México en el World Travel Market 2026 puso sobre la mesa la importancia de promover al país en los mercados internacionales. Sin embargo, mientras la delegación mexicana desplegó un pabellón de 396.75 metros cuadrados en Londres, la llegada de turistas británicos creció apenas 0.3% entre enero y julio, con 254 mil 839 visitantes.
La participación mexicana en la feria, realizada del 3 al 5 de noviembre en Londres, reunió a representantes de nueve destinos estatales y regionales, además de proyectos como Mundo Maya y el Tren Maya. El objetivo oficial fue fortalecer la conectividad aérea, ampliar la promoción y generar alianzas comerciales.
La presencia en este encuentro no es un asunto menor. El World Travel Market reúne a representantes de más de 180 países, 4 mil expositores, 5 mil 500 compradores especializados y más de 46 mil asistentes. En otras palabras, México acudió a un escaparate donde se negocian oportunidades para atraer viajeros y hacer negocios turísticos.
El problema es que montar el pabellón, cortar el listón y repartir reuniones no equivale automáticamente a conseguir más turistas. La promoción necesita algo más que una fotografía internacional: también requiere resultados que puedan medirse.
México en el World Travel Market: una vitrina internacional que importa
La delegación mexicana estuvo encabezada por Nathalie Desplas Puel, subsecretaria de Turismo, en representación de la secretaria Josefina Rodríguez Zamora. También contó con el respaldo de la Embajada de México en Reino Unido, encabezada por Alejandro Gertz Manero.
Durante la inauguración, Desplas Puel encabezó el corte de listón del Pabellón México y destacó la importancia de fortalecer las relaciones comerciales y presentar la oferta turística nacional.
“Nos llena de entusiasmo abrir las puertas de este pabellón y compartir con el mundo todo lo que México tiene para ofrecer”, expresó la subsecretaria.
El espacio mexicano ocupó 396.75 metros cuadrados y reunió a Quintana Roo, Jalisco, Veracruz, Baja California Sur, Ciudad de México, Yucatán, Chihuahua, Chiapas y Baja California. También participaron Mundo Maya y el Tren Maya.
La diversidad de destinos y productos turísticos ofrece una oportunidad para mostrar que México no depende únicamente de sus playas. La gastronomía, los Pueblos Mágicos, las tradiciones y las experiencias regionales también formaron parte del mensaje de promoción.
Sin embargo, el escaparate internacional también exhibe una pregunta inevitable: ¿cuánto de esa presencia se traduce en visitantes, conectividad y negocio para los destinos mexicanos?
México en el World Travel Market y el reto de convertir promoción en turistas
La agenda mexicana incluyó reuniones con representantes del Ministerio de Asuntos Exteriores y de la Mancomunidad de Naciones (FCDO), así como con Aeroméxico, British Airways y Virgin Atlantic.
También participaron la Asociación de Agencias de Viaje Británicas (ABTA), VisitBritain, HBX, Native Trails y la Asociación de Comercio de Viajes de Aventura (ATTA).
Además, Nathalie Desplas Puel sostuvo un encuentro con Gloria Guevara, presidenta y directora general del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC), y participó en espacios de diálogo sobre los retos y oportunidades de la industria.
La agenda incluyó un desayuno con turoperadores en la representación diplomática de México en Londres y una reunión con integrantes del Comité de Turismo de la Cámara Mexicana de Comercio en Gran Bretaña.
Son encuentros relevantes para un país que necesita mantener su presencia en los mercados emisores. No obstante, las reuniones y los acuerdos potenciales deben distinguirse de los resultados concretos: el material difundido no detalla contratos, nuevas rutas aéreas, compromisos de inversión ni metas de visitantes derivadas de estos encuentros.
Y ahí aparece el humor involuntario de la promoción turística: el pabellón puede ocupar casi 397 metros cuadrados, pero el crecimiento del mercado británico todavía cabe en una cifra bastante más pequeña.
Reino Unido, un mercado estratégico para México
Entre enero y julio de 2026, México recibió 254 mil 839 turistas procedentes de Reino Unido, un incremento de 0.3% frente al mismo periodo del año anterior.
Con ese volumen, Reino Unido se ubicó como el cuarto mercado emisor de turistas internacionales por vía aérea hacia México, según los datos difundidos por la Secretaría de Turismo.
La cifra confirma la importancia de mantener la relación con el mercado británico. También pone sobre la mesa el reto de ampliar la llegada de viajeros y diversificar los destinos que visitan.
La secretaria Josefina Rodríguez Zamora afirmó que la participación en Londres busca acercar la oferta nacional a nuevos mercados y construir alianzas para que los beneficios del turismo lleguen a más comunidades.
“México está de moda y queremos que cada vez más viajeros descubran por qué”, expresó la funcionaria.
La frase funciona como mensaje promocional; el dato de crecimiento, en cambio, ofrece una referencia concreta para dimensionar el comportamiento del mercado británico. Entre ambos queda el desafío de convertir la visibilidad internacional en más visitantes.
Promoción turística: el reto no termina con el corte de listón
La participación mexicana en el World Travel Market muestra que el país mantiene presencia en uno de los principales encuentros internacionales de la industria. También evidencia el esfuerzo por acercarse a aerolíneas, compradores, turoperadores y organismos turísticos.
Sin embargo, la información presentada no permite medir cuánto ha invertido el Gobierno federal en promoción, qué campañas han generado visitantes ni qué resultados concretos dejaron las acciones anteriores. Por tanto, no basta para establecer un balance definitivo sobre el desempeño de la política federal de promoción turística.
Lo que sí permite observar es la distancia entre la dimensión del escaparate y el crecimiento reportado para Reino Unido: 0.3% en los primeros siete meses del año.
México necesita estar en ferias como esta porque los mercados no se conquistan con la sola existencia de playas, cultura y gastronomía. Hace falta promoción constante, conectividad y seguimiento comercial.
Porque, al final, el turismo no se mide por el tamaño del pabellón ni por el número de fotografías del corte de listón. Se mide también por los viajeros que llegan, las rutas que operan y los negocios que se concretan. Y para eso, el discurso de que México está de moda necesita algo más que aplausos en Londres.
Cifras en síntesis
- 3 al 5 de noviembre de 2026: fechas del World Travel Market en Londres.
- 180 países: representación internacional en la feria.
- 4 mil: expositores internacionales.
- 5 mil 500: compradores especializados.
- Más de 46 mil: asistentes.
- 396.75 metros cuadrados: superficie del Pabellón México.
- Nueve destinos: entidades y regiones representadas.
- 254 mil 839: turistas británicos que llegaron a México entre enero y julio.
- 0.3%: crecimiento frente al mismo periodo del año anterior.
- Cuarto lugar: posición de Reino Unido entre los mercados emisores de turistas internacionales por vía aérea hacia México.
Información de utilidad para profesionales y empresas de Turismo.
