ASETUR y CNET firman Convenio de Colaboración que coloca la promoción turística dentro de un esquema donde autoridades estatales y sector empresarial buscan coordinar inversión y estrategias.
Durante la Asamblea General del Consejo Nacional Empresarial Turístico, representantes del sector público y privado formalizaron un instrumento que pretende ordenar la promoción turística en entidades federativas.
El documento lo firmaron Bernardo Cueto Riestra, presidente de Unión de Secretarias y Secretarios de Turismo de México, y Antonio Cosío Pando, presidente del Consejo Nacional Empresarial Turístico.
El esquema plantea una coordinación entre gobiernos estatales y empresas para aumentar inversión destinada a promoción turística dentro del país.
Según lo expuesto durante el encuentro, el convenio permitirá que la inversión privada acompañe, iguale o multiplique recursos provenientes de fondos públicos.
Por lo tanto, el modelo busca generar un efecto multiplicador en campañas de promoción sin sustituir el gasto público que realizan los gobiernos.
El planteamiento ocurre dentro de un contexto donde el sector turístico analiza cómo mantener presencia internacional tras la desaparición de organismos federales dedicados a promoción exterior.
En ese escenario, el acuerdo pretende crear un marco nacional que permita implementar estrategias desde los estados, respetando al mismo tiempo las facultades legales de cada entidad.
Cueto Riestra explicó que el convenio establece reglas institucionales que buscan ofrecer certeza a las empresas interesadas en participar en proyectos de promoción turística.
Inversión turística y reglas de operación
De acuerdo con lo anunciado, el convenio incluye mecanismos que establecen métricas verificables, seguimiento institucional y trazabilidad en la aplicación de recursos.
Estas medidas pretenden asegurar que el dinero destinado a promoción turística cuente con mecanismos de evaluación y control.
El modelo contempla la creación o fortalecimiento de consejos de promoción turística y fideicomisos con reglas de operación definidas.
Según el planteamiento, estos organismos deberán establecer indicadores de desempeño y revisiones periódicas que permitan evaluar resultados de campañas promocionales.
Cueto Riestra señaló que la participación empresarial depende de condiciones institucionales que garanticen seguimiento y claridad en el uso de recursos.
Por ello, el acuerdo propone que los estados firmen convenios específicos que funcionen como instrumentos operativos dentro de cada entidad federativa.
Además, el modelo toma como referencia experiencias desarrolladas en destinos como Quintana Roo, donde el Impuesto al Hospedaje financia estrategias de promoción turística.
Ese esquema permitió integrar participación empresarial dentro de decisiones relacionadas con promoción y medición de resultados.
El siguiente paso contempla la creación de un grupo de trabajo entre ASETUR y el CNET que coordinará la implementación del modelo.
Este grupo definirá calendarios de ejecución, estados piloto y mecanismos de evaluación para medir el impacto de la estrategia.
Sector privado y promoción turística
Por su parte, Antonio Cosío Pando señaló que el convenio marca una etapa de coordinación entre sector empresarial y autoridades turísticas.
El dirigente empresarial indicó que las empresas participarán en los convenios específicos aportando experiencia operativa y visión estratégica.
Además, afirmó que la colaboración buscará fortalecer la competitividad turística del país mediante estrategias de promoción y posicionamiento internacional.
El acuerdo también establece que la participación privada se realizará bajo principios de transparencia, rendición de cuentas y evaluación de resultados.
Durante la firma del convenio participaron diversas figuras del sector turístico y empresarial nacional.
Entre los asistentes se encontraban Josefina Rodríguez Zamora, titular de la Secretaría de Turismo de México, y Sebastián Ramírez Mendoza, director del Fondo Nacional de Fomento al Turismo.
También asistieron Gloria Guevara Manzo, presidenta del Consejo Mundial de Viajes y Turismo, y José Medina Mora, presidente del Consejo Coordinador Empresarial.
El acuerdo abre una etapa donde el sector turístico intenta reorganizar su sistema de promoción mediante mecanismos institucionales que integran inversión pública y participación empresarial.
Sin embargo, el resultado dependerá de la implementación en los estados y del nivel de inversión que finalmente logren movilizar ambos sectores dentro del nuevo esquema.
Información de utilidad para profesionales y empresas de Turismo.
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