El Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC) presentó un conjunto de siete principios orientados a convertir el crecimiento del turismo en prosperidad compartida, mediante una gestión responsable de los destinos que fortalezca a las comunidades, impulse la economía y proteja el patrimonio cultural y natural. Además, el organismo destacó que el turismo aportó 11.6 billones de dólares a la economía global en 2025 y sostuvo 366 millones de empleos en todo el mundo.
La presidenta y CEO del WTTC, Gloria Guevara Manzo, señaló que el turismo genera empleos, fortalece comunidades y protege el patrimonio cuando los destinos gestionan su crecimiento de manera adecuada y con una visión de largo plazo.
Prosperidad compartida, eje de la nueva estrategia del WTTC
A medida que los viajes internacionales continúan creciendo, el WTTC impulsa una gestión de destinos más proactiva e integral que permita a gobiernos, comunidades y sector privado trabajar de manera coordinada.
Según el organismo, una planificación sólida, la participación de los residentes y la toma de decisiones basada en evidencia permiten construir modelos turísticos capaces de generar valor económico y social duradero.
Por ello, el WTTC publicó el informe “Destination Stewardship: creando valor para todos”, un documento que propone herramientas prácticas para que los destinos gestionen el crecimiento turístico de forma sostenible y promuevan una mayor prosperidad compartida.
Los siete principios para impulsar la prosperidad compartida
El WTTC explicó que el éxito turístico debe medirse más allá del número de visitantes y enfocarse en el bienestar de las comunidades receptoras.
Para alcanzar ese objetivo, el organismo plantea siete principios fundamentales:
1. Planificar juntos, crecer juntos
El WTTC propone una colaboración constante entre gobiernos, empresas y comunidades para diseñar estrategias turísticas de largo plazo.
2. Hacer de la satisfacción de los residentes la medida del éxito
Además de atraer visitantes, los destinos deben evaluar cómo el turismo impacta la calidad de vida de quienes habitan en ellos.
3. Planificar con anticipación
La organización recomienda anticipar desafíos y oportunidades antes de que surjan presiones sobre la infraestructura o los servicios locales.
4. Comprender el problema
El uso de datos y métricas permite identificar puntos de presión turística y tomar decisiones más efectivas.
5. Más lugares, más temporadas, más valor
Asimismo, el WTTC promueve la diversificación territorial y temporal para distribuir mejor los beneficios económicos.
6. Convertir el turismo en prosperidad compartida
Este principio busca que los ingresos generados por el turismo lleguen de manera más amplia a las comunidades locales.
7. Estar preparados para responder
Finalmente, el organismo recomienda establecer mecanismos de respuesta ante retos futuros y cambios en la actividad turística.
WTTC destaca ejemplos internacionales de gestión turística
El informe presenta diversos casos de éxito que muestran cómo distintos destinos aplican estrategias enfocadas en la prosperidad compartida.
Por ejemplo, Madrid desarrolla una estrategia basada en la desestacionalización, la descentralización y la coordinación público-privada para impulsar un modelo enfocado en el valor más que en el volumen de visitantes.
Por otra parte, Colorado fortalece la participación ciudadana y la gobernanza colaborativa para definir políticas turísticas de largo plazo.
Asimismo, Bogotá utiliza herramientas de datos y planificación anticipada para mejorar la gestión del destino y ampliar los beneficios para la población local.
Destinos que distribuyen mejor los beneficios del turismo
El WTTC también destaca que Dubrovnik optimiza la llegada de cruceros mediante una gestión más eficiente, mientras que Nueva York distribuye los beneficios económicos a través del desarrollo de experiencias regionales.
De igual forma, las Islas Baleares fortalecen el respaldo ciudadano mediante la reinversión transparente de los ingresos turísticos en proyectos comunitarios.
Además, el informe identifica iniciativas relevantes en Copenhague, Japón, Liubliana y Corea del Sur, donde la gestión responsable se adapta a diferentes realidades turísticas.
Gloria Guevara llama a construir una visión compartida
La presidenta y CEO del WTTC, Gloria Guevara Manzo, afirmó que el turismo puede generar beneficios duraderos cuando todos los actores trabajan con objetivos comunes.
“Cuando los destinos se gestionan bien, el Turismo genera empleos, fortalece a las comunidades, protege el patrimonio cultural y natural, y ofrece una prosperidad duradera”, señaló.
Además, destacó que la gestión responsable funciona cuando gobiernos, comunidades locales y sector privado colaboran con una visión compartida de éxito a largo plazo.
Prosperidad compartida requiere acciones inmediatas
El informe también incluye medidas de aplicación inmediata para los destinos turísticos.
Entre ellas destacan:
- Monitorear la percepción de los residentes.
- Identificar puntos de presión mediante datos.
- Promover destinos menos conocidos.
- Impulsar comportamientos responsables entre visitantes.
- Comunicar mejor los beneficios del turismo.
- Crear equipos de respuesta coordinada.
Según el WTTC, estas acciones permiten fortalecer la relación entre turismo y comunidad mientras se construyen modelos más sostenibles y resilientes.
La prosperidad compartida en turismo consiste en distribuir de manera más amplia los beneficios económicos y sociales que genera la actividad turística entre las comunidades locales, los visitantes y las empresas.
¿Cuáles son los siete principios del WTTC para impulsar la prosperidad compartida?
El WTTC propone planificar conjuntamente, medir la satisfacción de los residentes, anticipar desafíos, utilizar datos, diversificar destinos y temporadas, distribuir beneficios económicos y fortalecer la capacidad de respuesta de los destinos.
Cifras en síntesis
- 11.6 billones de dólares aportó el turismo mundial en 2025.
- 366 millones de empleos sostuvo el sector.
- 1 de cada 10 empleos globales depende del turismo.
- Cerca del 10 % del PIB mundial proviene de esta actividad.
- El turismo generará uno de cada tres nuevos empleos en la próxima década.
- 7 principios integran el nuevo marco del WTTC.
Información de utilidad para profesionales y empresas de Turismo.
