño contará con 14 coexpositores, entre destinos, operadores de turismo receptivo, hoteles y entidades del sector.
Entre los participantes figuran Foz do Iguaçu, Salvador y representantes del afroturismo brasileño. También acudirán empresas que comercializan distintas regiones y segmentos turísticos de Brasil.
La presencia conjunta busca facilitar las negociaciones directas con compradores internacionales y ampliar la incorporación de productos brasileños a los portafolios de los operadores turísticos.
Cifras en síntesis
- 25.22%: aumento de turistas mexicanos que viajaron a Brasil entre enero y agosto de 2026 frente al mismo periodo de 2025.
- 45%: proporción atribuida a naturaleza, ecoturismo y aventura entre las motivaciones de los mexicanos que viajan a Brasil.
- 27%: proporción correspondiente a la cultura.
- 26%: proporción correspondiente a sol y playa.
- 32%: proporción de viajeros mexicanos que considera la gastronomía entre sus motivaciones de viaje.
- 14 coexpositores: participantes que acompañarán a Brasil en su stand de ITB Americas 2026.
¿Qué busca Brasil en ITB Americas 2026?
Brasil busca ampliar su presencia en el mercado mexicano mediante la capacitación de agentes de viajes, la promoción de experiencias de ecoturismo y gastronomía, y el acercamiento a compradores estratégicos.
A través de Embratur, el país pretende transformar el crecimiento de las llegadas desde México en nuevas oportunidades comerciales para sus destinos y empresas turísticas.
Información de utilidad para profesionales y empresas de Turismo.
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