La estrategia de internacionalización turística de Oaxaca incorpora la participación de la Guelaguetza a Madrid como parte de la Feria Internacional de Turismo (Fitur) 2026. La secretaria de Turismo del Gobierno de México, Josefina Rodríguez Zamora, anunció que este evento representará un espacio para exponer elementos culturales clave del estado.
Durante la conferencia de prensa encabezada por el gobernador de Oaxaca, Salomón Jara Cruz, Rodríguez explicó que esta acción forma parte de una serie de esfuerzos para posicionar al estado como referente turístico internacional. A través de representaciones culturales, Oaxaca buscará conectar con visitantes españoles y otros asistentes de Fitur.
Además, enfatizó que México será país socio durante la edición 2026 de esta feria que se realizará en Madrid, lo cual otorga un marco de visibilidad mayor para los estados participantes. En ese contexto, el gobierno federal proyecta una muestra cultural que incluirá danza, trajes típicos y cocina tradicional.
Por ello, indicó que se organizará una representación simbólica de la Guelaguetza en enero de 2026. Esta actividad se presentará como una ventana para mostrar artesanías, expresiones artísticas y gastronomía oaxaqueña en el mercado europeo, particularmente en España.
También explicó que esta iniciativa complementa otras acciones como la participación de Oaxaca en ferias internacionales y en roadshows realizados en Estados Unidos. De este modo, el estado mantiene una agenda activa en la promoción turística en el exterior.
La funcionaria destacó los datos más recientes sobre la dinámica turística estatal. Durante el primer semestre de 2025, Oaxaca recibió 2.9 millones de visitantes, lo que refleja un aumento del 6% en comparación con el mismo periodo de 2024.
Este crecimiento se tradujo en una derrama económica de 11.3 millones de pesos. Además, se proyecta que la edición 2025 de la Guelaguetza podría generar más de 614 millones de pesos, así como una ocupación hotelera estimada en 83%.
Guelaguetza a Madrid gracias a FITUR 2026
Como parte de la misma conferencia, la secretaria de Turismo del estado, Saymi Pineda Velasco, acompañó el anuncio y respaldó las cifras y estrategias presentadas. Ambas funcionarias señalaron que las actividades buscan integrar distintos segmentos del sector turístico.
Aunado a ello, Rodríguez Zamora afirmó que Oaxaca formará parte de las primeras ocho Guías Nacionales de Experiencias Turísticas. Este programa promueve el turismo comunitario al conectar directamente a comunidades locales con el mercado turístico mediante plataformas digitales.
En consecuencia, invitó a prestadores de servicios comunitarios a registrar sus proyectos entre el 11 de julio y el 8 de agosto. El proceso requiere incluir una descripción breve y cuatro fotografías en baja resolución para evaluar su inclusión en la guía nacional.
Por otro lado, anunció la creación de un polígono de turismo comunitario en la Sierra de Juárez. Esta medida busca coordinar esfuerzos entre distintos niveles de gobierno para fomentar desarrollo económico, proteger el entorno natural y facilitar el intercambio cultural.
Además, dio a conocer la publicación del Catálogo de Productos Agroalimentarios de México con sello «Hecho en México». Esta herramienta busca fortalecer las cadenas locales de consumo y proveeduría a través de la difusión de productos con origen certificado.
Con respecto a eventos deportivos, la secretaria informó que Oaxaca también participará en el contexto de la Copa Mundial 2026. La entidad lo hará mediante el Torneo Nacional Fut 7 y en el Festival Gastronómico México de Mis Sabores.
Esta vinculación entre cultura, deporte y gastronomía se considera un canal adicional para fortalecer la identidad turística estatal. Rodríguez enfatizó que este tipo de actividades permiten aprovechar plataformas internacionales como la Copa Mundial y Fitur.
Asimismo, reafirmó que la proyección internacional de Oaxaca responde a una política de diversificación turística. En esta lógica, el turismo comunitario, la promoción cultural y la participación en eventos globales buscan ampliar la presencia de Oaxaca fuera del país.
De manera general, estas estrategias sugieren que el gobierno federal y el estatal enfocan recursos y agendas para posicionar a Oaxaca en mercados extranjeros. La inclusión de la Guelaguetza a Madrid en Fitur 2026 es parte de este proceso.
Cabe señalar que este enfoque cultural también se alinea con las prioridades de Fitur, evento que reúne cada año a representantes de más de 150 países. Por ello, se espera que la muestra oaxaqueña durante la feria represente una oportunidad de conexión comercial.
La incorporación de la Guelaguetza a Madrid responde a un conjunto de acciones institucionales para internacionalizar la oferta turística del estado. La proyección prevista en Fitur se vincula con indicadores económicos que sostienen su importancia estratégica.
El éxito de esta participación dependerá de la articulación entre actores gubernamentales, comunidades locales y promotores turísticos. Con ello, se definirá si la visibilidad obtenida puede traducirse en beneficios sostenibles para el estado.
Información de utilidad para profesionales y empresas de Turismo.
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