Michelle Fridman, secretaria de Turismo de Jalisco, considera que ITB Americas representa una nueva plataforma de comercialización turística para México, con compradores internacionales, participación de los 32 estados y una relación de largo plazo con Guadalajara. La funcionaria también reconoce que 2026 ha sido un año complejo para el turismo jalisciense, marcado por factores externos e internos que obligaron al sector a revisar sus estrategias.
“Esta es una feria de resultados, es una feria estratégica, es una feria más de calidad que de cantidad”, afirmó Fridman al explicar el enfoque de ITB Americas. Para la secretaria, el valor del encuentro no depende únicamente del número de asistentes, sino de la calidad de los compradores y de las oportunidades comerciales que generan las citas de negocio.
La declaración resume la apuesta de Jalisco: convertir a Guadalajara en un punto de encuentro para la industria turística internacional y, desde ahí, proyectar la oferta de México ante profesionales de distintos mercados.
Michelle Fridman y el papel de ITB Americas para México
Fridman destacó que la feria permite reunir en un mismo espacio a los 32 estados del país. Esta participación, explicó, responde a una limitación que enfrentan algunos destinos cuando acuden a encuentros internacionales como Fitur, ITB Berlín o World Travel Market: no todos cuentan con los recursos para asistir.
“ Aquí están los 32 estados haciéndole justicia a un destino que es líder en materia turística, que es México”, señaló.
La secretaria también subrayó que ITB Americas busca privilegiar el trabajo entre compradores y destinos. En ese sentido, diferenció las citas comerciales de los encuentros en los que participan vendedores sin compradores con capacidad de contratación.
“Queremos que los escritorios sean muchos, sean pocos, estén llenos”, explicó. Fridman dijo que ha observado mesas ocupadas con reuniones y citas de trabajo, una dinámica que, desde su perspectiva, permite vincular la actividad de la feria con la generación de turismo.
La participación de ITB Berlin también abre una relación que va más allá de la primera edición. Según la funcionaria, ambas partes acordaron cinco años de trabajo y las oficinas de ITB Berlin ya se instalaron en Guadalajara para atender al continente.
“Ya hay un matrimonio entre Jalisco y ITB Berlin”, expresó.
Guadalajara como sede de ITB Americas
La elección de Guadalajara respondió, de acuerdo con Fridman, a factores como conectividad, infraestructura, ubicación geográfica, oferta hotelera y experiencia en la organización de grandes eventos.
La funcionaria señaló que México ocupa una posición estratégica para reunir a profesionales de Norteamérica, Centroamérica y Sudamérica. Además, destacó que Jalisco cuenta con atractivos turísticos que permiten extender la experiencia de los visitantes más allá del recinto ferial.
La secretaria también vinculó la sede con la identidad cultural del estado. Mencionó el mariachi, el tequila, Guadalajara y Puerto Vallarta como parte de la oferta que los asistentes pueden conocer durante su estancia.
Para Fridman, la feria representa una vitrina para todo México, no solamente para Jalisco. Su objetivo consiste en consolidar un encuentro anual que permita mostrar la diversidad de destinos y fortalecer la relación comercial con los mercados internacionales.
Michelle Fridman reconoce un año complejo para el turismo de Jalisco
La secretaria reconoció que el sector turístico enfrentó distintos desafíos durante 2026. Entre ellos mencionó la desaceleración de algunos mercados después de la pandemia, los conflictos bélicos, la migración, la percepción de seguridad y las restricciones presupuestales para promoción.
También identificó el tipo de cambio como un factor que encarece a México para algunos de sus mercados emisores más consolidados. A esos elementos sumó el impacto de la turbosina en la conectividad aérea.
“Ha sido un año lleno de retos y no hay problema en aceptarlo”, afirmó.
Fridman explicó que Jalisco tuvo que reconocer los problemas que afectaron a determinados destinos para desarrollar estrategias puntuales. La funcionaria sostuvo que esa revisión permitió al sector y al gobierno estatal trabajar para contrarrestar las caídas registradas durante el año.
“Primero lo reconocemos para desarrollar una estrategia puntual y contrarrestarlo”, indicó al referirse a la respuesta del estado ante las dificultades.
La secretaria evitó extender sus comentarios a todo el país y centró su evaluación en Jalisco. Sin embargo, consideró que México cuenta con producto turístico, diversidad, conectividad, infraestructura y servicios para competir en los mercados internacionales.
Promoción turística: el reto de México y sus destinos
Fridman también señaló que los destinos mexicanos han tenido que asumir tareas de promoción que antes contaban con el respaldo de la estructura de la marca país y de su representación internacional.
La funcionaria reconoció los esfuerzos de la Secretaría de Turismo federal, aunque consideró que no sustituyen por completo los recursos y las herramientas que existían anteriormente.
“Yo creo que siempre se necesita presupuesto para promoción. La promoción nunca es un gasto, siempre es una inversión”, afirmó.
En su opinión, los destinos necesitan recursos para fortalecer su presencia en los mercados internacionales. Por ello, sostuvo que una mayor inversión en promoción puede ampliar las oportunidades para el turismo mexicano.
Jalisco prepara su agenda turística para 2027
Después de un año con retos y eventos internacionales, Fridman adelantó que Jalisco buscará mantener la llegada de inversiones, atraer encuentros internacionales y reforzar su promoción.
Entre los próximos eventos mencionó los 50 Best de Latinoamérica y la Feria Internacional del Libro de Guadalajara. Además, indicó que el estado concentrará parte de sus esfuerzos del siguiente año en la gastronomía.
La secretaria también destacó la experiencia de Jalisco durante el año mundialista y la realización de eventos internacionales como parte de la estrategia para mantener al estado en el circuito de reuniones y encuentros globales.
Para Fridman, ITB Americas representa el inicio de una etapa de trabajo continuo. La feria ya tiene un acuerdo para cinco ediciones y, según afirmó, busca crecer como escaparate para los destinos mexicanos y como espacio de comercialización turística.
Información de utilidad para profesionales y empresas de Turismo.
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