Las estrategias de digitalización impulsadas por la Secretaría de Turismo (Sectur) y BBVA buscan fortalecer la competitividad turística en los Pueblos Mágicos y destinos prioritarios del país. La iniciativa forma parte de la estrategia nacional Avanzamos por México, orientada a integrar la innovación tecnológica, la inclusión financiera y la capacitación empresarial.
En este contexto, la secretaria de Turismo, Josefina Rodríguez Zamora, explicó que esta etapa de transformación turística pretende modernizar el ecosistema del sector mediante herramientas tecnológicas y acceso equitativo a servicios bancarios.
Asimismo, las estrategias de digitalización* buscan generar un entorno económico más dinámico para las micro, pequeñas y medianas empresas turísticas, con el propósito de crear Prosperidad Compartida en las comunidades receptoras.
A través de esta alianza público-privada, la Sectur y BBVA han desarrollado jornadas de trabajo en Mazatlán, Xilitla, Pátzcuaro y Tlaxco, con la participación de autoridades federales, estatales y municipales, así como empresarios y prestadores de servicios turísticos.
Durante estas reuniones, se presentaron soluciones tecnológicas de cobro digital, programas de educación financiera y estrategias de promoción turística para visibilizar la marca Pueblos Mágicos en distintos puntos del país.
Resultados por sede y proyección nacional
En Mazatlán, Sinaloa, el 30 de septiembre de 2025, el gobernador Rubén Rocha Moya y la secretaria de Turismo estatal, Mireya Sosa Osuna, encabezaron la presentación de talleres de educación financiera y herramientas de cobro electrónico.
En representación de la Sectur federal, el director general de Gestión Social de Destinos, Marte Luis Molina Orozco, subrayó la importancia de las estrategias de digitalización como un medio para fortalecer el desarrollo local sostenible y la modernización del sector turístico.
Posteriormente, el 2 de octubre, Xilitla, en San Luis Potosí, se integró a la campaña nacional de promoción turística. En este destino, la secretaria de Turismo estatal, Yolanda Josefina Cepeda Echavarría, junto con autoridades municipales, implementó plataformas digitales enfocadas en la gestión y difusión de servicios turísticos locales.
Más adelante, el 10 de octubre de 2025, Pátzcuaro, Michoacán, reforzó su colaboración con BBVA mediante programas de educación financiera dirigidos a empresarios del sector. El secretario de Turismo de Michoacán, Roberto Monroy García, señaló que la cooperación con el sector financiero representa una herramienta clave para profesionalizar a los prestadores de servicios turísticos.
El ciclo de actividades concluyó el 13 de octubre en Tlaxco, Tlaxcala. En este destino, el secretario de Turismo estatal, Fabricio Mena Rodríguez, y la presidenta municipal, Diana Torrejón Rodríguez, encabezaron la implementación de soluciones de cobro electrónico y talleres personalizados de inclusión financiera.
Modernización e inclusión en el sector turístico
Con estas acciones, la Sectur busca consolidar un modelo de turismo más competitivo, conectado y sostenible. Cada sede representa un paso hacia la creación de un sistema turístico que combine la eficiencia tecnológica con la participación comunitaria.
El enfoque de las estrategias de digitalización no se limita al uso de herramientas tecnológicas, sino que incorpora la capacitación de los actores locales. Esto permite que las comunidades adquieran habilidades digitales y financieras para integrarse plenamente a los mercados turísticos nacionales e internacionales.
Por otro lado, la inclusión financiera de las micro y pequeñas empresas fortalece el flujo económico en las regiones, amplía la oferta de servicios turísticos y contribuye al desarrollo económico local.
La Sectur considera que la digitalización del sector permite optimizar procesos administrativos, mejorar la atención al visitante y ampliar los canales de promoción, lo que incrementa la competitividad de los Pueblos Mágicos.
Finalmente, Josefina Rodríguez Zamora afirmó que Avanzamos por México simboliza un modelo de turismo enfocado en la tecnología, la colaboración institucional y el bienestar social. La funcionaria destacó que el compromiso de la Secretaría se orienta a garantizar un desarrollo turístico que favorezca tanto a las comunidades como a las empresas del sector.
Con esta alianza, México avanza hacia una gestión turística moderna, sustentable y articulada, donde la innovación digital se convierte en una herramienta central para el crecimiento económico y la cohesión territorial.
Información de utilidad para profesionales y empresas de Turismo.
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