El turismo en Guanajuato transita por una etapa estratégica. Desde el inicio de su gestión, Lupita Robles, secretaria de Turismo del estado, ha trabajado en posicionar a Guanajuato ante mercados internacionales y regionales.
Para comprender el momento actual, resulta clave remontarse al evento «Ventana México». Ahí, Guanajuato compartió espacio con 28 estados del país. El objetivo fue claro: mostrar tradiciones, artesanías y cultura al mercado anglosajón.
Durante el evento, paisanos se acercaron al stand de Guanajuato. Algunos dijeron: «Soy de Guanajuato, ahí nació mi papá». Este encuentro, explicó Lupita Robles, marcó un momento de unión con las comunidades migrantes.
Además, Lupita Robles explicó que el mercado internacional representa el 12.6% de los visitantes a Guanajuato. En 2023, el estado recibió casi 23 millones de turistas.
Por eso, resulta clave entender cómo se conecta Guanajuato con ciudades como Chicago, Dallas y Los Ángeles. En estas regiones, hay una fuerte presencia de migrantes guanajuatenses.
Asimismo, la secretaria confirmó que la promoción de Guanajuato fuera del país no solo se limita a Estados Unidos. Colombia ya desbancó a España como el segundo mercado internacional más importante.
Para lograrlo, Lupita Robles y su equipo ejecutaron una estrategia que incluyó la participación en ferias como Anato en Bogotá. Además, realizaron presentaciones y firmaron convenios con mayoristas colombianos.
Los colombianos han demostrado un interés particular en Guanajuato. Según Robles, «se saben más las canciones de José Alfredo que a veces uno mismo».
Por otro lado, la presencia en ferias como Fitur en España continúa. No se trata solo de asistir, dijo Robles, sino de mantener el seguimiento a las acciones iniciadas.
Así, la clave es permanecer presentes con la marca Guanajuato. La estrategia incluye mantener relaciones con mayoristas y ofrecer seguimiento continuo.
Entonces, Colombia representa una oportunidad aún mayor. Lupita Robles destacó una alianza con Michoacán para realizar una ruta conjunta.
«Vamos a vender Guanajuato y Michoacán, como una ruta turística», explicó. Esto responde a la idea de vender a México como región ante el mundo.
En consecuencia, la secretaria busca replicar este modelo en otros mercados. Uno de ellos es el asiático, con Japón como objetivo.
Ya viven más de dos mil japoneses en Guanajuato. Esto ocurre gracias a la presencia de la industria automotriz y las armadoras.
Según Robles, «Japón va a ser mi meta, creo que lo podemos hacer». Esta declaración marca una nueva etapa en la estrategia internacional.
Además, el mercado nacional sigue firme. Guanajuato se ubica en el centro del país, lo cual facilita la llegada de turistas de la región centro-occidente.
Los principales emisores nacionales son Ciudad de México, Querétaro, San Luis Potosí, Aguascalientes y Michoacán.
Lupita Robles no solo concentra sus esfuerzos en el turismo de reuniones. Aunque domina esa especialidad, la secretaria apunta a nuevos horizontes.
En palabras de Robles, «el turismo debe ser un catalizador de cambio». Esto implica desarrollar municipios que aún no participan activamente en la industria.
El reto, dijo, consiste en llegar al noreste y sureste del estado. Allí deben comenzar desde cero.
Por eso, su estrategia contempla crear infraestructura, capacitar prestadores de servicios y diseñar experiencias.
Según Robles, «no imaginan lo que es la naturaleza y las comunidades rurales». Esta afirmación da cuenta del potencial de esos territorios.
Lupita Robles lidera estrategia regional y fortalece pueblos mágicos
Dentro de los ejes de trabajo de Lupita Robles, destacan los pueblos mágicos. Guanajuato cuenta con seis.
Aunque el programa federal se encuentra en pausa para su evaluación, la estrategia estatal se mantiene.
Cada año, el estado realiza una revisión interna de estos destinos. Por eso, la secretaria señaló que «estamos siempre listos».
De forma paralela, la conservación de infraestructura y las estrategias locales continúan activas.
Ante la pregunta de si los pueblos pasarán la evaluación, Robles fue clara: «Estoy segura que sí».
En otro punto, la secretaria compartió detalles de su jornada laboral. Explicó que el trabajo inicia temprano y termina por la noche.
«Me canso, a veces me agoto en las noches, pero amanezco siempre con ganas de ¿qué vamos a hacer hoy?», comentó.
Por eso, enfatizó que trabaja por Guanajuato y por México. Lo hace con una visión de servicio público y compromiso con el sector.
Ahora bien, el contexto internacional también representa retos. Por eso, la continuidad y el seguimiento a cada acción resultan fundamentales.
Según Lupita Robles, no basta con asistir a ferias o firmar convenios. Lo relevante es construir relaciones duraderas.
En ese sentido, el trabajo con mayoristas, agentes de viaje y aliados locales se consolida como un eje de su gestión.
El ejemplo más claro se observa en el caso colombiano. Allí, la secretaria planea volver con una estrategia regional junto a Michoacán.
Con esa visión, Robles también busca fortalecer la presencia de Guanajuato en Asia.
Japón, con su comunidad residente en el estado, representa una posibilidad clara.
Por último, la secretaria subrayó que el turismo debe beneficiar a todo el territorio. Por eso, su mirada se dirige a municipios aún sin desarrollo turístico.
Esta estrategia, dijo, busca generar desarrollo económico y social. Involucra a comunidades rurales y entornos naturales.
La apuesta por diversificar el turismo marca un nuevo rumbo para Guanajuato. No se trata solo de atraer visitantes, sino de transformar regiones.
Periodista y columnista especializado en turismo y negocios. 15 años de experiencia reseñando industria turística y destinos.
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