La estrategia mediante la cual ASETUR impulsará reuniones regionales en todo el país marcará una nueva etapa en la coordinación turística de México. Bajo la presidencia de Roberto Monroy García, la Asociación de Secretarias y Secretarios de Turismo de México (ASETUR) definió una ruta de trabajo para el periodo 2026-2027 enfocada en fortalecer la comunicación entre las entidades federativas, atender las necesidades específicas de cada región y consolidar una agenda nacional construida desde los propios destinos.
Durante la primera reunión híbrida de la nueva Mesa Directiva, realizada de manera presencial y virtual, los integrantes de la asociación acordaron impulsar encuentros regionales permanentes como uno de los principales instrumentos para fortalecer la competitividad turística del país.
La decisión cobra relevancia en un entorno donde los retos del turismo presentan características distintas según cada región. Mientras algunos estados buscan fortalecer su conectividad aérea, otros priorizan la promoción internacional, el desarrollo de Pueblos Mágicos, la sustentabilidad o la atracción de eventos que generen derrama económica.
ASETUR impulsará reuniones regionales para acercar la toma de decisiones a los destinos
La nueva estrategia plantea una dinámica de trabajo basada en la cercanía con los estados y en el diálogo permanente entre autoridades turísticas.
Los encuentros regionales estarán encabezados por la Presidencia de ASETUR y por los vicepresidentes responsables de cada zona del país: Simón Quiñones Orozco, vicepresidente operativo; Miguel Ángel Badiola Montaño, de la Zona Noroeste; Yolanda Josefina Cepeda Echavarría, de la Zona Noreste; María Guadalupe Robles León, de la Zona Centro; Carla López-Malo Villalón, de la Zona Centro Sur; y Adda del Rubí Solís Peniche, de la Zona Sureste.
A través de este esquema, la asociación busca generar una comunicación más directa entre los estados, identificar desafíos específicos y construir propuestas conjuntas que respondan a las condiciones particulares de cada región.
En lugar de impulsar una agenda uniforme, la estrategia apuesta por escuchar las necesidades locales para diseñar acciones con mayor capacidad de respuesta.
“El fortalecimiento del sector turístico requiere una visión compartida entre los estados y una agenda construida desde las regiones, escuchando las necesidades de cada destino y generando estrategias que impulsen su crecimiento”, destacó Roberto Monroy García.
Una agenda nacional con enfoque regional
Uno de los mensajes más relevantes surgidos durante la sesión fue la intención de fortalecer la capacidad de incidencia de ASETUR en la definición de políticas públicas relacionadas con el turismo.
Las y los secretarios coincidieron en que la asociación puede desempeñar un papel más activo en la construcción de propuestas que fortalezcan la competitividad de México como destino turístico.
Por ello, además de promover reuniones regionales, la nueva Mesa Directiva trabajará para consolidar una agenda nacional capaz de integrar las prioridades de los distintos destinos del país.
La visión busca generar una representación más sólida ante organismos internacionales, instancias legislativas, embajadas y actores del sector privado vinculados con la actividad turística.
Conectividad, promoción y sustentabilidad encabezan las prioridades
Durante la reunión, los integrantes de ASETUR definieron los principales temas que orientarán el trabajo de la asociación durante los próximos meses.
Entre ellos destacan el fortalecimiento de los Pueblos Mágicos, considerados motores de desarrollo regional; el impulso al segmento de cruceros; la promoción turística; la sustentabilidad; la conectividad; así como la atención de temas relacionados con la turbosina y el transporte aéreo.
La inclusión de estos temas refleja algunos de los desafíos que actualmente enfrentan los destinos turísticos mexicanos.
Por una parte, la conectividad continúa siendo un factor determinante para atraer visitantes nacionales e internacionales. Por otra, la sustentabilidad adquiere cada vez mayor relevancia dentro de las estrategias de desarrollo turístico.
Asimismo, la promoción turística mantiene un papel central para fortalecer el posicionamiento de los destinos en mercados nacionales e internacionales.
Coordinación permanente entre los estados
Otro de los acuerdos alcanzados contempla la designación de un enlace operativo por cada entidad federativa.
La medida permitirá dar seguimiento a proyectos, acuerdos y acciones estratégicas de manera continua, fortaleciendo la comunicación entre los estados y la asociación.
Más allá de una función administrativa, esta red de enlaces busca construir una estructura de coordinación permanente que facilite la implementación de iniciativas y el intercambio de información entre los distintos destinos.
De esta manera, ASETUR busca fortalecer la capacidad de respuesta institucional frente a los retos que enfrenta el turismo nacional.
Foros especializados acompañarán las reuniones regionales
Además de los encuentros entre autoridades turísticas, la asociación acordó impulsar foros académicos, empresariales y especializados que permitan enriquecer la discusión sobre el futuro del sector.
Estos espacios funcionarán como plataformas de análisis y generación de propuestas para atender oportunidades y desafíos vinculados con el desarrollo turístico.
La participación de especialistas, empresarios y representantes del sector permitirá incorporar diferentes perspectivas en la construcción de soluciones para los destinos.
En consecuencia, la estrategia no se limitará a la coordinación gubernamental, sino que buscará fortalecer la vinculación con actores clave de toda la cadena de valor turística.
Una nueva etapa para la gobernanza turística
Los acuerdos alcanzados durante esta primera reunión reflejan una visión orientada a fortalecer la gobernanza turística mediante mecanismos de coordinación más cercanos a las realidades regionales.
La apuesta por las reuniones regionales representa una herramienta para identificar prioridades, compartir experiencias exitosas y construir soluciones conjuntas entre estados.
Asimismo, la integración de temas como conectividad, promoción, sustentabilidad, transporte aéreo y desarrollo regional muestra una agenda que busca atender algunos de los factores más relevantes para la competitividad turística del país.
La sesión concluyó con el compromiso de fortalecer la colaboración entre las entidades federativas y la Secretaría de Turismo Federal, así como de consolidar a ASETUR como un espacio de diálogo, construcción de acuerdos y generación de propuestas que contribuyan al crecimiento del turismo en México.
Cifras en síntesis
- Periodo de gestión: 2026-2027.
- Seis vicepresidencias regionales participarán en la estrategia.
- Cinco zonas geográficas integran la estructura operativa.
- Cada entidad federativa designará un enlace permanente.
- Las reuniones regionales serán uno de los principales ejes de trabajo de la nueva Mesa Directiva.
Información de utilidad para profesionales y empresas de Turismo.
