La participación de Guanajuato en el Festival de Vida y Muerte de Xcaret abre una nueva etapa de colaboración con Quintana Roo, de acuerdo con Lupita Robles, secretaria de Turismo del estado de Guanajuato, quien planteó aprovechar la conectividad entre ambos destinos para impulsar viajes de larga estancia y promover una visión regional del turismo.
“En México yo lo he hablado mucho, tenemos que empezar a hablar de un México completo, no de estados, hablar de regionalización y hablar de trabajar en equipo como todos los estados”, afirmó la funcionaria.
Lupita Robles ve en Xcaret una puerta para Guanajuato
La invitación de Xcaret representa, para Lupita Robles, una oportunidad para fortalecer la relación entre Guanajuato y Quintana Roo.
La secretaria explicó que ambos estados pueden complementar sus atractivos turísticos. Guanajuato aporta cultura, historia y experiencias, mientras Quintana Roo ofrece destinos de playa con presencia entre visitantes internacionales.
“Sin duda podríamos empezar a trabajar y creo que podemos hacerlo”, señaló Robles al referirse a una estrategia conjunta entre ambos destinos.
La funcionaria también destacó que esta colaboración puede atender a visitantes de larga estancia provenientes de Europa y otras regiones del mundo.
En ese sentido, planteó un posible binomio entre Guanajuato y Quintana Roo para ampliar las experiencias de quienes llegan a México y combinar diferentes destinos durante un mismo viaje.
Festival de Vida y Muerte impulsa una nueva vinculación
La presencia de Guanajuato en el Festival de Vida y Muerte también contempla la participación de productores del estado.
Robles explicó que la Secretaría de Turismo trabaja de manera transversal para llevar al encuentro productos que forman parte de la identidad económica y cultural de Guanajuato.
Entre ellos mencionó vino, mezcal, tequila, dulces típicos de Celaya, cajeta, fresas de Irapuato y productos de piel de León.
También estarán presentes los sombreros de San Francisco del Rincón, como parte de la oferta que Guanajuato busca mostrar a los visitantes.
La secretaria explicó que estos productos cuentan con la Marca Guanajuato, esquema que identifica artículos elaborados en el estado y que cumplen con los criterios de calidad establecidos para los consumidores.
La apuesta: mantener la presencia después del festival
La estrategia no termina con la participación en Xcaret.
Robles señaló que ya planteó la posibilidad de instalar un aparador de la Marca Guanajuato en los hoteles de Xcaret para facilitar la comercialización de productos del estado.
“Sería muy importante que en los hoteles de Xcaret pudiéramos poner un aparador de la Marca Guanajuato y se pudieran comprar nuestros productos”, comentó.
La propuesta busca aprovechar el interés que genere la participación de Guanajuato para mantener una presencia comercial en Quintana Roo.
Además, Robles adelantó que el estado analiza otras acciones, como acercamientos con agencias de viajes y mayoristas, así como una posible feria dirigida al consumidor.
Conectividad acerca Guanajuato y Quintana Roo
La conectividad aérea constituye otro de los puntos que Guanajuato identifica para fortalecer esta relación.
Robles señaló que el aeropuerto del estado cerró 2025 con 3.3 millones de pasajeros y actualmente cuenta con 12 vuelos internacionales y 12 nacionales.
A esta oferta se sumarán nuevas rutas. En octubre comenzará el vuelo directo entre Vancouver y Guanajuato, mientras que el próximo año el estado prevé abrir su primera conexión directa con Europa, hacia Madrid.
La secretaria consideró que estas conexiones pueden facilitar la llegada de visitantes internacionales que busquen combinar destinos de playa con experiencias culturales.
Por ello, Guanajuato mantiene la conectividad como una de sus prioridades para ampliar su presencia en mercados internacionales.
Guanajuato reporta casi 11 millones de visitantes en el primer semestre
En materia turística, Robles informó que Guanajuato cerró 2025 con 23 millones de visitantes.
Durante enero-junio de 2026, el estado acumuló casi 11 millones de visitantes, según los datos compartidos por la secretaria.
Además, Robles anticipó una segunda mitad del año con actividad turística relevante, debido a la agenda de festivales y eventos que contempla Guanajuato.
Entre ellos mencionó el Festival Internacional Cervantino, el Festival de Día de Muertos en Guanajuato y San Miguel de Allende, las 16 vendimias, el Festival del Rey en Dolores Hidalgo y el Festival del Globo en León.
“Viene lo más fuerte para el turismo y estamos muy contentos de seguir mostrando la capacidad de recepción de visitantes”, afirmó.
Festival de Vida y Muerte abre una estrategia más amplia
Para Lupita Robles, el Festival de Vida y Muerte representa una oportunidad de promoción, pero también una puerta para ampliar la relación turística entre Guanajuato y Quintana Roo.
La secretaria señaló que Guanajuato ya mantiene presencia en Cancún y que la participación en Xcaret puede generar curiosidad y expectativa entre los visitantes.
A partir de ello, anticipó una estrategia con mayor presencia en Quintana Roo, mediante agencias de viajes, mayoristas y acciones dirigidas al consumidor.
“Esta es como la puertita que se está abriendo para seguir consolidándonos como un mercado potencial”, expresó.
La visión también incorpora la posibilidad de desarrollar experiencias multidestino y aprovechar la conectividad para atraer viajeros de larga estancia.
Robles vinculó esta idea con una de las enseñanzas que, según explicó, dejó el Mundial: la posibilidad de organizar eventos con varias sedes y aprovechar la riqueza turística de distintos estados.
Bajo esa perspectiva, Guanajuato busca que su participación en el Festival de Vida y Muerte no quede únicamente como una presencia cultural, sino que funcione como punto de partida para nuevas alianzas turísticas y comerciales con Quintana Roo.
Cifras en síntesis
- 23 millones: visitantes que Guanajuato registró durante 2025.
- Casi 11 millones: visitantes acumulados de enero a junio de 2026.
- 3.3 millones: pasajeros que registró el aeropuerto de Guanajuato durante 2025.
- 12: vuelos internacionales actuales.
- 12: vuelos nacionales actuales.
- 16: vendimias previstas en Guanajuato.
- Octubre: inicio previsto del vuelo directo Vancouver-Guanajuato.
- 2027: año previsto para la apertura del vuelo directo Guanajuato-Madrid.
Desde hace 15 años me he dedicado al periodismo turístico. Entusiasta de los viajes, la gastronomía, los deportes, comunicólogo de profesión, siempre motivado por descubrir nuevos lugares, sus costumbres y tradiciones.
