El Festival de las Almas llegará a Jalisco con más de 350 actividades distribuidas en diferentes municipios, en una estrategia que busca convertir la diversidad de las celebraciones de Día de Muertos en un producto turístico capaz de atraer visitantes nacionales e internacionales y generar recorridos por distintas regiones del estado.
El festival se realizará del 24 de octubre al 15 de noviembre y contempla actividades en destinos como Guadalajara, Tlaquepaque, Puerto Vallarta, Chapala, Zapopan, Zapotlanejo, Tonalá, Mazamitla, Cocula, Sayula, Lagos de Moreno y Tlajomulco.
La presentación estuvo encabezada por Michelle Fridman Hirsch, secretaria de Turismo de Jalisco; Lorena Martínez Ramírez, directora general de la Agencia Estatal de Entretenimiento de Jalisco; Nathalie Desplas Puel, subsecretaria de Turismo del Gobierno de México, y Gustavo Staufert Buclón, director general de la Oficina de Visitantes y Convenciones de Guadalajara.
La apuesta no consiste únicamente en sumar eventos. El objetivo es integrar bajo una misma narrativa turística celebraciones que ya existen en distintas comunidades y facilitar al visitante la posibilidad de descubrirlas como parte de un circuito estatal.
Festival de las Almas apuesta por la diversidad de Jalisco
A diferencia de concentrar la celebración de Día de Muertos en una sola ciudad o alrededor de una única expresión cultural, el Festival de las Almas busca utilizar la diversidad territorial de Jalisco como su principal diferenciador.
Michelle Fridman explicó que el estado posee una amplia variedad de destinos, productos y manifestaciones culturales, pero reconoció que esa misma diversidad puede dificultar su comunicación turística.
“Queremos que llegue para quedarse”, afirmó la secretaria al presentar el proyecto.
La funcionaria señaló que Jalisco cuenta con expresiones muy diferentes dependiendo del destino: desde la Catrina monumental frente al mar en Puerto Vallarta hasta los bosques de Mazamitla, las tradiciones vinculadas con el mariachi en Cocula, el trabajo artesanal de Tlaquepaque y Tonalá o las catrinas monumentales de Zapotlanejo.
La estrategia consiste en agrupar esas manifestaciones bajo la marca Festival de las Almas, sin eliminar la identidad particular de cada municipio.
Para Fridman, precisamente esa variedad permitirá diferenciar la propuesta jalisciense de otras celebraciones de Día de Muertos consolidadas en México.
Más de 350 actividades entre octubre y noviembre
El programa contempla más de 350 actividades entre el 24 de octubre y el 15 de noviembre, una cifra que, de acuerdo con Fridman, demuestra que el proyecto no parte de cero, sino de celebraciones que ya se realizaban en diferentes municipios.
En Tlaquepaque habrá más de 80 actividades, entre ellas la Gran Ofrenda de los Maestros, mientras que Lagos de Moreno tendrá una megacabalgata y más de 30 eventos.
Lagos también permitirá vincular las celebraciones con otros productos turísticos de Los Altos de Jalisco, entre ellos haciendas, viñedos, productores de quesos y cerveza y experiencias relacionadas con el turismo rural y gastronómico.
En Cocula, identificada como cuna del mariachi, se realizará la Serenata de las Almas junto con alrededor de 26 actividades.
Mazamitla aprovechará su entorno de montaña, neblina, bosque y cabañas para presentar el Bosque de las Ánimas, acompañado por más de una veintena de actividades.
En Sayula, municipio vinculado con la ruta de Juan Rulfo, se instalará un altar dedicado al escritor jalisciense, mientras que Tonalá aprovechará la tradición de sus grandes maestros artesanos para presentar altares, esculturas e instalaciones.
Chapala llevará el Festival de las Almas al agua
Una de las propuestas que pretende convertirse en referente visual del Festival de las Almas tendrá como escenario el Lago de Chapala.
Lorena Martínez Ramírez adelantó que pescadores de la zona participarán con sus embarcaciones en un espectáculo sobre el lago, además de realizarse un desfile e intervenciones a lo largo del Malecón.
