El turismo de eventos se perfila como uno de los principales motores de recuperación para el sector hotelero en Latinoamérica y México, de acuerdo con el más reciente informe del sector Inmobiliario, Hotelero y de Construcción (RHC) de EY. La firma señala que la región superó los 35 millones de turistas internacionales y que México tendrá una oportunidad relevante con la celebración del Mundial 2026 en Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey.
Turismo de eventos fortalece la recuperación hotelera en Latinoamérica
EY indicó que el sector hotelero global atraviesa una transformación impulsada por nuevas expectativas de los viajeros, avances tecnológicos, modelos de alojamiento más flexibles y la realización de grandes eventos deportivos, culturales y de entretenimiento.
Según el informe, la llegada de más de 35 millones de turistas internacionales ha sido un factor clave para la recuperación de Latinoamérica.
La consultora señaló que esta evolución ocurre en paralelo con cambios en las formas de viajar, trabajar y consumir experiencias, lo que ha llevado a los hoteles a adaptar sus operaciones y estrategias.
Mundial 2026 representa una oportunidad para México
De acuerdo con EY, México se encuentra en una posición estratégica debido a que será una de las sedes de la Copa Mundial de la FIFA 2026 junto con Estados Unidos y Canadá.
La firma considera que este evento puede acelerar la demanda hotelera, fortalecer la infraestructura turística y contribuir a mejorar la competitividad del sector ante una audiencia internacional.
Durante el primer bimestre de 2026, México recibió 16.85 millones de visitantes internacionales, según información de la Secretaría de Turismo citada en el informe.
Turismo de eventos gana relevancia entre millennials y Generación Z
El estudio identifica a los millennials y a la Generación Z como segmentos que impulsan nuevas dinámicas de consumo turístico.
Entre estas tendencias destaca el crecimiento de los viajes motivados por grandes eventos, situación que ha incrementado la demanda hotelera en ciudades que albergan partidos de fútbol, conciertos internacionales y festivales musicales.
Asimismo, EY reportó un aumento en el turismo de placer dentro del segmento premium.
La firma señaló que el sector hotelero de lujo registra 129 proyectos en desarrollo, equivalentes a 26 mil 77 habitaciones en construcción.
Luiz Campos, Socio Líder de Gobierno e Infraestructura de EY Latinoamérica, afirmó que la evolución del turismo ha generado nuevas oportunidades para la industria hotelera.
“América Latina se ha convertido en uno de los destinos más atractivos para los viajeros internacionales. El turismo ha evolucionado hacia la búsqueda de experiencias que conecten con la cultura, el medioambiente y destinos distintos a los tradicionales de Europa. En este contexto, el sector hotelero ha encontrado oportunidades para adaptarse y mantenerse como uno de los motores económicos de la región. Sin embargo, su principal reto será mantener esa capacidad de adaptación sin perder su esencia”.
Indicadores hoteleros muestran recuperación en la región
El informe señala que México, Centroamérica y Latinoamérica han superado los niveles de ingresos por habitación disponible (RevPAR) registrados antes de la pandemia.
La ocupación hotelera regional se ha mantenido alrededor del 57%, cerca de tres puntos porcentuales por debajo de los niveles observados en 2019.
Sin embargo, EY indicó que el incremento cercano al 30% en la tarifa diaria promedio (ADR) impulsó el RevPAR a niveles superiores en más de 26% respecto al periodo previo a la pandemia.
Qué tendencias transforman al sector hotelero
El estudio identifica seis tendencias que están redefiniendo la industria:
- Transformación digital.
- Compromisos ambientales, sociales y de gobernanza (ASG).
- Modelos de inversión con menor carga de activos.
- Desafíos laborales.
- Personalización de marca.
- Cambios en las expectativas de los viajeros.
Según EY, también crecen fenómenos como las workcations y el segmento de nómadas digitales, que combinan trabajo y ocio en estancias prolongadas.
La consultora agregó que existe una mayor demanda de experiencias personalizadas y una evolución hacia operaciones hoteleras con enfoques de sostenibilidad.
Turismo de eventos acelera innovación tecnológica en hoteles
El informe destaca un mayor uso de tecnologías sin contacto para agilizar procesos operativos.
Entre las herramientas adoptadas por el sector se encuentran el check-in móvil, servicios de conserjería mediante aplicaciones de mensajería, inteligencia artificial, sistemas de gestión hotelera en la nube y habitaciones inteligentes integradas con soluciones tecnológicas sostenibles.
EY señaló que estas tendencias adquieren especial relevancia para México ante la llegada de visitantes nacionales e internacionales durante el Mundial 2026.
La firma indicó que el desafío para la industria consiste en aprovechar este evento para fortalecer capacidades de largo plazo relacionadas con experiencia del huésped, sostenibilidad, eficiencia operativa y programas de fidelización.
Cifras en síntesis
- Más de 35 millones de turistas internacionales llegaron a Latinoamérica.
- 16.85 millones de visitantes internacionales recibió México en el primer bimestre de 2026.
- 129 proyectos hoteleros de lujo están en desarrollo.
- 26,077 habitaciones forman parte de esos proyectos.
- La ocupación hotelera regional se ubica alrededor del 57%.
- La tarifa diaria promedio (ADR) aumentó cerca de 30%.
- El RevPAR supera en más de 26% los niveles previos a la pandemia.
- Se identifican seis tendencias clave para el futuro del sector.
Información de utilidad para profesionales y empresas de Turismo.
