Messe Berlin anunció en Jalisco la instalación de su oficina para Las Américas y confirmó que Guadalajara recibirá la primera edición de ITB Americas en noviembre de 2026. El anuncio se realizó ante autoridades estatales, representantes del sector y directivos de la empresa alemana, quienes explicaron el alcance de esta decisión y los factores que motivaron la selección.
Así, Messe Berlin abrió un nuevo capítulo en su estrategia global, mientras Jalisco expuso su interés por consolidar al estado como nodo turístico regional. El evento incluyó detalles sobre infraestructura, proyecciones económicas y oportunidades para la industria.
ITB Americas llegará a Guadalajara
El Gobierno de Jalisco informó que ITB Americas se realizará del 10 al 12 de noviembre de 2026 en Expo Guadalajara. La feria reunirá a profesionales, compradores y expositores vinculados con la cadena de valor turística de Norteamérica, Latinoamérica y el Caribe.
Además, el anuncio incluyó la estimación preliminar de una derrama de 240 millones de pesos, así como la ocupación de 10 mil cuartos noche. Las autoridades estatales explicaron que estos indicadores muestran el alcance del evento en la economía local.
Posteriormente, se detalló que ITB Americas formará parte del portafolio global de ferias que integran ITB Berlin, ITB Asia, ITB China e ITB India. La organización de estos eventos ha permitido a Messe Berlin sostener un calendario internacional que conecta mercados turísticos diversos.
El Gobernador de Jalisco, Pablo Lemus Navarro, explicó que la llegada de la oficina de Messe Berlin y la realización de ITB Americas refuerzan la estrategia estatal de atraer ferias con impacto económico y presencia global. Agregó que esta edición representará un punto de partida para procesos de innovación y colaboración con instituciones internacionales.
En este contexto, Lemus sostuvo que Jalisco buscará fortalecer su posición como sede para eventos internacionales, proyectos de movilidad turística y encuentros de negocios que integren a diversos mercados. También indicó que la organización de ITB Americas no compite con el tianguis turístico de Acapulco, sino que amplia espacios regionales.
Jalisco expone infraestructura y conectividad
La Secretaria de Turismo estatal, Michelle Fridman Hirsch, presentó los elementos que permitieron a Jalisco competir y ganar la sede de Messe Berlin para su oficina continental. Explicó que el estado ofreció infraestructura, conectividad y un ecosistema turístico consolidado. Así, Jalisco se colocó por encima de otras ciudades de América.
Además, la Secretaría informó que el estado está en proceso de apertura de 40 hoteles nuevos, lo que llevará la oferta a más de 90 mil habitaciones antes del Mundial 2026. También expuso que operan 27 nuevas rutas aéreas con conexión directa a más de 90 destinos.
Posteriormente, se destacó que Guadalajara posee un recinto ferial con capacidad logística para eventos de gran escala, así como una red de movilidad urbana que facilita traslados para visitantes y expositores. Estos argumentos fueron determinantes para Messe Berlin durante la evaluación.
Por su parte, Mario Tobías, CEO de Messe Berlin GmbH, explicó que la empresa identificó en Guadalajara una plataforma eficiente para coordinar operaciones y ampliar presencia en el continente. Tocó también los beneficios de trabajar con autoridades estatales y recintos locales.
Proyecciones de ITB Americas 2026
En la presentación se informó que ITB Americas proyecta recibir más de 5 mil profesionales del sector, 300 Hosted Buyers calificados y representantes de 35 países. Además, incluirá dos escenarios de conferencias y más de 40 sesiones especializadas.
Asimismo, se anunció que el área de exhibición abarcará 5 mil metros cuadrados y reunirá a organizaciones turísticas, operadores, hoteles, aerolíneas, arrendadoras, proveedores tecnológicos y asociaciones internacionales. Con ello, ITB Americas integrará a diversos segmentos del sector.
Además, se implementará un proceso de validación para compradores con poder de adquisición activo y objetivos comerciales definidos. El foco estará en mercados emergentes que buscan nuevas oportunidades de expansión en América.
El Gobierno de Jalisco informó también que la derrama hotelera estimada asciende a 20 millones de pesos y que el impacto estratégico alcanzará 9 millones de pesos adicionales. Con esto, la feria generará un ciclo económico de corto y mediano plazo.
Nueva oficina de Messe Berlin Americas en Guadalajara
La instalación de la oficina Messe Berlin Americas representa el eje institucional de su expansión. Desde Guadalajara, la empresa coordinará ferias, congresos y exposiciones para el continente. Entre los objetivos, se incluyen alianzas regionales, desarrollo de eventos especializados y fortalecimiento de redes empresariales.
Vicente Salas Hesselbach, Director General de Messe Berlin Americas, explicó que la nueva sede permitirá ampliar la operación de la empresa en América del Norte y América Latina. También señaló que la región requiere plataformas que integren nuevos mercados turísticos y modelos de negocio.
Con esta oficina, Messe Berlin inicia un proceso de expansión que contempla la organización de más de cien ferias internacionales anuales, muchas de ellas conectadas con sectores como tecnología, salud, industria, turismo y sostenibilidad.
México como País Invitado Oficial de ITB Americas
Durante el anuncio, se confirmó que México será País Invitado Oficial en la edición inaugural de ITB Americas 2026. La designación se reflejará en actividades promocionales, eventos institucionales y elementos de programación.
Esta participación busca consolidar la presencia de México en el portafolio global de Messe Berlin, así como ampliar la colaboración entre instituciones, empresas turísticas y organismos internacionales. Además, abre una oportunidad para fortalecer la imagen del país en mercados clave del continente.
Finalmente, el Gobierno estatal señaló que trabajará en una operación logística articulada para asegurar la realización de la feria. La estrategia incluirá vínculos con cámaras empresariales, asociaciones, recintos y autoridades municipales.
Información de utilidad para profesionales y empresas de Turismo.
Comparte esta nota