“Participarán los pescadores y sus barcas para dar un espectáculo que realmente creo que va a ser memorable”, explicó la directora general de la Agencia Estatal de Entretenimiento.
La intervención involucrará también a escuelas, comercios y habitantes de Chapala, con la intención de incorporar a la comunidad en la experiencia turística.
Entre las actividades destaca la Ofrenda del Agua, concebida a partir de la relación histórica del destino con el lago.
La propuesta busca que el visitante no encuentre únicamente una decoración alusiva a Día de Muertos, sino una experiencia vinculada con la identidad específica de cada lugar.
Zapopan, Tlajomulco y Zapotlanejo se suman al festival
En Zapopan, la Plaza de las Américas y los Arcos serán escenario de un altar monumental acompañado por actividades gastronómicas, degustaciones de tequila y espectáculos de iluminación y videomapping.
En Tlajomulco se presentarán el Callejón de las Leyendas y el Árbol de las Ánimas, además de otras actividades relacionadas con Día de Muertos.
El municipio también tiene una vinculación particular con la temporada debido a la producción de flor de cempasúchil en la zona.
Por su parte, Zapotlanejo aprovechará las catrinas monumentales que tradicionalmente atraen visitantes durante estas fechas e incorporará tecnología y videomapping.
También se prepara una propuesta dedicada a las mascotas, a partir de una experiencia realizada anteriormente en el municipio, que incluirá elementos de moda y caracterización elaborados por productores locales.
Guadalajara tendrá su Plaza de las Almas
El Centro Histórico de Guadalajara será otro de los puntos centrales de la estrategia.
La Plaza Guadalajara, ubicada junto a la Catedral, se transformará en la Plaza de las Almas, con catrinas, altares, decoraciones monumentales y diferentes intervenciones.
También se realizará el desfile de Día de Muertos que tradicionalmente organiza la capital jalisciense.
A esta oferta se sumará Calaverandia, parque temático inspirado en la celebración mexicana, además de las Fiestas de Octubre, que del 27 de octubre al 2 de noviembre incorporarán una experiencia especial de Día de Muertos.
Los espacios de la feria serán intervenidos y se instalará un altar monumental, mientras artesanos, productores gastronómicos y participantes caracterizarán sus espacios.
Carlos Rivera será el encargado de cerrar las Fiestas de Octubre con un espectáculo que también incorporará elementos inspirados en Día de Muertos.
Puerto Vallarta tendrá su Playa de las Ánimas
Puerto Vallarta será otro de los escenarios principales del Festival de las Almas.
Además de su Catrina monumental en el Malecón, se realizará una intervención especial en Playa de los Muertos, que durante las celebraciones será ambientada como Playa de las Ánimas.
El espacio tendrá iluminación, música e instalaciones para que turistas y habitantes recorran la zona y se integren a las actividades.
Martínez Ramírez destacó además un elemento relevante para el visitante: las actividades impulsadas directamente como parte de esta estrategia serán de carácter gratuito.
La oferta coincidirá con otros acontecimientos programados para Puerto Vallarta durante esos días, ampliando las posibilidades de promoción del destino entre visitantes y medios nacionales e internacionales.
Festival de las Almas espera un millón de turistas
La dimensión turística será uno de los indicadores centrales para evaluar el alcance del Festival de las Almas.
El Gobierno de Jalisco estima recibir alrededor de un millón de turistas durante el periodo de las celebraciones.
Gustavo Staufert Buclón agregó que también se calcula el desplazamiento de aproximadamente 1.5 millones de excursionistas, incluyendo habitantes del propio estado que viajarán entre los diferentes municipios participantes.
“Estamos esperando un millón de turistas y alrededor de un millón y medio de excursionistas”, señaló Staufert.
Durante la presentación explicó también que el turismo en el interior de Jalisco genera alrededor de 10 mil millones de pesos de derrama turística, de los cuales aproximadamente 2 mil millones corresponden al hospedaje.
Las autoridades no presentaron, sin embargo, una estimación específica de derrama económica atribuible exclusivamente al Festival de las Almas.
