El Summit Global del WTTC inició sus actividades en La Valeta, Malta, con más de 1.000 participantes, entre ellos más de 200 representantes de empresas globales y más de 60 líderes gubernamentales, para debatir sobre inversión, conectividad, tecnología, inteligencia artificial y crecimiento sostenible de los viajes y el turismo.
El Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC, por sus siglas en inglés) organiza la 26.ª edición de su Cumbre Mundial bajo el lema FUTU[RE]SET, con un programa que reúne a más de 100 ponentes y representantes de los sectores público y privado.
Entre las figuras participantes destacan Justin Trudeau, ex primer ministro de Canadá; José María Aznar, expresidente del Gobierno de España; Apostolos Tzitzikostas, comisario europeo de Transporte Sostenible y Turismo, y Nick Adams, primer enviado presidencial de Estados Unidos para el Turismo.
Summit Global del WTTC: inversión, conectividad e inteligencia artificial
La agenda de la cumbre aborda los principales desafíos y oportunidades de la industria turística, con especial atención a la inversión, la conectividad, la tecnología, la inteligencia artificial, el desarrollo del talento y la competitividad de los destinos.
Además, los participantes analizarán el crecimiento sostenible y la manera en que el sector puede responder a los cambios en la demanda de los viajeros y en la economía mundial.
Como parte de las novedades de esta edición, el WTTC reúne a 100 jóvenes procedentes de cerca de 40 países para incorporar la perspectiva de las nuevas generaciones al desarrollo de la industria y fomentar la formación de futuros líderes turísticos.
La organización también reporta un crecimiento en su membresía: actualmente agrupa a 210 empresas, un 30% más que el año anterior.
WTTC prevé crecimiento del turismo mundial y europeo en 2026
Las previsiones del WTTC apuntan a que los viajes y el turismo crecerán un 2,5% a escala mundial en 2026, por encima del conjunto de la economía global, pese a la incertidumbre geopolítica y económica.
Según el organismo, el sector aportó 11,6 billones de dólares a la economía mundial durante el año anterior, equivalentes al 9,8% del producto interno bruto (PIB), y sostuvo 366 millones de empleos, cerca de uno de cada nueve puestos de trabajo en el mundo.
En Europa, el WTTC anticipa un crecimiento más sólido. El gasto de los visitantes internacionales aumentará un 5,8% en 2026, mientras que el gasto en viajes de ocio crecerá un 3,1% y el correspondiente a viajes de negocios, un 4,2%.
Asimismo, el organismo estima que los viajes y el turismo sostienen aproximadamente uno de cada diez empleos en la región.
Líderes de Malta y España destacan el papel del turismo
Durante la inauguración, el primer ministro de Malta, Robert Abela, agradeció la participación de los asistentes y los invitó a conocer la oferta turística de la isla.
Abela señaló que los viajeros buscan experiencias auténticas, como probar la gastronomía tradicional, conocer a las comunidades locales y participar en sus ceremonias. También destacó la importancia creciente del turismo y la necesidad de medir su contribución más allá de las cifras económicas.
“El futuro del turismo requiere una auténtica colaboración entre gobierno, empresas, trabajadores, destinos y comunidades”, afirmó el primer ministro.
Por su parte, Manfredi Lefebvre, presidente del WTTC, explicó que la organización eligió Malta entre 21 países candidatos para celebrar la cumbre. En su intervención, destacó la ubicación de la isla entre África y Europa y el respaldo del Gobierno maltés al sector.
“En los próximos días reforzaremos alianzas, pondremos en marcha nuevas iniciativas y contribuiremos a que los Viajes y el Turismo sigan impulsando el crecimiento, la inversión y las oportunidades en todo el mundo”, afirmó Lefebvre.
A su vez, Gloria Guevara, presidenta y CEO del WTTC, subrayó la participación internacional del encuentro y la capacidad del turismo para mantener su actividad ante los desafíos económicos.
Perspectivas para Europa
La directiva también destacó las perspectivas de Europa y llamó a los gobiernos a facilitar los viajes, reforzar la conectividad, desarrollar el talento y apoyar el crecimiento sostenible.
“Las decisiones que se tomen hoy determinarán qué parte de esta oportunidad aprovechará Europa”, señaló Guevara.
En el ámbito empresarial, Carlo Micallef, CEO de la Autoridad de Turismo de Malta, indicó que el turismo representa uno de cada cinco puestos de trabajo en el país y que su importancia económica ha impulsado inversiones en infraestructura. También destacó el consenso político como un factor que aporta continuidad a los inversionistas.
Mientras tanto, Jo Etienne Abela, ministro de Turismo de Malta, agradeció al WTTC la elección del país como sede y destacó la colaboración entre los sectores público y privado en materia de conectividad. Según el ministro, el aeropuerto maltés gestiona más de 11 millones de pasajeros al año.
Por su parte, Jordi Hereu, ministro de Industria y Turismo de España, afirmó que el país recibió un récord de 97 millones de visitantes el año anterior. Atribuyó el liderazgo turístico español a una estrategia de largo plazo centrada en la diversificación de mercados y llamó a fortalecer la cooperación entre gobiernos y empresas para impulsar el crecimiento sostenible.
Summit Global del WTTC: Malta prevé una contribución turística de 4.900 millones de dólares
La elección de Malta como sede de la cumbre coincide con las previsiones de crecimiento económico del turismo en el país.
Según el último Estudio de Impacto Económico del WTTC, los viajes y el turismo aportarán 4.900 millones de dólares a la economía maltesa en 2026, equivalentes al 16,9% del PIB nacional. El organismo también prevé que el sector sostenga más de uno de cada cinco empleos del país.
En 2025, Malta registró un crecimiento anual del 16,8% en la contribución del turismo a su PIB, frente a una media europea del 2,6%, de acuerdo con las cifras del WTTC.
Estos datos forman parte del contexto económico en el que la isla recibe a representantes de empresas, gobiernos y organizaciones vinculadas con la industria turística mundial.
WTTC reconoce a seis expresidentes por su trayectoria
En el marco de la cumbre, el WTTC reconoce a seis expresidentes mediante su programa Senator, una iniciativa creada en Roma en 2025 para distinguir a líderes que contribuyeron a fortalecer la representación del sector privado ante los gobiernos y a impulsar la posición internacional de los viajes y el turismo.
Los reconocidos en esta edición son:
- Christopher J. Nassetta, de Hilton, presidente del WTTC de 2018 a 2021.
- Geoffrey J. W. Kent, de Abercrombie & Kent, presidente de 2007 a 2012.
- Michael Frenzel, de TUI, presidente de 2012 a 2016.
- Gerald Lawless, de Jumeirah Group, presidente de 2016 a 2018.
- Arnold Donald, de Carnival Corporation, presidente de 2021 a 2023.
- Greg O’Hara, de Certares, presidente de 2023 a 2025.
Gloria Guevara señaló que el liderazgo de los expresidentes contribuyó al desarrollo de la organización y a la defensa de los intereses del sector turístico mundial.
El programa busca preservar su experiencia y reconocer su participación en el fortalecimiento del WTTC y de la representación de la industria ante los gobiernos.
Información de utilidad para profesionales y empresas de Turismo.
