Michoacán cerró su participación en FITUR 2026 con una agenda orientada a promoción internacional, encuentros comerciales y presencia cultural, en un contexto donde la competencia entre destinos exige planeación, constancia y resultados medibles.
Durante la edición 46 de la Feria Internacional de Turismo en Madrid, Michoacán participó dentro de un evento que reunió representantes de 157 países, lo que amplió el alcance de las acciones desarrolladas por la delegación estatal.
La comitiva de Michoacán, encabezada por el secretario de Turismo Roberto Monroy García, representó al gobierno estatal en reuniones estratégicas que buscaron posicionar al estado dentro de circuitos turísticos internacionales consolidados.
En total, la delegación de Michoacán atendió más de 100 citas de negocios con turoperadores y empresarios turísticos de Iberoamérica, Europa y Asia, lo que permitió establecer acuerdos y líneas de colaboración comercial.
Este número de reuniones reflejó un incremento del 11 por ciento respecto a la participación registrada en FITUR 2025, dato que muestra una mayor demanda de encuentros por parte del sector turístico internacional.
En este contexto, Michoacán presentó elementos patrimoniales como la Mariposa Monarca y la Noche de Ánimas, que funcionan como puntos de entrada para mostrar rutas, accesos y opciones de viaje.
Conectividad y productos regionales
El enfoque utilizado por Michoacán priorizó explicar cómo llegar al estado, qué conexiones existen y cómo se integran sus destinos dentro de recorridos regionales, atendiendo inquietudes logísticas de operadores internacionales.
Como resultado de estas reuniones, Michoacán concretó acuerdos con empresas como Despegar y El Corte Inglés, firma que cuenta con más de 700 tiendas y una operación relevante en el mercado turístico europeo.
Estos acuerdos permiten mantener campañas de promoción sostenidas, integradas a plataformas de venta consolidadas, lo que amplía la exposición del destino en mercados con alto flujo de viajeros internacionales.
Además, Michoacán participó en Ventana México, una exhibición artesanal ubicada en el Atelier de Viajes, espacio enfocado en experiencias de viaje con segmentación específica y alto poder adquisitivo.
Desde otra perspectiva, la conectividad aérea ocupó un lugar central en las presentaciones de Michoacán, al destacar rutas que conectan con Europa, Asia y América del Norte mediante escalas estratégicas.
Por ejemplo, se expuso la posibilidad de llegar a Michoacán desde Madrid vía Cancún, Ciudad de México o Monterrey, así como conexiones desde China a través de Tijuana mediante la ruta de Beijing.
Asimismo, se mencionaron los vuelos anunciados desde Madrid hacia Querétaro y el Aeropuerto del Bajío, rutas que por cercanía permiten articular flujos turísticos hacia Michoacán mediante convenios en desarrollo.
Michoacán impulsa narrativa internacional propia
En el marco de FITUR 2026, Michoacán lanzó de manera internacional la campaña “Michoacán, el alma de México”, dirigida a operadores turísticos y medios especializados de distintos países.
La presentación de esta campaña se realizó ante más de 100 representantes del sector turístico, en coordinación con la Secretaría de Turismo federal, como parte del Plan Michoacán por la Paz y la Justicia.
La campaña busca integrar promoción turística con mensajes institucionales, incorporando contenidos relacionados con cultura, comunidades, infraestructura y rutas de experiencia, sin limitarse a un solo segmento de mercado.
Durante el mismo espacio, Michoacán dio a conocer avances del Plan Michoacán en materia de infraestructura, así como la Guía Nacional de Experiencias Comunitarias, orientada a diversificar la oferta turística.
Este enfoque permite presentar al estado no solo como destino de visita, sino como territorio con procesos comunitarios integrados al turismo, aspecto que despierta interés en mercados especializados.
Presencia más allá de IFEMA
Más allá del recinto ferial IFEMA, Michoacán desplegó una agenda paralela en distintos puntos de Madrid, con más de diez activaciones culturales y gastronómicas en espacios públicos.
Entre los sitios utilizados se encontraron la Puerta de Alcalá, la Plaza Mayor, el estadio Santiago Bernabéu, la Casa de México en España y la Embajada de México, ampliando el alcance del mensaje.
Estas activaciones permitieron que Michoacán tuviera presencia directa ante público general, sin limitarse al entorno profesional de la feria, lo que diversificó los canales de visibilidad.
Dentro de estas acciones destacó la presentación de la Danza de los Viejitos de comunidades como Erongarícaro y Jarácuaro, además de la participación de la Catrina Monarca.
Asimismo, se realizó la develación del busto de José María Morelos y Pavón en la Embajada de México en España, pieza entregada previamente por el gobierno estatal como símbolo histórico.
La Casa de México en España albergó también una pieza del artesano Abdón Punzo, que permitió mostrar procesos artesanales de Michoacán ante visitantes y representantes culturales.
Por otro lado, la Asociación Internacional para la Cooperación Turística evaluó la posibilidad de integrar a Michoacán como uno de los Caminos Iniciáticos a Santiago, abriendo una nueva línea de proyección.
En el mismo marco, se presentó la K’uínchekua ante el mercado europeo, como una expresión cultural que articula comunidades, tradición y calendarización turística.
La gastronomía de Michoacán tuvo presencia mediante el Reto del Taco, actividad que reunió chefs mexicanos y españoles, fortaleciendo vínculos culinarios y promoción gastronómica.
El chef Sergio Olivo, originario de Quiroga, representó a Michoacán en esta actividad, además de ofrecer tortas de carnitas a especialistas del turismo iberoamericano.
Con esta participación en FITUR 2026, Michoacán reforzó su posicionamiento como destino con oferta cultural, rutas comunitarias, conectividad regional y una estrategia de promoción sostenida.
Información de utilidad para profesionales y empresas de Turismo.
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