Presentó el CNET su Plan de Trabajo 2026 2027 donde define agenda con gobierno e industria durante su Asamblea General Ordinaria Anual, donde estableció una estrategia basada en seguridad, digitalización, promoción permanente en Estados Unidos y Canadá y coordinación con el Gobierno federal y organismos internacionales.
El Plan de Trabajo 2026 del CNET es una estrategia del sector privado que define acciones para fortalecer la competitividad turística mediante seguridad, innovación tecnológica y promoción internacional continua.
La sesión fue encabezada por Antonio Cosío Pando, quien delineó la ruta estratégica del organismo en su primera Asamblea al frente del Consejo.
Asimismo, el encuentro reunió a representantes del sector público, empresarial e internacional, consolidando un espacio de coordinación entre industria y Gobierno en torno a la política turística.
CNET su Plan de Trabajo 2026 y los ejes estratégicos del sector
Durante su intervención, Antonio Cosío Pando, presidente del CNET, explicó que el plan se estructura en cuatro ejes:
- Turismo Seguro
- Turismo Digital
- Turismo Regenerativo
- Gobernanza Sectorial
El eje de Turismo Seguro busca garantizar confianza para viajeros e inversionistas mediante protocolos ante desastres naturales, estrategias de comunicación de crisis y coordinación con embajadas para evitar alertas de viaje.
La seguridad turística es un factor que influye directamente en la decisión de viaje y en la percepción internacional de los destinos.
Por otra parte, el Turismo Digital contempla la modernización del ecosistema turístico mediante la digitalización de trámites, la reducción de cargas regulatorias y la agilización de inversiones.
La digitalización turística implica el uso de datos, plataformas y procesos eficientes para mejorar la competitividad del sector.
Además, el organismo planteó la creación de una plataforma privada de promoción que funcione de manera complementaria a VisitMexico, así como el desarrollo de sistemas de monitoreo de indicadores y percepción turística.
En este sentido, el modelo propuesto busca integrar herramientas digitales con estrategias de promoción para fortalecer la presencia del país en mercados internacionales.
ICNET su Plan de Trabajo 2026 industria y Gobierno
La Asamblea contó con la participación de Josefina Rodríguez Zamora, José Medina Mora, Gloria Guevara y Sebastián Ramírez, entre otros actores.
En este contexto, Josefina Rodríguez Zamora, secretaria de Turismo, informó que el Gobierno federal absorberá el costo de participación en ferias internacionales.
Además, anunció una estrategia de promoción intensiva en Estados Unidos y Canadá con presencia digital, escrita y en medios durante los 365 días del año.
La promoción turística permanente consiste en mantener campañas activas de forma continua en mercados prioritarios para sostener la visibilidad del destino.
“Tenemos que ganarles la narrativa”, señaló la funcionaria al referirse al posicionamiento internacional de México.
Asimismo, indicó que esta estrategia estará coordinada con actores del sector y alineada a los esfuerzos de promoción nacional.
Promoción permanente y posicionamiento internacional
De acuerdo con el CNET, la promoción internacional se mantendrá activa todo el año en mercados clave.
En consecuencia, esta estrategia busca consolidar la presencia de México en Estados Unidos y Canadá mediante acciones sostenidas.
Además, el organismo planteó que la competitividad turística depende de la visibilidad constante, la narrativa del destino y la coordinación institucional.
Por lo tanto, la promoción deja de ser estacional y se convierte en un componente estructural del modelo turístico.
Este enfoque también se articula con plataformas digitales y herramientas de comunicación que permiten amplificar el alcance de los destinos.
Turismo regenerativo y desarrollo con comunidades
El eje de Turismo Regenerativo busca impulsar proyectos con comunidades locales y generar impacto social positivo.
En este sentido, el organismo indicó que se promoverá un Foro de Fundaciones Turísticas y la colaboración con el Fonatur en el desarrollo de Destinos Turísticos Inteligentes.
