México se prepara para recibir la Copa del Mundo 2026 con una estrategia turística ambiciosa. Conoce los detalles, retos y oportunidades que marcarán el rumbo del turismo en este evento histórico.
Sectur presenta plan para aprovechar la Copa del Mundo 2026 como impulso turístico
En el contexto de la próxima Copa del Mundo 2026, la Secretaría de Turismo de México presentó ante líderes del sector su estrategia para capitalizar esta justa deportiva. La titular de Sectur, Josefina Rodríguez Zamora, y la representante de México ante FIFA, Gabriela Cuevas Barrón, detallaron las acciones para transformar al evento en una plataforma de promoción internacional.
Se destacó que México será sede de 13 partidos, incluyendo el inaugural en el Estadio Ciudad de México, lo que representa una ventana sin precedentes para fortalecer la imagen del país y dinamizar su industria turística.
Para comenzar, la planificación previa a un evento de la magnitud de la Copa del Mundo 2026 resulta fundamental. México será el primer país en organizar tres copas mundiales, y ahora comparte sede con Canadá y Estados Unidos.
El evento se perfila como el más grande de la historia, con 48 selecciones, 104 partidos y una audiencia televisiva esperada de más de 5 mil millones de personas, según estimaciones de FIFA. Sectur ha proyectado que este evento atraerá a más de 5.5 millones de visitantes internacionales al país.
Por esa razón, es crucial establecer un modelo organizativo que conecte los intereses turísticos con la infraestructura deportiva y la imagen país. La estrategia de Sectur plantea una derrama económica superior a los 60 mil millones de pesos, así como la generación de 24 mil empleos directos.
Para lograrlo, es indispensable que las acciones turísticas sean coherentes, descentralizadas y alineadas con los intereses del visitante global, que exige experiencias seguras, auténticas y bien comunicadas.
Promoción internacional limitada: crítica constante a la política exterior turística
Sin embargo, durante la administración de la llamada de la 4T, la política turística ha enfrentado críticas relacionadas con la eliminación del Consejo de Promoción Turística de México (CPTM). La decisión, implementada al inicio de la administración federal, eliminó la inversión federal directa en promoción turística en el exterior.
De acuerdo con datos del CNET, esta medida provocó una caída en la presencia de México en ferias internacionales y medios especializados, impactando el posicionamiento de destinos ante nuevos mercados.
Además, los datos de la Secretaría de Turismo muestran que, si bien se ha recuperado el número de visitantes tras la pandemia, su gasto promedio ha disminuido. En 2023, los turistas internacionales dejaron un promedio de 1,045 dólares por persona, frente a los 1,165 que se esperan para la Copa del Mundo 2026, según lo proyectado por Sectur.
Esta diferencia refleja la necesidad de promover experiencias de valor agregado, y para ello, se requiere una estrategia de promoción internacional que articule lo cultural, gastronómico y patrimonial de México.
Sectur lanza acciones integrales rumbo a la Copa del Mundo 2026
No obstante, la estrategia presentada por Sectur incorpora una serie de iniciativas que buscan activar el potencial turístico de las ciudades sede —Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey— así como de otras regiones del país.
Se anunciaron rutas turísticas temáticas, como recorridos por zonas arqueológicas con representaciones del juego de pelota, circuitos por Pueblos Mágicos, campeonatos de fútbol local y actividades de embellecimiento urbano a través del programa Rutas Mágicas de Color.
Entre las acciones destacadas figura el festival gastronómico “México de mis Sabores”, que se celebrará en el Campo Militar Marte del 5 de junio al 22 de julio de 2026. Esta experiencia busca integrar gastronomía, futbol y cultura en un mismo espacio.
Además, se contempla una campaña de promoción digital en mercados clave como Estados Unidos, Canadá, Europa y Asia, aunque su alcance dependerá de las alianzas con el sector privado y la inversión estatal.
