Para Sujeyl Alvarado, directora de la Oficina de Convenciones y Visitantes de Torreón, el turismo MICE representa una oportunidad para consolidar al destino como sede de congresos, generar actividad económica y fortalecer su posicionamiento dentro de la industria de reuniones.
La llegada del Congreso Nacional de AMPROFEC Congreso Nacional AMPROFEC 2027 (CONAM) en Torreón que se llevará a cabo del 10 al 12 de febrero de 2027, marca un nuevo paso para Torreón. El encuentro llegará por primera vez a la ciudad y reunirá a profesionales y empresas vinculadas con la ejecución y operación de eventos.
“Todos buscamos llevar más eventos para nuestros destinos”, plantea Alvarado al explicar la competencia entre ciudades y el trabajo que realiza Torreón para atraer encuentros que generen visitantes, derrama económica y conocimiento.
Sujeyl Alvarado ve en el turismo MICE un match natural para Torreón
Para Alvarado, la industria de reuniones encaja con la vocación industrial, comercial y de servicios que caracteriza a Torreón y su región.
La directiva explica que el destino tiene una cultura vinculada con los negocios, las negociaciones y las colaboraciones.
Por ello, considera que existe una relación natural entre esa actividad económica y el turismo MICE.
“Estamos acostumbrados a los negocios, a hacer tratos, a hacer colaboraciones, a encontrarnos”, señala.
Esa dinámica también permite que Torreón participe en encuentros profesionales donde puede conectar con organizadores de eventos y tomadores de decisiones.
Al mismo tiempo, estos espacios le permiten a la OCV conocer cómo compiten otros destinos y detectar oportunidades para atraer nuevos grupos.
Más de 120 eventos apoyados cada año
La dimensión de la actividad aparece en los números que comparte Alvarado.
La OCV Torreón apoya al menos 120 eventos al año de manera directa.
De ese universo, aproximadamente la mitad corresponde específicamente a negocios, reuniones y actividades relacionadas con la industria de reuniones.
El resto incluye eventos deportivos, médicos, gastronómicos, culturales y religiosos.
En consecuencia, el turismo MICE ocupa una parte relevante dentro de la actividad que la oficina impulsa en el destino.
El Congreso Nacional de AMPROFEC llega por primera vez a Torreón
Dentro de la agenda de eventos, Alvarado destaca especialmente el Congreso Nacional de AMPROFEC, que llegará por primera vez a Torreón.
La Asociación Mexicana de Profesionales en Eventos, Congresos y Convenciones reúne, según la entrevistada, a profesionales y empresas vinculadas con la ejecución y operación de eventos.
Para la directora de la OCV, recibir este encuentro permite dimensionar el trabajo que Torreón ha desarrollado para ganar presencia dentro de la industria.
Además, noviembre representa el mes con mayor número de eventos para la ciudad, de acuerdo con Alvarado.
La agenda también contempla un evento relacionado con la minería. La directiva vincula esta actividad con la presencia de Peñoles en Torreón y con el peso que tiene este sector en la región.
A ello se suman encuentros médicos y deportivos.
De esta manera, Torreón busca aprovechar diferentes segmentos para ampliar su actividad de reuniones y atraer visitantes.
Confianza y cumplimiento, la apuesta de Torreón
Alvarado identifica un elemento como parte de la evolución de la OCV: la confianza.
La oficina trabaja para que los organizadores conozcan el destino, establezcan acuerdos y encuentren cumplimiento cuando llega el momento de ejecutar los eventos.
“Proponer, pero luego cumplir”, resume la directiva al explicar una de las prácticas que considera clave para mantener esa confianza.
Ese proceso, sostiene, no depende únicamente de la oficina.
También involucra al destino y al trabajo coordinado entre la iniciativa privada, el gobierno estatal y el gobierno municipal.
La seguridad se suma a esta percepción. Alvarado señala que Torreón y la región han aparecido en los últimos años entre las zonas más seguras, un elemento que, según explica, también ayuda a los organizadores a tomar decisiones.
