En conferencia de prensa virtual, Bernardo Cueto Riestra, presidente de la Unión de Secretarios de Turismo de México (ASETUR), explicó que los gobiernos estatales trabajan en la regulación de las plataformas digitales ante su creciente impacto en la economía turística nacional.
La declaración se enmarcó en la 64ª Asamblea de ASETUR, celebrada en San Luis Potosí, con la presencia del gobernador José Ricardo Gallardo Cardona y la secretaria de Turismo estatal, Yolanda Josefina Cepeda Echavarría.
Ambos destacaron la importancia del patrimonio natural, histórico y cultural de la entidad como parte de su estrategia de promoción. Subrayaron la relevancia de la Huasteca Potosina, la capital del estado y los Pueblos Mágicos como Aquismón, Real de Catorce, Santa María del Río y Xilitla.
Durante el encuentro, Cueto Riestra planteó que la regulación de las plataformas digitales debe fortalecer la formalidad y la recaudación fiscal mediante marcos legales modernos, colaborativos y equilibrados.
También sostuvo que esta acción busca promover seguridad jurídica, transparencia y sostenibilidad sin limitar la innovación tecnológica ni la competitividad turística de los destinos.
Además, Cueto Riestra propuso avanzar hacia un “piso parejo regulatorio” que garantice la aplicación efectiva de la ley a todos los operadores turísticos.
Con ello, explicó, se pretende combatir la informalidad e impulsar el uso de herramientas digitales, inteligencia de datos, promoción y capacitación en las entidades.
Plataformas digitales y su contribución económica
Durante la Asamblea, Sebastián Colin Ávila, director de Asuntos Públicos y Relaciones Gubernamentales de Airbnb, presentó los resultados de la compañía en México.
Airbnb generó en 2024 más de 145 mil millones de pesos, 300 mil empleos y 37 mil millones en ingresos laborales, según cifras compartidas.
También detalló que la plataforma mantiene un esquema automatizado de retención del Impuesto Sobre Hospedaje (ISH) en 19 estados, con una recaudación acumulada de 2 mil 200 millones de pesos entre 2017 y 2023.
El representante de Airbnb mencionó la propuesta de extender este mecanismo digital a todo el país para fortalecer la hacienda estatal y mejorar la transparencia fiscal.
Asimismo, anunció acciones de colaboración rumbo al Mundial de Futbol 2026, enfocadas en el diseño de marcos regulatorios innovadores que se adapten a las condiciones de cada estado.
El objetivo es fomentar el cumplimiento voluntario, la confianza digital y la protección al turista.
Por otro lado, Airbnb confirmó su cooperación con ASETUR en áreas como promoción, sostenibilidad, apoyo a microempresas barriales y capacitación.
Todo ello bajo la iniciativa “Verifica y Viaja”, orientada a incentivar la formalidad y la seguridad del hospedaje.
ASETUR impulsa turismo de cruceros e internacionalización
Durante la misma conferencia, Cueto Riestra anunció la creación de la Comisión especializada en Turismo de Cruceros.
El nuevo órgano busca consolidar la “Ruta México de Cruceros” mediante la integración de puertos, destinos y atractivos turísticos, además de coordinar estrategias interestatales.
Otro de sus propósitos será aprovechar el nuevo impuesto federal a cruceros para financiar infraestructura y promoción turística, así como fortalecer las economías locales de los puertos receptores.
Para ello, ASETUR establecerá alianzas estratégicas con navieras, autoridades portuarias, municipios costeros y cámaras empresariales.
Cueto Riestra también resaltó la relevancia de la participación mexicana en el World Travel Market (WTM) Londres 2025, celebrado del 4 al 6 de noviembre.
El evento reunió a representantes de Baja California, Ciudad de México, Chiapas, Chihuahua, Jalisco, Nayarit, Quintana Roo, Puebla, Veracruz y Yucatán, así como al Grupo Mundo Maya y Tren Maya.
Indicó que la participación ofreció oportunidades de negocio, especialmente con el mercado británico, uno de los principales emisores de turistas internacionales hacia México.
Durante la feria, la delegación mexicana sostuvo reuniones con autoridades del Ministerio de Relaciones Exteriores del Reino Unido, incluida Emma Chittenden, jefa de la Sección de Alertas de Viaje.
También se reunió con representantes del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC) para reforzar la cooperación entre ambos organismos y alinear políticas públicas estatales con las tendencias globales del turismo responsable.
Fortalecimiento institucional y eventos nacionales
En la misma sesión, la secretaria de Turismo de Hidalgo, Elizabeth Quintanar Gómez, presentó los avances de la organización de la 7ª edición del Tianguis Nacional de Pueblos Mágicos.
El evento se realizará del 13 al 16 de noviembre en la entidad, con inauguración en Real del Monte y actividades en el Recinto Ferial de Pachuca.
Por primera vez, el Tianguis se llevará a cabo en un Pueblo Mágico y contará con la participación de los 32 estados y los 177 Pueblos Mágicos del país.
El evento incluirá un Pabellón Gastronómico con 45 platillos regionales, un espacio artesanal con 100 artesanos y un Pabellón de Citas de Negocios con 90 compradores nacionales e internacionales diarios.
También habrá un Escenario Cultural con la participación de 400 artistas, jornadas académicas, pabellones de inclusión y productores, y presencia institucional de la Secretaría de Turismo federal.
Bajo este esquema, ASETUR reafirma su compromiso con la profesionalización y la colaboración interinstitucional.
La organización busca fortalecer la coordinación entre el sector público y privado para consolidar a México como referente en sostenibilidad, innovación y desarrollo turístico regional.
Cueto Riestra señaló que el debate sobre las plataformas digitales continuará siendo central para definir la agenda turística nacional, debido a su impacto en la economía y la recaudación local.
Afirmó que la regulación equilibrada de las plataformas digitales será clave para garantizar un crecimiento ordenado y competitivo del turismo en el país.
Información de utilidad para profesionales y empresas de Turismo.
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