La estrategia turística de Michoacán pone a Morelia en el centro de su promoción. Roberto Monroy, Secretario de Turismo del Estado de Michoacán, compartió los planes para consolidar la capital como un destino atractivo para visitantes nacionales e internacionales.
En entrevista para Reporte Lobby Roberto Monroy, dijo que el objetivo es dar visibilidad a la riqueza cultural, natural y gastronómica de la ciudad y de todo el estado. Además, la conectividad aérea ha permitido que cada vez más turistas elijan a Morelia como puerta de entrada a Michoacán.
«Morelia se vende sola, Michoacán se vende solo. Lo que estamos haciendo es una apuesta para que la gente conozca los rincones», afirmó Roberto Monroy.
Así, la oferta turística se diversifica con festivales, eventos culturales y experiencias gastronómicas que se celebran durante todo el año.
Roberto Monroy impulsa conectividad y promoción turística
Para Roberto Monroy, la cercanía de Morelia con grandes ciudades del país es una ventaja competitiva. Destacó que la Ciudad de México es el principal emisor de visitantes, pero Guadalajara, Querétaro y León también representan mercados importantes.
De acuerdo con el funcionario, la conectividad aérea es clave para el crecimiento del sector. El aeropuerto de Morelia es hoy el octavo con mayor movimiento hacia Estados Unidos, lo que permite atraer a más turistas.
El secretario subrayó que Michoacán ofrece playas, pueblos mágicos, avistamiento de ballenas, mariposa monarca, luciérnagas y un patrimonio cultural con seis sitios reconocidos. La estrategia busca visibilizar esta riqueza en ferias y eventos nacionales e internacionales.
«Queremos que la gente venga a visitarnos, que conozca, que disfrute la gastronomía, la artesanía, la cultura, la historia y las tradiciones», señaló Roberto Monroy.
Asimismo, insistió en la importancia de profesionalizar los servicios turísticos para garantizar experiencias de calidad.
Patrimonio cultural y festivales como ejes de promoción
Otro punto central para Roberto Monroy es la protección y promoción de la cultura. Michoacán cuenta con 113 municipios y más de 130 ferias a lo largo del año, lo que permite mantener vivas las tradiciones locales.
El funcionario explicó que la administración trabaja en dos pilares fundamentales: conservar el patrimonio natural y difundir el patrimonio cultural.
Destacó que eventos como la K’uínchekua, en las yácatas de Tzintzuntzan, visibilizan la cultura purépecha y permiten que los portadores de tradiciones muestren su herencia en un escenario de relevancia.
De esta forma, se fomenta el respeto por las expresiones culturales y se promueve su transmisión a nuevas generaciones.
Crecimiento en llegada de turistas y derrama económica
Los números respaldan la estrategia de Roberto Monroy. Michoacán cerró el último año con casi 11 millones de turistas y visitantes. La derrama económica alcanzó cerca de 12 mil millones de pesos.
Además, el 2025 se perfila como un año récord en la llegada de pasajeros por vía aérea, con una proyección de hasta millón y medio de viajeros.
El aeropuerto de Morelia cuenta con 17 vuelos que conectan con diferentes destinos y se busca ampliar rutas y frecuencias.
Estos datos muestran que la conectividad impulsa la consolidación de Michoacán como destino turístico.
Seguridad y percepción del destino
La percepción de seguridad es un tema que Roberto Monroy considera prioritario. Señaló que la administración estatal que encabeza el gobernador Alfredo Ramírez Bedolla, trabaja en conjunto con las fuerzas de seguridad federales y municipales para mejorar los indicadores.
Explicó que Michoacán carga con una imagen negativa derivada de hechos ocurridos hace más de 15 años, pero que actualmente el panorama es distinto.
«La gente que se da la oportunidad de vivir Michoacán se da cuenta de que no tiene por qué sentir miedo», afirmó el secretario.
Con este mensaje, se busca generar confianza entre los potenciales visitantes.
Eventos y cierre de año para Morelia y Michoacán
La agenda cultural de Michoacán incluye eventos que fortalecen la presencia de Morelia en el turismo nacional.
En octubre se realizará el festival Morelia en Boca, seguido del Festival Internacional de Cine de Morelia y el Festival de Música.
También se llevarán a cabo el Festival de Órgano y el de Guitarra, además de la tradicional Noche de Muertos y la temporada de mariposa monarca.
Michoacán será estado invitado en el Festival de Vida y Muerte de Xcaret y participará en eventos internacionales en España para promover la oferta cultural.
Roberto Monroy anunció que en colaboración con la Secretaría de Turismo estatal se planea una gira en China para atraer visitantes de ese país, que representan un mercado emergente relevante.
El turismo de reuniones, de romance y de naturaleza forman parte de los segmentos en los que se enfocará la promoción durante los próximos meses.
Información de utilidad para profesionales y empresas de Turismo.
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