Los eventos de negocios aportaron 1.8 billones de dólares al Producto Interno Bruto (PIB) mundial y generaron 24.2 millones de empleos durante 2025, de acuerdo con el estudio Global Economic Significance of Business Events 2026, elaborado por EIC y Oxford Economics. El Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC) presentó estas cifras durante el 65.º Congreso anual de ICCA, que se celebra del 8 al 11 de noviembre de 2026 en la Ciudad de Panamá.
Durante la inauguración del encuentro, Gloria Guevara, presidenta y CEO del WTTC, destacó la contribución económica de los congresos, convenciones, ferias, viajes de incentivo y reuniones corporativas. Además, señaló la importancia de fortalecer las condiciones que permiten a los destinos atraer este segmento turístico.
El encuentro, organizado por la Asociación Internacional de Congresos y Convenciones (ICCA) bajo el lema CrossWorlds, reúne a representantes de la industria global de reuniones de asociaciones internacionales.
Eventos de negocios generan 1.8 billones de dólares al PIB mundial
El estudio Global Economic Significance of Business Events 2026, elaborado por Events Industry Council (EIC) y Oxford Economics, reportó que los eventos de negocios reunieron a 1,650 millones de participantes en todo el mundo durante 2025.
Además, el segmento registró 1.3 billones de dólares en gasto directo, aportó 1.8 billones de dólares al PIB global y sostuvo 24.2 millones de empleos.
Estas cifras reflejan la dimensión económica de una industria que integra congresos, convenciones, ferias comerciales, viajes de incentivo y encuentros corporativos.
Durante su participación en Panamá, Guevara destacó que los beneficios de esta actividad trascienden los días de celebración de cada encuentro, debido a su contribución a la inversión, el empleo y la actividad económica de los destinos.
“Los eventos de negocios son mucho más que reuniones: son un motor económico que aporta 1.8 billones de dólares al PIB mundial y sostiene millones de empleos. Cada congreso, cada convención y cada feria genera inversión, impulsa a los destinos y deja beneficios que se extienden mucho más allá de los días del evento”, afirmó la presidenta y CEO del WTTC.
América concentra 544,000 millones de dólares en gasto por eventos de negocios
En el continente americano, los eventos de negocios reunieron a 454 millones de participantes durante 2025 y generaron 544,000 millones de dólares en gasto directo.
Norteamérica concentró 488,000 millones de dólares, mientras que América Latina y el Caribe registraron 56,000 millones de dólares y 118 millones de participantes.
Por otra parte, los rankings de ICCA contabilizaron más de 2,000 reuniones de asociaciones internacionales en la región.
Estados Unidos encabezó la clasificación mundial por país, con 792 reuniones. En el listado de ciudades, Buenos Aires ocupó el lugar 20, con 91 encuentros.
WTTC prevé 565,000 millones de dólares en viajes de negocios para las Américas en 2026
El WTTC estima que el gasto en viajes de negocios en las Américas alcanzará 565,000 millones de dólares durante 2026. Esta cantidad representará el 23% del gasto turístico total de la región.
Estados Unidos concentrará la mayor proporción, con 458,300 millones de dólares, equivalente al 81% del total previsto.
Los siguientes mercados registrarán estas cifras:
- Canadá: 42,300 millones de dólares.
- México: 14,100 millones de dólares.
- Brasil: 12,700 millones de dólares.
- Panamá: 1,200 millones de dólares.
En este escenario, Panamá ocupa el lugar 15 de la región por gasto previsto en viajes de negocios.
WTTC plantea ocho prioridades para fortalecer los eventos de negocios
Durante el Congreso ICCA, Gloria Guevara presentó ocho prioridades para aprovechar el potencial económico de los eventos de negocios y mejorar la competitividad de los destinos.
Las propuestas abarcan políticas públicas, infraestructura, sostenibilidad, movilidad internacional y tecnología.
Entre las prioridades destacan:
- Facilitar los visados: simplificar los trámites y agilizar la movilidad de delegados internacionales.
