La estrategia Sectur y la promoción turística denominada “México en el Mundo; turismo que transforma” fue presentada por la secretaria de Turismo del Gobierno de México, Josefina Rodríguez Zamora.
Para fortalecer el posicionamiento del país en mercados internacionales, consolidar la llegada de visitantes de mayor derrama económica e impulsar el turismo nacional.
La funcionaria informó que el sector contará con una inversión inicial de 100 millones de pesos para acciones de promoción entre junio y diciembre de 2026.
La titular de la Secretaría de Turismo señaló que la estrategia responde a una instrucción de la presidenta Claudia Sheinbaum Pardo, quien dispuso recursos federales específicos para promoción turística como parte de una política orientada a fortalecer la presencia de México en mercados prioritarios.
“La Presidenta reconoce el enorme potencial del turismo para llevar Prosperidad Compartida a todos los rincones de México. Por eso hoy ponemos en marcha una estrategia con rumbo, metas claras y recursos para fortalecer la promoción de nuestro país”, afirmó Rodríguez Zamora.
Sectur y la promoción turística: los cinco ejes de la estrategia
La secretaria explicó que “México en el Mundo; turismo que transforma” se sustenta en cinco ejes orientados a fortalecer la competitividad turística del país:
- Promoción inteligente basada en datos y tecnología.
- Consolidación y diversificación de mercados emisores.
- Posicionamiento de experiencias auténticas y sostenibles.
- Promoción digital y narrativa global de México.
- Calidad y sostenibilidad de la experiencia turística.
La dependencia indicó que las acciones buscarán reforzar la presencia de México en mercados prioritarios como Estados Unidos y Canadá, además de ampliar la promoción hacia Europa, Sudamérica y Asia mediante campañas segmentadas y alianzas estratégicas.
Mercados y segmentos prioritarios
La estrategia contempla impulsar segmentos turísticos con potencial de crecimiento, entre ellos el turismo comunitario, cultural, gastronómico, de naturaleza, de reuniones, romance, deportivo y de salud.
También incorpora nuevos productos turísticos vinculados al Tren Maya.
De acuerdo con la presentación, se utilizarán herramientas como el nuevo Datatur, estudios de inteligencia de mercados, campañas segmentadas, la aplicación México Invita, Visit México y programas coordinados con gobiernos estatales, representaciones diplomáticas y aliados estratégicos.
Sectur y la promoción turística busca posicionar a México entre los cinco países más visitados
Rodríguez Zamora reiteró que el objetivo es construir un esquema de promoción turística unificado, estratégico y corresponsable mediante mecanismos de coinversión entre la Federación, los estados y el sector privado.
La funcionaria indicó que la meta es consolidar a México como una de las grandes potencias turísticas y posicionarlo entre los cinco países más visitados del mundo hacia 2030.
Nuevo Fonatur plantea gestión integral del territorio
Durante el encuentro, el director general de Fonatur, Sebastián Ramírez Mendoza, anunció la redefinición institucional hacia el denominado “Nuevo Fonatur”.
El funcionario explicó que este modelo busca evolucionar de la comercialización de tierra hacia una gestión integral del territorio.
Añadió que la refundación institucional estará sustentada en tres pilares: Innovación, Acompañamiento y Promoción de la Inversión.
Ramírez Mendoza destacó la importancia de impulsar una industria turística sostenible y orientada al bienestar de las comunidades locales.
Asimismo, informó que México registró en marzo un crecimiento de 7.1 por ciento en la llegada de turistas internacionales, cifra que ubicó al país como el de mayor incremento a nivel mundial durante ese periodo.
Coordinación entre gobiernos y sector privado
El presidente de Asetur y secretario de Turismo de Michoacán, Roberto Monroy García, afirmó que la estrategia representa una decisión para fortalecer la promoción turística nacional y señaló que sus resultados dependerán de la coordinación entre la Federación, los estados, la iniciativa privada y las comunidades.
Por su parte, el presidente del Consejo Nacional Empresarial Turístico (CNET), Antonio Cossío Pando, sostuvo que la promoción turística es una herramienta para fortalecer la competitividad de los destinos, atraer visitantes, generar inversión y ampliar oportunidades de desarrollo para las comunidades.
El representante empresarial reiteró la disposición del sector para colaborar con los distintos órdenes de gobierno en el fortalecimiento de la presencia de México en mercados internacionales.
Durante la presentación, el vicepresidente de marketing de Internova Travel Group y Travel Leaders Network, Brian Hegarty, destacó que la principal fortaleza turística de México radica en la autenticidad de sus experiencias, su cultura, gastronomía, tradiciones y población.
Cifras en síntesis
- 100 millones de pesos para promoción turística.
- Recursos a ejercer de junio a diciembre de 2026.
- 5 ejes integran la estrategia “México en el Mundo; turismo que transforma”.
- Crecimiento de 7.1% en llegada de turistas internacionales durante marzo.
- Meta de posicionar a México entre los cinco países más visitados del mundo hacia 2030.
La promoción turística unificada ocurre cuando Federación, estados y sector privado coordinan acciones de posicionamiento bajo una estrategia común, según informó la Secretaría de Turismo.
La estrategia “México en el Mundo; turismo que transforma” se basa en cinco ejes enfocados en promoción, diversificación de mercados, sostenibilidad, tecnología y calidad de la experiencia turística, de acuerdo con Sectur.
Información de utilidad para profesionales y empresas de Turismo.
