Durante una reunión con el Consejo Nacional Empresarial Turístico (CNET), la Secretaría de Turismo (SECTUR) presentó su estrategia para capitalizar el impacto del Mundial 2026. Se busca atraer 5.5 millones de visitantes y generar una derrama económica de más de 60 mil millones de pesos.
La propuesta incluye rutas turísticas, promoción gastronómica, y el fortalecimiento de la marca Grupo Mundo Maya, con el Tren Maya como eje de conectividad. SECTUR prevé generar 24 mil empleos y un gasto promedio de 1,165 dólares por visitante.
SECTUR y CNET: alianza necesaria para capitalizar la proyección internacional
En primer lugar, la magnitud del evento exige coordinación entre el sector público y privado. El Mundial 2026 colocará a México ante la mirada global al ser el único país que ha sido sede en tres ediciones. Esta exposición representa una ventana de oportunidad para promover destinos culturales, gastronómicos y naturales.
Para lograrlo, SECTUR y CNET deben generar sinergias que integren estrategias de marketing, profesionalización de servicios y desarrollo de infraestructura. El Tren Maya y los hoteles del Grupo Mundo Maya sólo tendrán impacto real si se logra articular una oferta turística coherente con la demanda internacional que se espera.
Sin embargo, no todas las acciones de SECTUR han contado con el respaldo de CNET. En mayo de 2025, durante el Tianguis Turístico de Baja California, el Consejo criticó públicamente a la dependencia por excluir a actores del sector privado de decisiones clave. Según declaraciones recogidas por El Economista, CNET lamentó la falta de diálogo en la organización del evento, así como la ausencia de una estrategia compartida.
Este tipo de desencuentros podría amenazar la eficacia de proyectos como el Mundial o el relanzamiento del Mundo Maya, ya que debilita la narrativa unificada que se busca proyectar ante el turismo internacional.
SECTUR detalla pilares de su estrategia turística rumbo al Mundial
Por otro lado, la estrategia de SECTUR incorpora diversos componentes diseñados para atraer visitantes e incrementar el gasto per cápita. Entre las acciones destacan: rutas temáticas en Pueblos Mágicos, embellecimiento urbano, actividades culturales, y un festival gastronómico de siete semanas en Ciudad de México.
También se presentó el relanzamiento de la marca Grupo Mundo Maya, que integrará siete hoteles en destinos como Tulum, Calakmul, Palenque y Chichén Itzá. El Tren Maya será el principal conector entre estas locaciones, permitiendo circuitos turísticos que promuevan estancias prolongadas y mayor derrama económica en la región sur-sureste.
A pesar del diseño estratégico, diversos factores externos podrían limitar los resultados. El turismo proveniente de Estados Unidos representa más del 60% del total internacional, pero enfrenta retos. Según DataTur, durante el primer trimestre de 2025, el flujo de turistas estadounidenses creció apenas 1.2% comparado con 2024, mientras que destinos como Cancún y Los Cabos mostraron ligeras caídas.
La percepción de inseguridad en algunas regiones del país y los episodios de tensión social en ciudades estadounidenses han afectado la disposición de viaje. SECTUR deberá trabajar con CNET para reforzar campañas de confianza y garantizar experiencias seguras para el visitante internacional.
Condiciones clave para lograr el éxito del Mundial y del Mundo Maya
Finalmente, el éxito de esta estrategia dependerá de varios factores. La coordinación logística entre aeropuertos, conectividad terrestre y oferta hotelera será determinante. Además, el enfoque digital en la promoción de destinos mediante plataformas internacionales debe alinearse con las tendencias de consumo del nuevo turista.
La profesionalización del capital humano turístico y la innovación en productos culturales pueden fortalecer la competitividad de México. Según cifras de SECTUR, en 2024 el turismo representó 8.6% del PIB nacional, con 4.9 millones de empleos directos. Estos datos reflejan el potencial de la industria, pero también su responsabilidad para generar resultados sostenibles.
El Mundial 2026 y el relanzamiento del Grupo Mundo Maya representan una oportunidad histórica para el posicionamiento turístico de México. No obstante, su éxito está condicionado por el trabajo conjunto entre SECTUR y CNET.
La experiencia ha demostrado que la colaboración público-privada es indispensable para articular una oferta turística sólida, profesional y competitiva. Si ambas partes alinean sus esfuerzos, el país podrá aprovechar este evento para atraer nuevos mercados, diversificar destinos y consolidarse como líder turístico en América Latina.
Desde hace 15 años me he dedicado al periodismo turístico. Entusiasta de los viajes, la gastronomía, los deportes, comunicólogo de profesión, siempre motivado por descubrir nuevos lugares, sus costumbres y tradiciones.