Cuatro nuevas marcas han sido anunciadas por Minor Hotels como parte de su estrategia para ampliar su portafolio, consolidar su presencia internacional y adaptarse a las nuevas tendencias del sector turístico.
Además, esta expansión responde a objetivos específicos como el fortalecimiento de la marca paraguas Minor Hotels, la diversificación de segmentos y la entrada a nuevos mercados globales.
Actualmente, Minor Hotels opera más de 560 propiedades en 57 países, y con esta iniciativa, proyecta alcanzar 850 hoteles para finales de 2027, según declaraciones oficiales del grupo.
Estas cuatro nuevas marcas incluyen opciones dentro de los segmentos lujo, premium y select, con un enfoque en experiencias diferenciadas, fidelización de clientes y posicionamiento competitivo.
La primera marca lanzada es The Wolseley Hotels, inspirada en el restaurante del mismo nombre ubicado en Piccadilly, Londres. Su concepto se basa en una combinación de tradición británica y enfoque cosmopolita.
Por otro lado, Minor Reserve Collection se integra como una soft brand de lujo, enfocada en viajeros que buscan propiedades únicas y experiencias exclusivas asociadas con la personalización y la innovación.
Mientras tanto, Colbert Collection entra al mercado premium con una propuesta de hoteles independientes que priorizan la gastronomía y el vínculo social, además de incorporar itinerarios y eventos curados.
La cuarta de las cuatro nuevas marcas, iStay Hotels, se enfoca en el segmento select. Su objetivo es cubrir las necesidades básicas del viajero urbano mediante eficiencia operativa, conectividad y localización estratégica.
Nuevas plataformas y posicionamiento digital
En paralelo con el lanzamiento de estas cuatro nuevas marcas, Minor Hotels presentó en marzo de 2025 su nueva marca paraguas, con una inversión en infraestructura digital y herramientas de distribución.
Esta marca paraguas, denominada Minor Hotels, busca estandarizar procesos, centralizar propuestas y facilitar la introducción de marcas emergentes, al mismo tiempo que unifica su programa de fidelización bajo Minor DISCOVERY.
Actualmente, Minor DISCOVERY opera como el sistema único de recompensas para huéspedes frecuentes del grupo, lo que permite una experiencia integrada entre sus distintas propiedades a nivel global.
Además, este modelo facilita a los socios comerciales identificar oportunidades de desarrollo al contar con una estructura operativa consolidada, lo que impacta directamente en la velocidad de crecimiento.
De acuerdo con Ian Di Tullio, director comercial del grupo, las nuevas marcas fueron diseñadas para responder a dinámicas específicas del mercado, y adaptarse tanto a los intereses de los viajeros como a los objetivos de los propietarios.
También, señaló que al diversificar el portafolio se generan oportunidades para mejorar el rendimiento de cada propiedad y optimizar la propuesta de valor en diferentes regiones del mundo.
Minor Hotels mantiene conversaciones activas para abrir las primeras propiedades bajo estas cuatro nuevas marcas en los próximos meses, sin anunciar aún ubicaciones concretas.
Crecimiento estructurado en el sector hotelero
Estas marcas se integran a las ya existentes dentro del portafolio de Minor Hotels, como Anantara, Elewana Collection, Tivoli, NH Collection, Avani, nhow, NH y Oaks.
Por lo tanto, la compañía suma presencia en más de cinco segmentos diferenciados, lo que le permite responder a una amplia gama de perfiles de viajeros, desde los de alta gama hasta los de bajo presupuesto.
Además, las soft brands como Minor Reserve Collection y Colbert Collection permiten a hoteles independientes conservar su identidad mientras acceden a una plataforma global de distribución y marca.
Asimismo, estas iniciativas coinciden con una tendencia creciente en el sector hotelero global: la valorización de la autenticidad, el diseño local y la experiencia personalizada como factores determinantes para la elección del cliente.
A través de The Wolseley Hotels, el grupo planea abrir propiedades que capitalicen la historia de una marca reconocida en el sector restaurantero y transferir esa narrativa al ámbito de la hospitalidad.
Por su parte, iStay Hotels busca cubrir un vacío en el segmento de hoteles funcionales, con énfasis en tecnología, accesibilidad y costos controlados, especialmente en ciudades con alta densidad turística.
Minor Hotels proyecta que este modelo de crecimiento con marcas especializadas permitirá aumentar su participación en mercados donde aún no tiene presencia significativa.
Información de utilidad para profesionales y empresas de Turismo.
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