La presentación de los resultados de promoción del turismo exterior en Jalisco expuso indicadores que permiten observar el comportamiento del sector durante 2025 y el inicio de 2026, dentro de un contexto económico retador.
En ese marco, las autoridades estatales vincularon los resultados de promoción con una estrategia de presencia internacional que priorizó mercados europeos y latinoamericanos, además de acciones orientadas a conectividad aérea, inversión y posicionamiento institucional.
Durante el balance anual, el gobierno estatal informó que Jalisco cerró 2025 con 33.9 millones de visitantes, cifra que representa un aumento de tres por ciento respecto al registro correspondiente a 2024.
Asimismo, la derrama económica reportada alcanzó 76.6 mil millones de pesos, un dato que las autoridades relacionaron directamente con la continuidad de las campañas de promoción y la agenda de eventos internacionales.
De forma paralela, los resultados de promoción se vincularon con una narrativa de estabilidad para inversionistas, al señalar un entorno institucional que busca mantener condiciones favorables para el desarrollo turístico y económico.
Avances de proyectos
En la presentación participaron Mauro Garza Marín y Michelle Fridman Hirsch, quienes expusieron cifras, avances en conectividad aérea y proyectos de infraestructura, además de anunciar la agenda de promoción prevista para 2026.
Garza Marín planteó que el turismo ocupa un lugar estratégico dentro de la política económica estatal, al considerarlo un factor que influye en la percepción de confianza para la llegada de nuevas inversiones.
Desde esa perspectiva, el funcionario relacionó los resultados de promoción con decisiones orientadas a infraestructura aeroportuaria y logística, elementos que inciden tanto en el turismo como en el intercambio comercial.
En ese contexto, se destacó la expansión del Aeropuerto Internacional de Guadalajara, operado por el Grupo Aeroportuario del Pacífico, como parte del crecimiento sostenido en el flujo de pasajeros.
El aeropuerto de Guadalajara movilizó casi 19 millones de pasajeros durante 2025 y mantiene una proyección que prevé superar los 20 millones en el corto plazo, de acuerdo con los datos compartidos.
A ello se sumó la ampliación del Aeropuerto Internacional de Puerto Vallarta, donde la apertura de una segunda terminal busca responder al aumento en la demanda turística.
Además, el desarrollo de infraestructura en Costalegre se integró al discurso institucional como un elemento que refuerza la conectividad regional y diversifica la oferta turística del estado.
Agenda internacional y diversificación de mercados
En el plano de promoción exterior, las autoridades detallaron una agenda que incluyó la participación de Jalisco en ferias y encuentros estratégicos para ampliar su alcance internacional.
Entre los eventos programados se encuentra la participación en ANATO 2026, que se desarrollará en Bogotá, Medellín y Cali, con actividades enfocadas en la promoción del destino.
La Vitrina Turística de ANATO reunirá a decenas de miles de profesionales del sector y a más de mil expositores, lo que la posiciona como un espacio relevante para la vinculación comercial.
De manera complementaria, Jalisco participará en Routes Americas 2026, encuentro que congrega a aerolíneas, aeropuertos y proveedores de la industria aérea en Río de Janeiro.
En el ámbito nacional, la Feria Internacional ARLAG 2026 tendrá sede en Guadalajara, con la participación de agencias de viaje y prestadores de servicios turísticos locales.
El calendario también incorpora eventos de turismo deportivo, como Puerto Vallarta by UTMB 2026, integrado al circuito internacional UTMB World Series.
Este evento reunirá a más de tres mil corredores nacionales e internacionales, lo que refuerza la estrategia de atracción de visitantes mediante competencias especializadas.
Asimismo, la Gala Vallarta 2026 se desarrollará en Puerto Vallarta y Riviera Nayarit como un encuentro de networking entre compradores y prestadores de servicios turísticos.
En su edición número 31, la Gala Vallarta prevé la asistencia de más de 750 profesionales del sector, consolidando su papel dentro del calendario turístico nacional.
Desde una lectura crítica, la concentración de eventos evidencia una estrategia que apuesta por la visibilidad internacional como mecanismo para sostener los resultados de promoción reportados.
Indicadores sectoriales y comportamiento reciente
En cuanto al desempeño del sector durante 2025, la Secretaría de Turismo de Jalisco informó que todos los indicadores cerraron con cifras positivas, pese al entorno complejo descrito por la autoridad.
La ocupación hotelera promedio se ubicó en 58 por ciento, con niveles diferenciados entre destinos, al registrar 62 por ciento en Guadalajara y 71 por ciento en Puerto Vallarta.
En conectividad aérea, Jalisco movilizó 25.6 millones de pasajeros durante 2025, lo que representó un incremento de cuatro por ciento frente al año previo.
Del total de pasajeros, siete millones correspondieron a Puerto Vallarta y 18.7 millones al aeropuerto de Guadalajara, de acuerdo con los datos oficiales.
En materia de producto turístico, se informó el lanzamiento de dos rutas vinculadas al tequila, una en el Valle del Tequila y otra en la región de Los Altos.
A estos indicadores se sumaron los datos de enero de 2026, periodo en el que el estado recibió 2.8 millones de visitantes, con un crecimiento de 3.8 por ciento interanual.
La derrama económica de enero se aproximó a siete mil millones de pesos, mientras que la ocupación hotelera se mantuvo en un promedio de 58 por ciento.
Durante el mismo mes, los aeropuertos de Jalisco movilizaron 2.4 millones de pasajeros, cifra que representó un aumento de 3.3 por ciento frente a enero de 2025.
Las autoridades también destacaron la llegada de eventos internacionales, como el Mundial de Clavados y la instalación de ITB Americas por un periodo mínimo de cinco años.
Conectividad sigue creciendo
En materia de conectividad, se informó la apertura de la ruta aérea Guadalajara–Medellín y el incremento de frecuencias hacia Bogotá, vinculadas a eventos internacionales.
Además, se anunció la instalación de un centro de mantenimiento de Volaris en Guadalajara, proyecto asociado a inversión y generación de empleos en el estado.
Como parte de la diversificación de mercados, se comunicó la apertura de nuevas conexiones con Canadá y el próximo lanzamiento de un chárter entre Varsovia y Puerto Vallarta.
En el ámbito europeo, la participación de Jalisco en FITUR 2026 permitió concretar más de 800 reuniones de negocio y la realización de eventos institucionales.
Posteriormente, la gira de promoción en el Reino Unido incluyó acciones en Londres y Manchester, con reuniones con agencias, mayoristas y operadores aeroportuarios.
De acuerdo con la información presentada, estas acciones posicionaron al mercado británico como el principal emisor europeo de turistas hacia Jalisco.
En conjunto, los resultados de promoción expuestos delinean una estrategia que prioriza presencia internacional, conectividad aérea y continuidad en la agenda institucional.
Información de utilidad para profesionales y empresas de Turismo.
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