En un entorno donde la atención del consumidor es cada vez más fragmentada y costosa, Fernando Famanía, CEO de IFAHTO, posiciona el marketing experiencial como un eje estructural del crecimiento empresarial.
Durante Capital Meetings 2026, redefiniendo el papel de los eventos dentro de la economía turística, corporativa y creativa del país.
Fernando Famanía impulsa el marketing experiencial como modelo de negocio escalable
Desde el escenario del Future Leaders Forum, Fernando Famanía presentó su conferencia “TRENDencias para Eventos”, en la que planteó una visión clara sobre la evolución de la industria:
Pasar de la producción de eventos a la creación de experiencias con propósito, capaces de generar conexión real con las audiencias.
Asimismo, presentó ocho tendencias clave que están redefiniendo la industria a nivel global, entre las que destacan el storytelling como eje narrativo.
La sostenibilidad como estándar, la inteligencia artificial como herramienta de evolución, el wellness como valor agregado, y el diseño y la creatividad como pilares para generar conexión emocional.
Los eventos dejan de ser herramientas tácticas para convertirse en plataformas estratégicas de generación de valor.
El directivo enfatizó que el marketing experiencial ha evolucionado hacia un modelo que impacta directamente en resultados de negocio, al integrar:
- Estrategias de engagement profundo
- Diseño de experiencias memorables
- Medición de impacto en tiempo real
- Integración con objetivos comerciales
Este enfoque responde a una transformación global donde las experiencias superan a los productos como principal diferenciador competitivo, especialmente en industrias saturadas.
Capital Meetings 2026: laboratorio de innovación en turismo de reuniones
El foro Capital Meetings 2026 reunió a líderes del ecosistema MICE (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions), consolidándose como un espacio clave para anticipar tendencias y redefinir modelos operativos.
Un cambio de paradigma en la industria
De acuerdo con lo expuesto, el modelo tradicional —centrado en logística— está siendo reemplazado por experiencias inmersivas que integran múltiples capas de valor:
- Tecnología interactiva (realidad aumentada, data en vivo)
- Narrativa de marca estructurada
- Producción sensorial (audio, iluminación, ambientación)
- Participación activa del usuario
En este contexto, IFAHTO no solo ejecuta eventos, sino que diseña arquitecturas de experiencia con impacto medible en percepción, posicionamiento y conversión.
IFAHTO y la sofisticación del mercado corporativo en México
Bajo el liderazgo de Fernando Famanía, IFAHTO ha transitado de una agencia operativa a una firma estratégica que articula creatividad, inteligencia de negocio y ejecución de alto nivel.
De proveedor a socio estratégico
El planteamiento central redefine la relación con los clientes: las agencias deben evolucionar de proveedores logísticos a socios estratégicos.
Esto implica:
- Entender profundamente los objetivos comerciales del cliente
- Diseñar experiencias alineadas a indicadores clave (KPIs)
- Integrar data y analítica en cada evento
- Medir impacto más allá de asistencia o producción
Este modelo eleva el estándar de la industria y profesionaliza el turismo de reuniones en México.
México en el mapa global del marketing experiencial
El posicionamiento impulsado por Fernando Famanía también tiene implicaciones estructurales para el país.
1. Profesionalización acelerada del sector
El marketing experiencial exige perfiles multidisciplinarios: creativos, estrategas, tecnólogos y analistas de datos.
2. Mayor derrama económica por evento
Eventos más sofisticados incrementan el gasto promedio por asistente, elevando el impacto en destinos sede.
3. Atracción de inversión y marcas globales
México se posiciona como hub creativo capaz de competir con mercados como Estados Unidos y Europa.
4. Integración con turismo de alto valor
El marketing experiencial conecta directamente con segmentos premium, corporativos y de lujo.
Análisis: lo que realmente está en juego en la visión de Fernando Famanía
La apuesta de Fernando Famanía no es únicamente discursiva; es profundamente estratégica y responde a una transición global en curso.
El marketing experiencial redefine tres dimensiones clave:
- Turismo: pasa de volumen a valor, priorizando calidad sobre cantidad
- Eventos: evolucionan de logística a storytelling estratégico
- Marcas: migran de comunicación unidireccional a experiencias inmersivas
En términos económicos, esta transformación implica:
- Mayor rentabilidad por evento
- Incremento en la competitividad internacional
- Consolidación de cadenas de valor más complejas
Empresas como IFAHTO están capitalizando esta transición, posicionándose como actores clave en una industria que se está sofisticando rápidamente.
En suma
El posicionamiento de Fernando Famanía en Capital Meetings 2026 confirma una tendencia estructural: el marketing experiencial ya no es una opción, sino el nuevo estándar competitivo.
México, a través de empresas como IFAHTO, no solo adopta esta transformación, sino que comienza a liderarla en América Latina, con implicaciones directas en turismo, inversión y posicionamiento global.
“Un evento sin emoción no conecta”, concluyó Famanía, invitando a los asistentes a repensar el papel de las experiencias en un entorno donde la diferenciación ya no es opcional.
Preguntas frecuentes
¿Quién es Fernando Famanía?
Es CEO de IFAHTO y un referente en el desarrollo del marketing experiencial en México, con enfoque en eventos estratégicos.
¿Qué es Capital Meetings 2026?
Es un foro clave de la industria de reuniones donde se analizan tendencias, innovación y oportunidades del sector MICE.
¿Por qué el marketing experiencial es relevante hoy?
Porque permite generar conexiones emocionales, diferenciar marcas y maximizar el impacto económico de los eventos.
Periodista y columnista especializado en turismo y negocios. 18 años de experiencia reseñando industria turística y destinos. El algoritmo vende, yo explico.