El turismo regenerativo implica generar beneficios sociales sostenidos, fortalecer la relación con comunidades y avanzar hacia modelos más integrados.
Además, este enfoque busca consolidar un equilibrio entre desarrollo turístico y bienestar local.
Gobernanza sectorial y estructura empresarial
El CNET renovó su Comité Ejecutivo con líderes empresariales del sector turístico.
Entre los vicepresidentes se encuentran Juan Domingo Beckmann, CEO de José Cuervo; Carlos Berdegué Sacristán, presidente de El Cid Resorts; José Chapur Zahoul, presidente de The Palace Company; Andrés Chico Hernández, co-presidente de RLH Properties; Germán González Bernal, CEO de Mayson Kayser México y España; Aurelio Pérez Alonso, director general adjunto de ADO; y Eduardo Sánchez Navarro, presidente ejecutivo de Grupo Questro.
Asimismo, se designó a Ana Patricia de la Peña como tesorera; Malula Prieto como presidenta ejecutiva; Fernando Galindo como secretario; Cristina Alcayaga en Relaciones Institucionales; Carlos Constandse en Medio Ambiente; Jorge Paoli en Análisis Turístico; y Alejandro Soberón en Turismo de Entretenimiento.
La gobernanza sectorial implica la coordinación entre empresas, organismos y autoridades para ejecutar políticas y estrategias turísticas.
Alianzas estratégicas y participación estatal
Durante la Asamblea se formalizaron convenios con el Fonatur, la Asetur y la Fundación México SOS.
En este contexto, Bernardo Cueto, también presidente de Asetur, señaló que el convenio permitirá avanzar en la homologación de regulaciones estatales y fortalecer la competitividad de los destinos turísticos.
El funcionario indicó que se busca generar un “piso parejo” en criterios regulatorios y fortalecer la promoción turística desde los estados.
Inversión, competitividad y entorno internacional
Por su parte, José Medina Mora, presidente del Consejo Coordinador Empresarial, llamó a continuar invirtiendo en México e integrar a micro y pequeñas empresas en las cadenas de valor.
En tanto, Gloria Guevara, presidenta y CEO del WTTC, destacó que México registra un crecimiento de 7.4% en llegadas internacionales respecto a 2019.
El crecimiento en llegadas internacionales refleja la recuperación del turismo y el posicionamiento del país en la región.
Además, señaló que México lidera la recuperación turística en Norteamérica tras la pandemia.
Digitalización y destinos turísticos inteligentes
En el ámbito operativo, Sebastián Ramírez, director general de Fonatur, informó que Cancún será el primer destino en avanzar como Destino Turístico Inteligente.
Asimismo, indicó que se realizará un diagnóstico para identificar obstáculos a la inversión turística.
Los destinos turísticos inteligentes integran tecnología, sostenibilidad y gestión de datos para mejorar la experiencia del visitante.
En consecuencia, estos resultados serán presentados al Ejecutivo federal como parte de la estrategia sectorial.
Alcance del Plan de Trabajo 2026
El Plan de Trabajo 2026–2027 establece una ruta basada en seguridad, innovación, promoción continua y coordinación público-privada.
Además, el CNET indicó que esta estrategia busca incidir en la política turística nacional.
En este contexto, el sector privado plantea una agenda estructural donde la competitividad depende de la integración entre promoción, tecnología y gobernanza.
Como resultado, el plan se posiciona como una herramienta para fortalecer el turismo en México en un entorno internacional competitivo.
Cifras en síntesis
- Plan de Trabajo 2026–2027
- Promoción 365 días en Estados Unidos y Canadá
- Crecimiento de 7.4% en llegadas internacionales
- Convenios con Fonatur, Asetur y Fundación México SOS
- Plataforma privada complementaria a VisitMexico
- Cuatro ejes estratégicos del CNET
Periodista y columnista especializado en turismo y negocios. 18 años de experiencia reseñando industria turística y destinos. El algoritmo vende, yo explico.
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