BCD tiene nueva marca y redefine estrategia

BCD tiene nueva marca y anuncia un cambio en su identidad corporativa dentro del sector de gestión de viajes empresariales. La empresa comunicó la actualización durante una presentación dirigida a clientes, socios y operadores del sector.

La compañía BCD Travel explicó que el cambio forma parte de un proceso de evolución que busca integrar tecnología, asesoría especializada y herramientas digitales para enfrentar cambios dentro del mercado de viajes corporativos.

Además, BCD tiene nueva marca como resultado de inversiones dirigidas a innovación tecnológica, desarrollo de plataformas digitales y expansión de servicios de consultoría dentro de programas de movilidad empresarial y reuniones internacionales.

El anuncio también refleja transformaciones dentro del sector de viajes corporativos, donde empresas, organizadores de eventos y departamentos de movilidad corporativa enfrentan ajustes operativos derivados del aumento de reuniones internacionales.

Por lo tanto, la empresa presentó una identidad visual renovada que intenta comunicar un enfoque basado en tecnología abierta, colaboración con socios comerciales y acompañamiento humano dentro de procesos de gestión de viajes.

Reestructura más allá del marketing

La actualización incluye misión y visión revisadas que colocan la innovación tecnológica y el análisis de datos como herramientas centrales para operar programas de viajes corporativos dentro de organizaciones internacionales.

Según explicó Stephan Baars, la empresa busca mantener estabilidad operativa para clientes corporativos mientras el sector turístico y empresarial enfrenta cambios constantes en movilidad internacional.

El directivo indicó que la empresa ofrece soluciones tecnológicas que permiten a compradores de viajes corporativos gestionar itinerarios, reservas y cambios dentro de plataformas diseñadas para distintos mercados empresariales.

En este contexto, BCD tiene nueva marca mientras el mercado de gestión de viajes empresariales amplía demanda de plataformas digitales capaces de integrar reservas, gestión de viajeros y control operativo.

Uno de los componentes principales de esta estrategia corresponde a la plataforma tecnológica desarrollada por la empresa para gestión de itinerarios corporativos.

La herramienta conocida como TripSource permite realizar reservas, administrar itinerarios y ofrecer información para viajeros corporativos que participan en programas de movilidad empresarial.

Además, TripSource integra opciones que permiten personalizar programas de viajes, monitorear cambios en itinerarios y consultar datos relacionados con decisiones dentro de programas de viajes corporativos.

Según la empresa, estas herramientas buscan responder a escenarios donde las compañías requieren mayor control sobre viajes internacionales, eventos corporativos y desplazamientos de empleados.

Ecosistema tecnológico y consultoría

BCD tiene nueva marca acompañada por un eslogan corporativo denominado “Open by design”, el cual intenta comunicar un enfoque basado en ecosistemas tecnológicos abiertos.

Este concepto propone un modelo donde plataformas internas pueden integrarse con soluciones tecnológicas externas desarrolladas por socios del sector de viajes corporativos.

De acuerdo con Thad Slaton, el concepto busca reflejar colaboración entre clientes, socios tecnológicos y proveedores dentro de programas de viajes empresariales.

Además, la empresa señaló que esta estrategia incluye un marketplace de socios tecnológicos que permitirá conectar herramientas externas con plataformas de gestión corporativa utilizadas por clientes.

La renovación de marca también se relaciona con cambios realizados el año anterior dentro del logotipo corporativo de la empresa.

En ese momento, la compañía eliminó la palabra “travel” del nombre visual de la marca para reflejar una propuesta que incluye consultoría, gestión de reuniones y servicios especializados para distintos sectores industriales.

Dentro de esa estructura se encuentra la división BCD Meetings & Events, dedicada a organización de reuniones corporativas, congresos y programas de incentivos.

También participa la firma de consultoría Advito, que opera dentro del grupo con servicios de asesoría para programas de viajes corporativos.

BCD y la diversidad de productos

La empresa también opera soluciones para sectores específicos como industria aeroespacial, defensa, energía, transporte marítimo, ciencias de la vida, medios de comunicación y entretenimiento.

Dentro de la actualización visual, la compañía presentó elementos gráficos que incluyen un motivo basado en trayectorias o rutas, símbolo que representa conexiones entre personas, tecnología y socios comerciales.

El diseño también incorpora un uso destacado del color naranja, elemento que mantiene relación con la historia empresarial de la compañía fundada en los Países Bajos.

Con este proceso, BCD tiene nueva marca y busca posicionar su identidad dentro de un mercado de viajes corporativos donde empresas demandan tecnología, datos y acompañamiento estratégico para gestionar movilidad empresarial.

El cambio también evidencia un momento de transformación dentro de la industria, donde operadores del sector adaptan servicios ante cambios en reuniones internacionales, desplazamientos corporativos y programas globales de viajes.

Aunque la empresa plantea que su estrategia busca facilitar decisiones dentro de organizaciones corporativas, la evolución del mercado determinará el impacto real de estas plataformas dentro del ecosistema global de viajes empresariales.