Sujeyl Alvarado pone los números sobre la mesa
La actividad de reuniones también tiene una dimensión cuantificable en la ciudad.
Los 120 eventos apoyados directamente por la OCV generan alrededor de 17,000 habitaciones, según los datos proporcionados por Alvarado.
La ocupación hotelera de Torreón alcanza 48% y genera alrededor de 2,700 millones de pesos, aunque esta cifra corresponde a la ocupación hotelera general de la ciudad y no exclusivamente a los eventos.
Además, la actividad hotelera implica la llegada de más de 590,000 huéspedes a Torreón.
Estos datos permiten dimensionar el movimiento que genera la actividad turística en la ciudad y el espacio que ocupa la industria de reuniones dentro de esa dinámica.
👉 Cifras en síntesis
- 120: eventos apoyados directamente por la OCV Torreón al año.
- 50%: proporción aproximada de esos eventos vinculada con negocios y reuniones.
- 17,000: habitaciones generadas por los eventos apoyados.
- 48%: ocupación hotelera señalada para la ciudad.
- 2,700 millones de pesos: derrama económica asociada a esa ocupación hotelera general.
- 590,000: huéspedes que llegan a la ciudad.
- 100: cupo de la red de aliados de destino.
- 5 años: tiempo desde que la OCV comenzó a trabajar en la incorporación de jóvenes.
La llegada de jóvenes también forma parte de la estrategia MICE
Alvarado comenzó hace cinco años un proceso para acercar a los jóvenes a la industria de reuniones.
La OCV creó una red de 100 universitarios voluntarios que pueden participar en los eventos que decidan y familiarizarse con la actividad desde una etapa temprana.
La respuesta, relata la directiva, llegó desde el primer mes: el cupo de la red se llenó.
Cuando alguno de los integrantes entra al mercado laboral y deja su lugar, otro joven ocupa inmediatamente ese espacio.
Para Alvarado, el objetivo consiste en que las nuevas generaciones encuentren un lugar profesional dentro de la industria y desarrollen interés por ella.
Por eso, la oficina también busca que los jóvenes asuman responsabilidades y aporten ideas.
A los practicantes que llegan a la OCV les plantea una pregunta: desde su perspectiva, ¿qué pueden mejorar de lo que sucede?
La estrategia cambia así la relación tradicional entre practicante y oficina. En lugar de limitar su participación a tareas asignadas, la OCV busca conocer qué puede aportar cada joven.
“¿Qué te gustaría a ti aportar a esa industria?”, es la pregunta que Alvarado utiliza para abrir esa conversación.
Torreón busca crecer dentro de la industria de reuniones
El reto no se limita a la ciudad.
Alvarado considera que la industria de reuniones necesita mayor impulso a nivel nacional para que destinos como Torreón puedan avanzar también en el escenario internacional.
La directiva señala que los encuentros profesionales generan derrama económica y permiten encauzar conocimiento, por lo que plantea la necesidad de fortalecer el respaldo hacia esta actividad.
En Torreón, mientras tanto, la estrategia combina captación de congresos, colaboración entre sectores, cumplimiento de acuerdos, seguridad y formación de nuevos perfiles.
El Congreso Nacional de AMPROFEC representa, en ese recorrido, una oportunidad para mostrar lo que la ciudad ha construido dentro del turismo MICE.
Para Alvarado, el objetivo final mantiene una lógica sencilla: atraer eventos, generar visitantes y conseguir que los organizadores vuelvan a confiar en Torreón.
Para Sujeyl Alvarado, el turismo MICE encaja con la vocación industrial, comercial y de servicios de Torreón, mientras la ciudad busca atraer más congresos mediante infraestructura, colaboración y confianza.
La OCV Torreón apoya al menos 120 eventos al año, de los cuales aproximadamente la mitad corresponde a negocios y reuniones.
Desde hace 15 años me he dedicado al periodismo turístico. Entusiasta de los viajes, la gastronomía, los deportes, comunicólogo de profesión, siempre motivado por descubrir nuevos lugares, sus costumbres y tradiciones.