- Fortalecer la prevención de crisis: desarrollar protocolos de prevención y recuperación específicos para la industria de reuniones.
- Reducir la masificación turística: impulsar políticas que prioricen congresos y encuentros de alto valor para los destinos.
- Mejorar la conectividad: ampliar el acceso aéreo y fortalecer las conexiones de transporte.
- Promover la sostenibilidad: incorporar prácticas sostenibles en la organización de eventos.
- Desarrollar talento: formar profesionales especializados en la organización de encuentros internacionales.
- Impulsar la tecnología: aprovechar la inteligencia artificial y las herramientas digitales para mejorar la experiencia, la eficiencia y la medición de resultados.
- Aumentar la inversión: fortalecer los recintos, la infraestructura y la competitividad de los destinos.
De esta manera, el WTTC busca impulsar condiciones que faciliten la llegada de congresos y convenciones, además de fortalecer la aportación económica de esta actividad turística.
WTTC e ICCA fortalecen su colaboración para impulsar la industria de reuniones
Otro de los temas que destacó Gloria Guevara fue el Memorando de Entendimiento que el WTTC e ICCA firmaron en octubre de 2026, durante la Cumbre Global del WTTC en La Valeta, Malta.
El acuerdo establece una agenda de colaboración en cuatro ámbitos principales:
- Investigación conjunta: demostrar el valor económico, social y ambiental de los eventos de negocios.
- Metodologías y datos: alinear criterios para desarrollar cifras de referencia más consistentes.
- Agenda de políticas públicas: coordinar acciones en materia de visados, conectividad, impuestos, sostenibilidad y desarrollo del talento.
- Vinculación institucional: conectar las redes y los eventos insignia de ambas organizaciones.
Guevara señaló que esta colaboración permitirá fortalecer el reconocimiento de la industria entre gobiernos y representantes del sector privado.
“Por eso, en el WTTC trabajamos de la mano con ICCA para que gobiernos y sector privado reconozcan el valor de esta industria y la impulsen con visados más ágiles, mejor conectividad y más inversión”, expresó.
Panamá registra una contribución turística de 13,900 millones de dólares
La celebración del 65.º Congreso anual de ICCA coincide con el crecimiento de la actividad turística en Panamá.
De acuerdo con el Reporte de Impacto Económico del WTTC, el sector de Viajes y Turismo aportó 13,900 millones de dólares a la economía panameña durante 2025, equivalentes al 15.5% del PIB nacional.
Además, el sector registró un crecimiento de 5.6% frente al año anterior, por encima del avance de 3.8% de la economía en su conjunto.
El WTTC también reportó que la contribución turística de Panamá supera en 25.2% el nivel de 2019.
Para 2026, el organismo prevé que el sector alcance 15,100 millones de dólares, equivalentes al 16.2% del PIB del país. Esta proyección representa un crecimiento de 8.4%, más del doble del avance estimado para la economía nacional, de 3.7%.
Así, Panamá recibe el encuentro internacional de ICCA en un contexto de crecimiento de su actividad turística y de reconocimiento del papel económico que desempeñan los eventos de negocios.
Cifras en síntesis
- 1.8 billones de dólares: contribución de los eventos de negocios al PIB mundial en 2025.
- 1.3 billones de dólares: gasto directo global del segmento.
- 24.2 millones: empleos sostenidos en el mundo.
- 1,650 millones: participantes en eventos de negocios durante 2025.
- 544,000 millones de dólares: gasto directo en las Américas.
- 454 millones: participantes en eventos de negocios en las Américas.
- 565,000 millones de dólares: gasto en viajes de negocios previsto para las Américas en 2026.
- 458,300 millones de dólares: gasto previsto para Estados Unidos.
- 14,100 millones de dólares: gasto previsto para México.
- 13,900 millones de dólares: aportación de Viajes y Turismo al PIB de Panamá en 2025.
- 15,100 millones de dólares: contribución turística prevista para Panamá en 2026.
Información de utilidad para profesionales y empresas de Turismo.
