El 5 de septiembre de 2025, el WTTC anunció: Julia Simpson no asistiría a la Cumbre Global de Roma por motivos de salud. En ese contexto, Gloria Guevara Manzo fue designada CEO interina para dirigir el organismo durante el evento. Esta decisión tiene implicaciones importantes, tanto para ella como para el sector turístico global. Aquí exploro lo que significa ese nombramiento con una mirada crítica y balanceada.
Oportunidades y reafirmaciones
El nombramiento reafirma el prestigio de Gloria Guevara Manzo dentro del sector. El WTTC la eligió ante una eventual ausencia forzosa de su CEO titular, confiando en su experiencia para mantener continuidad. Como expresidente del WTTC entre 2017 y 2021, ya dejó huella en el organismo.
Esta designación le permite fortalecer su candidatura internacional y visibilidad. Al liderar directamente la Cumbre Global Roma 2025, estará en el epicentro de debates clave sobre turismo sostenible, innovación y recuperación pospandemia. Esa exposición puede servirle como correlato para otros cargos o liderazgos en organismos turísticos.
Su estilo y conexiones podrían generar confianza entre miembros del WTTC en un momento de transición. El presidente del consejo, Greg O’Hara, agradeció su intervención puntual. Alguien con conocimiento del organismo puede minimizar la disrupción. Además, al mando de la Cumbre, tiene la oportunidad de impulsar agendas urgentes como la digitalización, sostenibilidad y recuperación del empleo global.
También puede usarse como carta de fortaleza política: reafirma su perfil como líder global del turismo, algo relevante en su candidatura para otros puestos (por ejemplo, sus aspiraciones en ONU Turismo).
Riesgos, torpezas y ambigüedades
Pero no todo es ganancia. Se trata de un mandato interino limitado al periodo de la cumbre. Una vez concluido el evento, su autoridad disminuye. El cargo no asegura continuidad ni permanencia. Si no gestiona con habilidad este interinato, podría quedar expuesta a críticas por falta de acción sustancial.
Asumir un cargo interino durante un evento de alta complejidad implica riesgos operativos e institucionales. Si la Cumbre sufre problemas —logísticos, diplomáticos o de contenido— algunos interlocutores podrían cuestionar su capacidad ejecutiva bajo presión.
Algunos podrían interpretar este nombramiento como un parche circunstancial y no como un aval definitivo. Puede generar dudas sobre si el WTTC ve su retorno como temporal más que como liderazgo a largo plazo.
Resulta delicado el equilibrio: deberá actuar con imparcialidad entre los miembros del WTTC, sin que se perciba como favoritismo hacia ciertos países (por su nacionalidad mexicana) o agendas políticas. Cualquier sesgo sería objeto de señalamientos.
No todos los miembros pueden recibirla como confirme de autoridad plena. Algunos podrían cuestionar la legitimidad de decisiones trascendentes tomadas bajo un mandato transitorio.
Una apuesta calculada, no segura
Como analista del turismo, considero que Gloria Guevara Manzo tiene las credenciales suficientes para asumir con dignidad este reto. Pero no basta con reputación: el éxito dependerá de su capacidad para movilizar consenso en pocos días y entregar resultados visibles. No debe conformarse con ser “CEO interina”, sino actuar como líder pleno durante esos días clave.
Este nombramiento no es garantía de que dirigirá el WTTC en el largo plazo. Sin embargo, sí representa una ventana importante para reafirmar su marca personal, fortalecer alianzas globales y testar su liderazgo ante audiencias exigentes.
Si logra que Roma 2025 salga sin tropiezos, con iniciativas concretas y posicionamientos sólidos, habrá sentado una base sólida para sus ambiciones futuras.
Periodista y columnista especializado en turismo y negocios. 15 años de experiencia reseñando industria turística y destinos.
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