La renovación de la infraestructura también se encuentra en la hoja de ruta. El Estadio Ciudad de México (antes Azteca) recibirá una inversión de 3 mil millones de pesos para su modernización.
En Jalisco, se amplía la oferta hotelera y aeroportuaria, mientras que en Nuevo León se desarrolla el eje “Ponte Nuevo”, con mejoras urbanas, programas de reforestación y recuperación de espacios públicos.
Seguridad y conflictos sociales: retos vigentes hacia la Copa del Mundo 2026
Ahora bien, uno de los principales desafíos que enfrenta México para la Copa del Mundo 2026 es la percepción de seguridad. De acuerdo con el INEGI, en 2024 el 61.2% de los mexicanos consideraba inseguro vivir en su ciudad. Además, estados como Guanajuato, Jalisco y Ciudad de México —todos con alto flujo turístico— han registrado eventos de violencia mediáticamente visibles.
Sectur deberá trabajar en coordinación con autoridades estatales para garantizar que las zonas turísticas cuenten con protocolos de seguridad certificados.
Al mismo tiempo, las tensiones sociales también podrían afectar la narrativa del evento. El cambio de gobierno federal y los procesos de transición política podrían generar incertidumbre en la toma de decisiones y ejecución de acciones.
Además, los flujos migratorios, las crisis ambientales y las protestas sociales —como las ocurridas durante eventos deportivos en América Latina— podrían tener repercusión mediática si no se gestiona con transparencia la relación entre turismo y espacio público.
Factores que pueden asegurar el éxito de la estrategia turística
A pesar de estos retos, existen condiciones que podrían garantizar el éxito de la estrategia turística.
Primero, la infraestructura actual posiciona a México como uno de los países mejor conectados de América. Según la Dirección General de Aeronáutica Civil, México cuenta con 78 aeropuertos, 18 de ellos internacionales, y conexiones diarias con más de 40 ciudades estadounidenses, lo que facilitará el arribo de visitantes.
Segundo, el país ha consolidado un liderazgo regional en hospitalidad. En 2023, ocupó el sexto lugar a nivel mundial en recepción de turistas internacionales, con 42.1 millones, según la Organización Mundial del Turismo (OMT). Además, el sector representa el 8.5% del PIB nacional y emplea a 4.9 millones de personas, lo que lo convierte en un motor económico y social con amplia capacidad de respuesta.
Tercero, la diversidad cultural y geográfica de México permite crear rutas de turismo temático que podrían alargar la estancia promedio del visitante. Por ejemplo, los circuitos arqueológicos, las rutas del mezcal, las experiencias ecoturísticas y los recorridos por patrimonio industrial son activos diferenciadores que otros países sede no pueden ofrecer.
La colaboración público-privada será decisiva. Las cámaras empresariales del sector, representadas por el CNET, han solicitado participar activamente en las decisiones estratégicas, y Sectur ha respondido con foros abiertos como el de Punto México. Si se logra consolidar una gobernanza turística participativa, los beneficios podrían llegar a las 32 entidades federativas, como lo plantea la estrategia.
Copa del Mundo 2026, oportunidad única para el turismo nacional
En suma, la Copa del Mundo 2026 se presenta como una oportunidad estratégica para reposicionar a México en el mapa turístico global. La estrategia planteada por Sectur responde a una lógica de descentralización, experiencia y promoción cultural.
Aunque enfrenta retos importantes en materia de seguridad, promoción exterior y coordinación logística, las condiciones están dadas para que el evento sea un catalizador del turismo nacional.
Desde una óptica crítica, la ejecución será la clave para evitar que esta oportunidad se diluya entre discursos institucionales. Si se logra articular un modelo colaborativo y eficiente, el país no solo podrá recibir millones de visitantes, sino convertirlos en promotores del destino México en el mundo.
Desde aquí, el deseo es claro: que esta estrategia cumpla su promesa y que la Copa del Mundo 2026 deje un legado positivo para todas las regiones del país.
Información de utilidad para profesionales y empresas de Turismo.
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