El WTTC en FITUR 2026 marcó una etapa relevante para la articulación del sector de viajes y turismo, al concentrar diálogos institucionales, empresariales y gubernamentales durante la Feria Internacional de Turismo realizada en Madrid.
Durante el encuentro, el WTTC en FITUR 2026 participó en actividades orientadas a posicionar la agenda del turismo global como un eje económico, mediante foros estratégicos y reuniones con autoridades de distintos países.
La presencia del organismo ocurrió entre el 21 y el 25 de enero, periodo en el que FITUR reunió a más de 250 mil visitantes y a más de 10 mil empresas provenientes de 161 naciones.
En este contexto, Gloria Guevara Manzo, Presidenta y CEO del WTTC, integró la comitiva oficial que acompañó a Sus Majestades los Reyes de España durante la inauguración del evento.
Esta participación reflejó el vínculo institucional entre el WTTC y las autoridades anfitrionas, en un espacio que funciona como punto de convergencia para políticas, inversión y proyección del sector turístico.
Además, la agenda del WTTC en FITUR 2026 se orientó a fortalecer el diálogo entre el sector privado y los gobiernos, mediante encuentros diseñados para identificar prioridades compartidas.
WTTC en FITUR 2026 y diálogo estratégico
Como parte de su programa, el WTTC encabezó el Executive Roundtable, un encuentro que reunió a empresarios, ministros y responsables de turismo para abordar retos estructurales del sector.
Este foro permitió intercambiar perspectivas sobre inversión, movilidad internacional, desarrollo de talento y esquemas de crecimiento vinculados a la industria de viajes y turismo.
Entre las personas participantes se encontraron representantes de organismos multilaterales, gobiernos nacionales y empresas con presencia en distintos mercados turísticos.
Asistieron Shaikha Al Nowais, Secretaria General de ONU Turismo; Jordi Hereu, Ministro de Industria y Turismo de España; Takeshi Nakano, de la Agencia de Turismo de Japón.
También participaron Teresa Mera Gómez, Ministra de Comercio Exterior y Turismo del Perú; William Rodríguez López, Ministro de Turismo de Costa Rica; y Harris Whitbeck, de Guatemala.
Desde el sector empresarial acudieron Frank Rainieri, de Grupo Puntacana; Antonio Cosío, de Grupo Brisas; Hamza Farooqui, de Millat Group; y Dillip Rajakarier, de Minor Hotels.
Asimismo, participaron Pansy Ho, de Shun Tak Holdings; Desirée Bollier, de The Bicester Collection; José Chapur, de The Palace Company; y Gloria Fluxà, de Iberostar.
También formaron parte Malula Prieto, de CNET, y Mara Lezama, Gobernadora de Quintana Roo, lo que permitió integrar visiones regionales dentro del diálogo sectorial.
Este espacio mostró cómo el WTTC en FITUR 2026 funcionó como plataforma para coordinar intereses entre actores públicos y privados en distintos niveles.
Cambio de sede y proyección institucional
Durante la feria, Gloria Guevara Manzo firmó un Memorándum de Entendimiento con autoridades españolas para formalizar el cambio de sede del WTTC a Madrid.
El acuerdo se firmó junto con Jordi Hereu Boher, Ministro de Industria y Turismo de España, y José Luis Martínez-Almeida, Alcalde de Madrid.
Este acto institucional marcó una redefinición operativa del organismo, al establecer su sede en una ciudad con alta conectividad y presencia turística internacional.
La decisión se presentó como parte de una estrategia para fortalecer la interlocución del WTTC con gobiernos, empresas y organismos multilaterales desde Europa.
En el marco del WTTC en FITUR 2026, este cambio de sede se integró a una narrativa orientada a reforzar el papel del organismo en la gobernanza turística global.
La agenda de la Presidenta y CEO del WTTC también incluyó la clausura del XII Foro de Innovación Turística Hotusa Explora, junto con Amancio López, de Grupo Hotusa.
Este espacio abordó temas vinculados a innovación, modelos de negocio y transformación del sector turístico, desde una perspectiva empresarial y de gestión.
Además, Guevara Manzo participó en un encuentro con integrantes de la Asociación de Secretarios de Turismo de México, donde compartió datos del desempeño reciente del sector.
En esa reunión se expusieron cifras relacionadas con niveles históricos alcanzados por la industria, así como oportunidades para su posicionamiento económico y social.
Relaciones institucionales y alcance global
Durante el desarrollo de FITUR, el WTTC sostuvo reuniones con autoridades de Egipto, Colombia, Puerto Rico, Bolivia, Perú, España y México, país socio de esta edición.
Asimismo, la Presidenta y CEO del organismo mantuvo encuentros con gobernadores de entidades mexicanas como Jalisco, Guanajuato y Quintana Roo.
Estas reuniones reflejaron el interés del WTTC en FITUR 2026 por mantener vínculos directos con gobiernos subnacionales, relevantes para la implementación de políticas turísticas.
Desde hace más de tres décadas, el WTTC actúa como representante del sector privado de viajes y turismo a nivel internacional.
A través de estudios basados en datos, el organismo analiza el impacto del sector en el PIB, el empleo y otros indicadores económicos y sociales.
Esta labor contribuye a la formulación de políticas públicas, al diseño de estrategias sectoriales y al fortalecimiento de la colaboración público-privada.
La participación del WTTC en FITUR 2026 evidenció el uso de este foro como espacio para reforzar su papel como interlocutor global del turismo.
En conjunto, las actividades desarrolladas durante la feria mostraron una estrategia centrada en posicionamiento institucional, diálogo multilateral y atracción de inversión.
Información de utilidad para profesionales y empresas de Turismo.
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