En el marco del Tianguis Turístico 2026, COMIR y ASETUR se unen para consolidar una alianza estratégica que busca reposicionar a México en la industria global de reuniones.
El acuerdo fue formalizado por Luis Díaz Pascual presidente del COMIR y Bernardo Cueto Riestra presidente de la ASETUR, con el acompañamiento institucional de Nathalie Desplas subsecretaria de Turismo de la Secretaría de Turismo, en representación de Josefina Rodríguez Zamora secretaria de Turismo del Gobierno de México.
De acuerdo con lo expuesto durante el evento, la industria de reuniones en México representa el 1.84% del PIB nacional y genera más de un millón de empleos directos e indirectos.
Se señaló que este segmento impacta de forma transversal sectores como hotelería, transporte, recintos, tecnología, servicios especializados y proveeduría local.
En términos globales, México se posiciona en el quinto lugar mundial en generación de empleos dentro del sector, noveno en gasto total por evento, sexto en gasto promedio por participante y séptimo en contribución al PIB.
Asimismo, se informó que el país ocupa el primer lugar mundial en envío de RFPs para eventos, aunque con un bajo porcentaje de conversión.
Industria de reuniones: de accesorio turístico a política pública
Durante su intervención, Luis Díaz Pascual señaló que la industria de reuniones no debe considerarse un complemento del turismo, sino una política pública de Estado.
Indicó que su impacto económico y transversalidad justifican una estrategia nacional alineada con modelos internacionales.
El presidente del COMIR explicó que, pese al liderazgo en generación de oportunidades, México enfrenta un reto estructural en la conversión de eventos. Señaló que este desfase limita el aprovechamiento del potencial del país en el mercado global.
Asimismo, indicó que el último estudio integral del impacto económico del sector data de 2014. De acuerdo con sus declaraciones, es necesario actualizar esta medición para contar con información cualitativa y cuantitativa que permita diseñar políticas públicas más precisas.
También se destacó que la industria de reuniones genera efectos adicionales más allá del impacto económico. Según lo expuesto, contribuye al fortalecimiento del tejido social, a la vinculación intersectorial —incluyendo salud, tecnología e industria— y a la profesionalización mediante la colaboración con instituciones académicas.
ASETUR: turismo como prioridad nacional
Por su parte, Bernardo Cueto Riestra afirmó que el turismo debe ocupar un lugar prioritario en la agenda nacional.
Señaló que, dentro de esta visión, la industria de reuniones debe consolidarse como un eje central por su capacidad de generar inversión, empleo y desarrollo regional.
Indicó que este segmento también impulsa la transferencia de conocimiento y el posicionamiento internacional de los destinos mexicanos. En ese sentido, definió a la industria como uno de los motores más sofisticados y de mayor impacto en el país.
El presidente de ASETUR destacó que la alianza con COMIR representa un avance hacia un modelo de colaboración más estructurado entre el sector público y privado. Señaló que esta coordinación permitirá alinear esfuerzos, generar proyectos de alto impacto y fortalecer la competitividad de los destinos.
De acuerdo con Cueto Riestra, uno de los principales retos consiste en articular a las 32 entidades federativas con un sector especializado y con visión global, con el objetivo de detonar oportunidades concretas en cada región.
Ejes del convenio: competitividad, datos y atracción de eventos
Se informó que el convenio entre COMIR y ASETUR contempla líneas de acción enfocadas en el fortalecimiento institucional, la generación de información estratégica y la atracción de eventos internacionales.
Entre los proyectos mencionados se encuentra el impulso al Buró Mexicano de Congresos y Convenciones.
De acuerdo con lo señalado, esta iniciativa busca mejorar la capacidad de México para competir por eventos de gran escala en el mercado internacional.
Asimismo, se prevé la realización de foros económicos y turísticos del sector, así como la participación de actores clave de la industria, con el objetivo de definir estrategias conjuntas y mejorar la coordinación interinstitucional.
Coordinación nacional y competitividad global
Durante el evento se destacó que la coordinación entre el sector público y privado es un elemento clave para el desarrollo del segmento. Se indicó que esta articulación permitirá compartir información estratégica, alinear objetivos y fortalecer la promoción de los destinos.
Se señaló que la generación de condiciones de certidumbre, así como la facilitación de inversiones y eventos, será fundamental para el crecimiento sostenido de la industria de reuniones en México.
COMIR y ASETUR se unen: implicaciones para el sector turístico
La alianza entre COMIR y ASETUR representa un intento por cerrar la brecha entre el potencial de México en la industria de reuniones y sus resultados en captación de eventos.
De acuerdo con lo expuesto por ambos representantes, el país cuenta con infraestructura, conectividad y experiencia, pero requiere mayor coordinación, información actualizada y estrategias de ejecución más eficientes.
En este contexto, COMIR y ASETUR se unen como parte de una estrategia orientada a fortalecer la competitividad, mejorar la conversión de oportunidades y posicionar a México como un actor más relevante en la industria global de reuniones.
Cifras en síntesis
- 1.84% del PIB nacional corresponde a la industria de reuniones
- Más de un millón de empleos directos e indirectos
- 5° lugar mundial en generación de empleos del sector
- 9° en gasto total por evento
- 6° en gasto promedio por participante
- 7° en contribución al PIB
- 1° lugar mundial en envío de RFPs
Periodista y columnista especializado en turismo y negocios. 18 años de experiencia reseñando industria turística y destinos. El algoritmo vende, yo explico.
