La Paz, Baja California Sur, avanza en su posicionamiento como uno de los destinos más diferenciados del país con una estrategia clara: priorizar la experiencia sobre el volumen. Así lo explicó en entrevista para Reporte Lobby Luz María Zepeda, directora del Fideicomiso de Turismo de La Paz quien delineó los ejes que están redefiniendo la narrativa turística de la capital sudcaliforniana.
En un entorno donde muchos destinos compiten por atraer más visitantes, La Paz opta por otro camino: atraer mejor.
Naturaleza como activo central del destino
Uno de los principales diferenciadores de La Paz es su riqueza natural. Baja California Sur concentra más del 20% del litoral mexicano, lo que le permite ofrecer una biodiversidad difícil de igualar en el país.
“El principal atractivo es la naturaleza. Estamos en un entorno privilegiado entre el océano Pacífico y el Golfo de California, considerado el acuario viviente más grande del mundo”, señaló la directora del fideicomiso.
Este entorno abre la puerta a experiencias como el avistamiento de fauna marina, el buceo o la pesca deportiva, así como a un turismo enfocado en la contemplación y la conexión con el entorno.
Más que un destino de playa tradicional, La Paz se posiciona como un espacio para desconectar del ritmo urbano y reconectar con la naturaleza.
Luz María Zepeda: Un modelo turístico que evita la masificación
La infraestructura turística del destino evoluciona con un enfoque selectivo. La llegada de hoteles boutique y el desarrollo de experiencias personalizadas reflejan una estrategia que busca elevar el valor del viaje sin recurrir a la saturación.
Conectado por vía aérea con ciudades como Ciudad de México, Guadalajara y Tijuana, además de opciones marítimas y terrestres, el destino mantiene accesibilidad sin comprometer su esencia.
La narrativa es clara: crecer sin perder identidad.
Romance e incentivos: segmentos en crecimiento
El segmento de bodas ha ganado fuerza en zonas como Todos Santos, La Ventana y Los Barriles, donde el entorno natural y la privacidad se convierten en elementos clave.
A la par, el turismo de incentivos se posiciona como una oportunidad estratégica. Las experiencias diseñadas para grupos corporativos —como visitas a la isla Espíritu Santo o actividades gastronómicas— responden a una demanda creciente por propuestas más personalizadas.
“No somos un destino de masas. Eso permite adaptar las experiencias a las necesidades del organizador o del viajero”, se destacó durante la conversación.
Acompañamiento institucional para atraer eventos
En el segmento de reuniones, el destino ha desarrollado un modelo de acompañamiento que incluye asesoría, postulaciones y herramientas para organizadores.
Este esquema, coordinado con instancias estatales, busca facilitar la llegada de eventos y mejorar su ejecución.
La apuesta no es competir por tamaño, sino por calidad y diferenciación.
Mercado nacional como base, internacional como oportunidad
Actualmente, la mayor parte de los visitantes proviene del mercado nacional, impulsado por la conectividad aérea.
Ciudad de México, Guadalajara y Tijuana se mantienen como principales emisores, mientras que la reciente conexión con Los Ángeles abre nuevas oportunidades en el mercado estadounidense.
El interés también comienza a crecer en otras ciudades de Estados Unidos, así como en Canadá y Europa, lo que perfila una expansión gradual hacia mercados internacionales.
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Gastronomía: identidad, producto local y sostenibilidad
La oferta gastronómica se ha convertido en uno de los pilares del destino. Conceptos como “del mar a la mesa” o “huerto a la mesa” reflejan una apuesta por ingredientes frescos, producción local y sostenibilidad.
La riqueza del Golfo de California se traduce en una oferta culinaria diversa, que incluye desde pesca del día hasta productos del campo regional.
Festivales gastronómicos y eventos locales fortalecen esta identidad, al tiempo que generan experiencias que conectan al visitante con el territorio.
Eventos locales como motor de autenticidad
La agenda de eventos en La Paz refuerza su posicionamiento como destino auténtico. Torneos de pesca, festivales gastronómicos y celebraciones tradicionales permiten mostrar la cultura local desde una perspectiva más cercana.
Estos eventos no solo atraen turismo, sino que también impulsan la economía local y fortalecen el sentido de comunidad.
Una estrategia basada en atraer al viajero correcto
La Paz se encuentra en una etapa de consolidación donde el objetivo no es incrementar el número de visitantes a cualquier costo, sino atraer a aquellos que valoren la experiencia.
La estrategia impulsada por Luz Maria Zepeda se centra en tres ejes: naturaleza, autenticidad y personalización.
En un país con una amplia oferta de destinos de playa, La Paz busca diferenciarse no por cantidad, sino por la calidad de lo que ofrece.
Periodista y columnista especializado en turismo y negocios. 18 años de experiencia reseñando industria turística y destinos. El algoritmo vende, yo explico.