Día de Muertos como herramienta de promoción internacional
Nathalie Desplas Puel, subsecretaria de Turismo del Gobierno de México, destacó la capacidad del proyecto para transformar expresiones tradicionales en experiencias capaces de incrementar el atractivo turístico del estado.
“Todo lo que hace Jalisco lo hace con pasión y lo hace con compromiso”, señaló durante su participación.
Desplas Puel consideró relevante que las actividades que ya existían en los municipios sean agrupadas y fortalecidas dentro de una estrategia conjunta.
Para la subsecretaria, la combinación de tradición, arte, cultura y riqueza natural con expresiones contemporáneas puede ampliar el atractivo de Jalisco no solamente para el viajero nacional, sino también para los mercados internacionales.
También vinculó la estrategia con la generación de oportunidades económicas para las comunidades que mantienen vivas estas celebraciones.
Jalisco busca capitalizar la exposición turística de 2026
El lanzamiento del Festival de las Almas forma parte de una estrategia más amplia con la que Jalisco pretende mantener el impulso turístico alcanzado durante 2026.
Michelle Fridman aseguró que el Mundial de Futbol permitió al estado recibir más de 2.6 millones de visitantes y generar una derrama turística directa superior a 12 mil millones de pesos.
Para la funcionaria, uno de los principales beneficios fue la exposición obtenida por Guadalajara y Jalisco a través de medios de comunicación y redes sociales internacionales.
La estrategia para mantener esa visibilidad incluye eventos relacionados con gastronomía, cultura, entretenimiento, reuniones y turismo.
Entre ellos se encuentran la Feria Internacional del Libro de Guadalajara, eventos gastronómicos internacionales y encuentros vinculados con la industria turística y de reuniones.
Fridman destacó también el crecimiento de la conectividad aérea y señaló que durante el año fueron anunciadas 21 nuevas rutas, incluida Guadalajara-París y nuevas conexiones con ciudades de Estados Unidos y Latinoamérica.
El turismo aporta cerca del 10% del PIB de Jalisco
Durante la conferencia también se abordó el peso económico que tiene actualmente la actividad turística para el estado.
Fridman señaló que el turismo representa cerca del 10% del Producto Interno Bruto de Jalisco, en un estado cuya economía cuenta además con industrias relevantes como la agroalimentaria.
La funcionaria explicó que uno de los objetivos de la estrategia turística ha sido ampliar los beneficios hacia municipios que tradicionalmente habían tenido menor presencia en promoción, ferias y desarrollo de producto.
Ese proceso incluye nuevas rutas relacionadas con tequila, vino, gastronomía, haciendas y agroturismo.
La estrategia cobra especial relevancia para el Festival de las Almas porque buena parte de su oferta se encuentra precisamente fuera de Guadalajara y Puerto Vallarta.
Festival de las Almas quiere convertirse en una nueva ruta turística
El reto para Jalisco será convertir cientos de actividades independientes en un producto reconocible bajo una misma identidad y lograr que el visitante no permanezca únicamente en un destino.
El Festival de las Almas parte precisamente de esa lógica: utilizar la celebración de Día de Muertos como detonador para recorrer diferentes regiones del estado y descubrir las expresiones particulares de cada comunidad.
De los altares artesanales de Tlaquepaque a las embarcaciones iluminadas de Chapala; de la tradición del mariachi en Cocula a los bosques de Mazamitla; de los homenajes a Juan Rulfo en Sayula a las catrinas monumentales de Zapotlanejo y Puerto Vallarta, Jalisco busca construir una celebración cuya principal diferencia sea su diversidad.
“En cada municipio se van a encontrar una expresión, una actividad y una forma de celebrar distinta”, resumió Michelle Fridman.
Con más de 350 actividades, una expectativa de un millón de turistas y la participación de distintos municipios, el Festival de las Almas buscará posicionarse desde esta edición como uno de los nuevos productos turísticos de Jalisco alrededor de una de las tradiciones mexicanas con mayor reconocimiento internacional.
Información de utilidad para profesionales y empresas de Turismo.
