Con la integración del portafolio de Hoteles City Express a la cadena Marriott internacional, la hotelera mexicana planea abrir 3 nuevos hoteles en lo que resta de 2023, dos en Cancún y uno en Monterrey, ya con la nueva marca City Express by Marriott.
Al respecto Luis Barrios, director general de Hoteles City refirió que la compra por parte de Marriott del portafolio de City Express les permitió salir del bache generado por la pandemia y que ahora se preparan para su internacionalización al ser parte de una empresa como Marriott.
Operación valuada en 100 millones de dólares
City Express by Marriott es la marca número 31 de Marriott International, la transacción para integrar esta cadena hotelera mexicana fue de 100 millones de dólares, esto implica la venta de la marca bajo la que operan más de 150 hoteles en México, Colombia, Costa Rica y Chile.
“La venta incluye la propiedad intelectual de la marca, pero seguiremos siendo propietarios y administradores de los hoteles y mantendremos la inversión actual en hoteles coinvertidos”, comentó Luis Barrios.
La transacción fue aprobada por los reguladores mexicanos en marzo pasado, por lo que ahora la cartera de Hoteles City Express forma parte del sistema de franquicias de Marriott, mayoritariamente enfocada al sector de gama alta.
Por su parte, los hoteles de la compañía mexicana se dirigen en un 85% a los viajeros de negocios nacionales y también atraen a viajeros de ocio locales.
City Express by Marriott oportunidad de llegar a nuevos mercados
Brian King, presidente de Marriott International para el Caribe y Latinoamérica (CALA), explicó que la alianza les permitirá crecer y expandirse a otros países. “Ofrecer diversas categorías de hoteles representa un potencial de diversificación, incremento en ingresos, mayores ahorros y, por tanto, una mayor utilidad”, señaló el directivo.
También mencionó que la estrategia de crecimiento con City Express by Marriott se centrará en el Caribe y Latinoamérica, uno de estos mercados es Brasil en donde ya están en negociaciones con seis desarrolladores de propiedades y también hay planes de incrementar la oferta en Colombia y Chile.
“No tenemos tanta presencia como nos gustaría, pero vemos gran potencial para nuestras marcas, inversionistas, franquiciatarios y para los huéspedes potenciales, ahora con City Express by Marriott”, indicó Brian.
Apuesta Marriott por segmento de gama media
Con la adquisición de Hoteles City, la oferta de Marriott se expande a un nuevo segmento, Leeny Oberg, directora financiera de Marriott mencionó “estamos encantados de expandir nuestra cartera al segmento asequible de gama media de rápido crecimiento, enfocado al turismo de negocios y placer”.
“Nuestro objetivo es estar donde nuestros huéspedes quieran que estemos, con la propiedad correcta en la ubicación correcta al precio correcto”, refirió Leeny sobre el anuncio de la nueva marca City Express by Marriott.
Integración del programa de lealtad
El programa de recompensas City Premios Rewards se integrará como parte de Marriott Bonvoy, una de las plataformas de lealtad más grandes en la industria hotelera con más de 169 millones de socios a nivel mundial y del cual ahora serán parte los huéspedes de City Express by Marriott.
Los socios de City Premios Rewards hagan la transición al programa Marriott Bonvoy durante el 2023, mediante una tasa de intercambio de puntos que les permitirá conservar el valor de los puntos acumulados bajo City Premios Rewards.
Hoteles City Express, fundada en 2002 por Luis Barrios, es una cadena hotelera con presencia en México y Latinoamérica en su segmento de mercado.
Tiene aproximadamente 150 hoteles en 75 ciudades, lo que se traduce en 17 mil habitaciones para los más de 4 millones de huéspedes que reciben al año, y ahora son parte de Marriott con la marca City Express by Marriott.
Con esta compra, Marriott aumenta un 45% su presencia en la región y se convierte en la cadena de hoteles más grande en Latinoamérica y el Caribe, con 480 hoteles en 37 países.
Información de utilidad para profesionales y empresas de Turismo.