“Paradise keeps going” encabeza la nueva campaña internacional con la que Riviera Nayarit busca acelerar posicionamiento global y sostener crecimiento turístico respaldado por inversión, conectividad y expansión hotelera.
Desde la Ciudad de México, autoridades estatales y federales presentaron cifras y proyecciones que colocan al destino dentro de una agenda orientada a mercados internacionales y segmentos especializados.
Bajo el concepto Riviera Nayarit como destino de inversiones, el gobierno estatal reportó más de 5 mil 500 millones de dólares proyectados para 2025.
La expansión hotelera contempla más de 3 mil 600 habitaciones adicionales en 2026, con inversión superior a mil millones de dólares.
Además, “Paradise keeps going” se acompaña de la narrativa The journey keeps going para reforzar presencia digital y sostener visibilidad en mercados prioritarios.
La estrategia integra campañas con Expedia y Booking.com, junto con segmentación de datos a través de Sojern.
Incluye pauta Always On en Meta Platforms y Google Ads, así como presencia en Netflix y Prime Video.
También contempla anuncios en aeropuertos de Estados Unidos, zonas urbanas de México e integración con Waze para captar mercado drive to.
Inversión, ocupación y peso económico
Las autoridades informaron que Nayarit recibe más de 10 millones de visitantes al año y cerró 2025 con ocupación hotelera promedio de 82 por ciento.
En temporada alta, la ocupación alcanza 94 por ciento y genera derrama económica superior a 6 mil millones de pesos.
El turismo aporta más de 18 por ciento del PIB estatal y supera 40 por ciento del empleo directo e indirecto en la entidad.
Además, 83 por ciento de los visitantes proviene del extranjero, con 54 por ciento desde Estados Unidos y 26 por ciento desde Canadá.
El mercado nacional representa 17 por ciento, con emisores principales en Ciudad de México, Jalisco, Nuevo León y regiones del Bajío.
“Paradise keeps going” surge en este contexto de crecimiento donde el destino reporta incremento frente a niveles registrados en 2021.
Sin embargo, el desafío radica en sostener ocupación y rentabilidad ante apertura de nuevos desarrollos y variaciones en mercados emisores.
Se prevé apertura de más de 15 desarrollos entre 2026 y 2027, junto con crecimiento superior a 15 por ciento en segmento workation.
Conectividad terrestre y expansión aérea
En infraestructura terrestre, el gobierno estatal informó inversión superior a 12 mil 400 millones de pesos en autopistas Tepic–Compostela y Compostela–Las Varas.
También avanzan vías hacia Platanitos y San Blas, mientras la Red de Altas Especificaciones creció de 380 kilómetros en 2021 a 615 kilómetros actuales.
La proyección apunta a superar 665 kilómetros en 2027, lo que busca mejorar movilidad hacia polos turísticos y desarrollos inmobiliarios.
En el ámbito aéreo, la movilización pasó de 172 mil pasajeros en 2021 a más de 240 mil en 2025.
La expansión de rutas superó 200 por ciento y la proyección para 2026 contempla crecimiento adicional de 66 por ciento.
La nueva terminal aérea de 18 mil metros cuadrados permitirá recibir aeronaves de mayor capacidad y ampliar operaciones internacionales.
Las autoridades estiman que la infraestructura podrá contribuir a meta de superar 15 millones de pasajeros en próximos años.
“Paradise keeps going” integra esta narrativa de conectividad como eje para captar mercados en California, Texas, Arizona y Columbia Británica.
Segmentos premium y promoción deportiva
El crecimiento del segmento de alta gama recibió menciones en publicaciones como Condé Nast Traveler y Travel + Leisure.
Estas referencias colocan a Riviera Nayarit dentro de circuitos internacionales vinculados a turismo residencial y estancias prolongadas.
Además, el destino estableció alianzas promocionales con equipos como Los Angeles Lakers, Vancouver Canucks y Dallas Cowboys.
Mantiene negociaciones con Los Angeles Dodgers, lo que ampliaría alcance en audiencias deportivas internacionales.
La estrategia vincula turismo con deporte profesional para posicionar marca destino ante millones de seguidores en plataformas digitales.
No obstante, el retorno de inversión dependerá de conversión real en reservas y no solo en alcance mediático.
“Paradise keeps going” busca consolidar percepción de estabilidad, seguridad y gobernanza turística dentro de un entorno competitivo.
El estado figura entre cinco entidades con menores índices delictivos en 2025 y suma certificaciones Blue Flag y Playas Platino.
Gobernanza, regulación y capacitación
El gobierno anunció reforma a la Ley de Fomento al Turismo para fortalecer supervisión, certificación y ordenamiento territorial.
También presentó academia virtual con más de 160 capacitaciones exprés y 80 cursos gratuitos dirigidos a prestadores de servicios.
La Secretaría de Turismo estatal forma parte del World Travel & Tourism Council y de la junta afiliada a ONU Turismo.
Estas membresías buscan integrar estándares internacionales en planificación y promoción turística.
Durante la presentación participaron representantes federales y aliados empresariales vinculados a golf, desarrollo inmobiliario y turismo deportivo.
La autoridad federal destacó que México recibió cerca de 48 millones de visitantes internacionales en 2025, con crecimiento superior al promedio global.
En ese escenario, “Paradise keeps going” intenta posicionar a Riviera Nayarit como motor regional dentro del turismo nacional.
El reto consistirá en equilibrar expansión inmobiliaria, sostenibilidad ambiental y capacidad de servicios ante aumento constante de visitantes.
La campaña “Paradise keeps going” se inserta así en una estrategia que combina inversión, promoción digital y ampliación de infraestructura.
Información de utilidad para profesionales y empresas de Turismo.
Comparte esta nota
