Las autoridades de la Secretaría de Turismo confirmaron un acuerdo con Flix México que permitirá usar la marca México en campañas de difusión y en actividades internacionales a partir de 2026.
De esta forma, Sectur aseguró que la colaboración con Flix México busca fortalecer la presencia de la marca país en mercados estratégicos, tanto en México como en el extranjero.
Alcances del convenio entre Sectur y Flix México
La secretaria de Turismo, Josefina Rodríguez Zamora, informó que Sectur y Flix México firmaron un convenio de licencia no exclusiva de la marca México, con el propósito de ampliar su posicionamiento global.
Además, explicó que el acuerdo permitirá que la empresa alemana utilice la marca en sus campañas y materiales de difusión, lo que facilitará expandir el reconocimiento internacional de la identidad turística mexicana.
La empresa participará en eventos clave como la Feria Internacional de Turismo (Fitur), el Tianguis Turístico México y el Mundial de Fútbol 2026, en los que acompañará las acciones oficiales.
La secretaria señaló que la compañía tiene presencia en 45 países, incluida México, donde inició operaciones en mayo de 2025 con 25 rutas que enlazan diferentes ciudades del país.
Por ello, agregó que la alianza también busca fortalecer la conectividad terrestre y mejorar la movilidad de turistas nacionales e internacionales hacia destinos reconocidos y emergentes.
Rodríguez Zamora puntualizó que la firma planea alcanzar una flota superior a 700 autobuses en operación hacia 2030, lo que generará un impacto en el transporte turístico.
En este sentido, indicó que el convenio también abre la posibilidad de proyectar la marca México en mercados europeos, atrayendo a más visitantes internacionales.
Asimismo, reiteró que el turismo se mantiene como un motor de prosperidad compartida, en línea con los objetivos de la actual administración encabezada por Claudia Sheinbaum Pardo.
Perspectivas críticas del convenio
El anuncio de Sectur y Flix México plantea interrogantes sobre la eficacia de las alianzas con empresas extranjeras frente a los retos de infraestructura y conectividad interna que aún enfrenta el país.
Aunque el acuerdo busca consolidar la promoción internacional, persiste la necesidad de garantizar beneficios tangibles para comunidades locales, especialmente en regiones con menor visibilidad turística.
Rodríguez Zamora destacó que la colaboración fomenta nuevas acciones para impulsar la conectividad terrestre y la promoción de destinos regionales, lo que permitirá ampliar la llegada de visitantes.
Asimismo, subrayó que Flix México acompañará a la Secretaría en las principales actividades turísticas del año 2026, destacando la relevancia de eventos internacionales como Fitur y el Mundial.
Sin embargo, el reto central radica en la capacidad de transformar la promoción en derrama económica equitativa, considerando que no todos los destinos cuentan con condiciones para recibir mayor flujo de turistas.
Flix México modelo transparente
Por su parte, el director general de Flix México, Carlos Magaña, aseguró que la empresa mantendrá un modelo de transporte económico y accesible para ampliar la conectividad terrestre en el país.
En su intervención, mencionó la intención de conectar Pueblos Mágicos y destinos emergentes, como una forma de diversificar la oferta más allá de las zonas tradicionalmente consolidadas.
Magaña precisó que la compañía identifica áreas de oportunidad para integrar más regiones en su red de rutas, lo que también podría impulsar el acceso de visitantes a comunidades rurales.
La secretaria de Turismo sostuvo que la colaboración contribuirá al cumplimiento del Plan México y a consolidar al turismo como generador de desarrollo económico en todo el territorio.
En la reunión participaron la directora de Relaciones Institucionales y de Gobierno de Flix México, Jessica Méndez Águila; el vicepresidente comercial de Flix en Múnich, Max Zeumer; el titular de la Unidad de Innovación, Sustentabilidad y Profesionalización Turística, Miguel Aguíñiga Rodríguez; y el director general de Promoción y Asuntos Internacionales, Emmanuel Romain Ernest Rey.
De esta manera, el convenio entre Sectur y Flix México plantea una estrategia de promoción internacional que combina objetivos de posicionamiento con expectativas de impacto en el turismo nacional, bajo un escenario de retos estructurales.
Información de utilidad para profesionales y empresas de Turismo.
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