La estrategia de ASETUR se consolida como un nuevo modelo de gobernanza turística en México tras la 67ª Asamblea General Ordinaria, celebrada en la ciudad de Puebla, en la cual destacó la participación de la secretaria de Turismo del Gobierno de México, Josefina Rodríguez Zamora, el gobernador de Puebla, Alejandro Armenta Mier, y la titular de Sectur Puebla, Carla López-Malo Villalón.
Los acuerdos fueron presentados el 27 de marzo de 2026 durante una conferencia de prensa virtual por Bernardo Cueto Riestra, presidente del organismo.
El funcionario delineó siete acciones clave centradas en coordinación institucional, coinversión y proyección internacional.
La estrategia de ASETUR: 7 acciones que estructuran el turismo nacional
En este contexto, el organismo al parecer articula su hoja de ruta a partir de siete líneas de acción que se entre ven y reflejarían una intención hacia un modelo turístico más integrado.
Coordinación institucional como base del sistema
En primer lugar, se fortalece la alineación con la Secretaría de Turismo del Gobierno de México y los gobiernos estatales, lo que permite avanzar hacia una gobernanza más ordenada del sector.
Integración del sector privado
Asimismo, la colaboración con el Consejo Nacional Empresarial Turístico (CNET) refuerza la participación empresarial en la toma de decisiones, consolidando un modelo más incluyente.
Coinversión con reglas claras
Por otra parte, el impulso a esquemas de coinversión con métricas verificables introduce una lógica financiera en la promoción turística, elevando la eficiencia del gasto.
Promoción internacional activa
De igual forma, la participación en la Vitrina Turística de ANATO y la gira en Brasil evidencian una estrategia orientada a diversificar mercados emisores.
Preparación para el Mundial 2026
En paralelo, se intensifica la coordinación con México, Estados Unidos y Canadá para fortalecer la seguridad turística y la capacidad operativa ante un evento de escala global.
Impulso al turismo de cruceros
Al mismo tiempo, la colaboración con la Florida-Caribbean Cruise Association (FCCA) busca incrementar la derrama económica y fortalecer la proveeduría nacional en destinos.
Nuevos aliados estratégicos
Finalmente, la incorporación de empresas como Volaris, Despegar y Uber amplía el ecosistema turístico y consolida un modelo más articulado.
Lo que abona a la estrategia de ASETUR
Por un lado, la convocatoria Ixmukané, presentada por Andrés Aguilar Becerril, se enfoca en el turismo comunitario y la preservación cultural en la región del Mundo Maya. Sin embargo, su alcance es regional, por lo que no constituye un eje estructural dentro de la estrategia.
Por otro lado, el Tianguis Turístico México 2026, que se llevará a cabo en Acapulco y fue presentado por Simón Quiñones Orozco secretario de turismo del gobierno de Guerrero, representa una plataforma clave de promoción y generación de negocios.
De promoción a sistema: el cambio estructural
En consecuencia, el cambio más relevante no está únicamente en las acciones, sino en el modelo que las articula.
Durante su intervención, Bernardo Cueto Riestra subrayó la necesidad de consolidar al turismo como prioridad nacional mediante una agenda coordinada.
En ese mismo contexto participaron Josefina Rodríguez Zamora, Alejandro Armenta Mier y Carla López-Malo Villalón, lo que refuerza el peso político de esta agenda.
Así, el turismo mexicano transita de un esquema fragmentado hacia una arquitectura institucional integrada.
Angulo Reporte Lobby
En el fondo, esta estrategia no trata únicamente de coordinación.
Más bien, implica establecer reglas claras de inversión, mecanismos definidos de promoción y una estructura más precisa en la toma de decisiones. Esto marca una evolución hacia un sistema turístico con lógica económica y gobernanza clara.
En el contexto global
Finalmente, este movimiento responde a un entorno internacional cada vez más competitivo.
La vinculación con organismos como ONU Turismo y el WTTC, así como la preparación rumbo al Mundial 2026, posicionan a México dentro de una dinámica global donde la coordinación y la capacidad operativa son determinantes.
En suma
La estrategia de ASETUR no solo articula acciones, sino que redefine el modelo turístico de México.
Las siete acciones identificadas constituyen su núcleo estructural, mientras que iniciativas regionales y eventos complementan —sin sustituir— una visión orientada a consolidar al turismo como motor económico con gobernanza clara.
Periodista y columnista especializado en turismo y negocios. 18 años de experiencia reseñando industria turística y destinos. El algoritmo vende, yo explico.
