ASETUR en FITUR 2026 logra acuerdos clave

ASETUR en FITUR 2026 cerró una participación centrada en acuerdos, coordinación institucional y diálogo con actores clave del turismo internacional, dentro de un contexto donde México actuó como País Socio.

La agenda desarrollada por ASETUR en FITUR 2026 integró conectividad, inversión, financiamiento y promoción, con la presencia de las treinta y dos entidades federativas en un pabellón de mil ochocientos metros cuadrados.

Durante una conferencia virtual, el presidente de ASETUR, Bernardo Cueto, expuso los principales resultados alcanzados y explicó el alcance estratégico de la participación mexicana en el encuentro turístico.

ASETUR en FITUR 2026 utilizó este espacio como plataforma para alinear prioridades entre gobiernos estatales, sector privado y organismos internacionales vinculados con el turismo.

Esta presencia conjunta permitió mostrar una imagen coordinada del país ante mercados europeos, operadores turísticos, inversionistas y representantes de la industria global de viajes.

El ejercicio evidenció un interés por fortalecer procesos de largo plazo, más allá de anuncios aislados, dentro de un entorno competitivo entre destinos internacionales.

Asimismo, ASETUR en FITUR 2026 priorizó el diálogo técnico sobre conectividad, regulación, sostenibilidad y esquemas financieros aplicables al desarrollo turístico regional.

Coordinación público privada y financiamiento

Con el objetivo de fortalecer la coordinación público privada, ASETUR organizó una reunión de trabajo con el patrocinio de la Asociación Nacional de Cadenas Hoteleras.

En este encuentro participaron autoridades estatales, representantes empresariales y líderes del sector, incluyendo gobernadoras, cámaras empresariales, asociaciones nacionales, banca comercial y grupos hoteleros.

Durante la sesión, los asistentes analizaron mecanismos para impulsar la inversión turística en los estados mediante esquemas de diálogo directo entre gobiernos y sector empresarial.

Además, el Consejo Nacional Empresarial Turístico presentó su Agenda Estratégica del Sector Empresarial Turístico dos mil veintiséis a dos mil veintiocho.

Este documento planteó líneas de acción relacionadas con promoción, competitividad, infraestructura y coordinación institucional entre los distintos actores del sector turístico.

En la discusión también se abordó el uso estratégico del Impuesto al Hospedaje como herramienta de financiamiento para promoción, infraestructura y sostenibilidad.

Los participantes coincidieron en la importancia de aplicar criterios de transparencia y corresponsabilidad en la gestión de estos recursos a nivel estatal.

En materia de financiamiento e inclusión financiera, BBVA México presentó el programa Avanzamos por México, desarrollado con la Secretaría de Turismo federal.

Este programa se enfoca en digitalización de pagos y educación financiera para prestadores de servicios turísticos en ciento setenta y siete Pueblos Mágicos y setenta y tres localidades.

Por su parte, Banco Santander México expuso el papel de la banca como habilitador del desarrollo turístico regional mediante financiamiento de largo plazo.

Las propuestas incluyeron acompañamiento a pequeñas y medianas empresas turísticas, apoyo a infraestructura y adopción de criterios de sostenibilidad financiera.

ASETUR en FITUR 2026 utilizó estos espacios para vincular agendas estatales con instrumentos financieros disponibles en el sistema bancario nacional.

También se presentó la Guía de Buenas Prácticas Turismo Sostenible México en Movimiento, elaborada por la Comisión de Sustentabilidad de ASETUR.

Este documento reúne soluciones replicables y funciona como base de intercambio técnico entre entidades federativas interesadas en políticas turísticas basadas en evidencia.

En paralelo, los secretarios de turismo compartieron avances legislativos sobre regulación de plataformas digitales de hospedaje en distintos estados.

Las reformas aprobadas en Oaxaca, Michoacán y Morelos sirvieron como referencia para discutir marcos regulatorios homologables y enfocados en ordenamiento urbano.

ASETUR en FITUR 2026 colocó este tema dentro de una agenda más amplia sobre equidad competitiva y seguridad en destinos turísticos.

Alianzas institucionales y conectividad aérea

En el marco de FITUR 2026, diversas cámaras empresariales firmaron el Convenio Marco de Colaboración y Acción Conjunta para fortalecer el turismo nacional.

CANIRAC, COPARMEX, CNET, SKÅL México, Tesoros de México y AMAV formalizaron este acuerdo con ASETUR como testigo de honor.

Este convenio busca coordinar esfuerzos entre empresarios, sociedad y gobiernos bajo una visión compartida sobre la relevancia del turismo en la agenda nacional.

Dentro de este contexto, Volaris y Despegar se integraron como miembros afiliados de ASETUR para fortalecer conectividad y promoción de destinos.

ASETUR en FITUR 2026 utilizó esta integración para ampliar el alcance de sus estrategias hacia mercados estratégicos mediante alianzas con actores de transporte y distribución.

En materia de conectividad aérea, se anunciaron nuevas rutas entre México y Europa, así como incrementos en frecuencias existentes.

Aeroméxico informó sobre las rutas Ciudad de México Barcelona y Monterrey París, además de un aumento a más de setenta vuelos semanales hacia Europa.

Iberia anunció las rutas directas Monterrey Madrid y Guadalajara Madrid, fortaleciendo la conectividad entre regiones mexicanas y el mercado español.

Air Europa avanzó en acuerdos para establecer una nueva ruta directa entre Guanajuato y Madrid, ampliando opciones de conexión aérea.

Estas acciones se integraron a una narrativa de posicionamiento internacional de México rumbo a la Copa Mundial de la FIFA dos mil veintiséis.

ASETUR en FITUR 2026 vinculó conectividad aérea con promoción turística y atracción de inversiones en destinos emergentes y consolidados.

Además, se promovieron proyectos de inversión turística y aeroportuaria bajo esquemas de capital mixto.

Se destacaron las inversiones en modernización y expansión de los aeropuertos internacionales de Tepic Riviera Nayarit y Puerto Escondido.

Estos proyectos contemplan montos de cuatro mil y cinco mil millones de pesos respectivamente, con impacto en conectividad regional.

El presidente de ASETUR señaló el interés mostrado por cadenas hoteleras internacionales para ampliar su presencia en México.

Las conversaciones incluyeron nuevos desarrollos y expansión de marcas en diversos destinos del país.

Instituciones financieras y actores privados analizaron esquemas de financiamiento enfocados en infraestructura, conectividad y desarrollo regional.

Promoción turística y activaciones culturales

ASETUR en FITUR 2026 acompañó una agenda de activaciones culturales y promocionales dentro y fuera del recinto ferial de IFEMA.

Estas acciones buscaron fortalecer la visibilidad de México en el mercado europeo mediante experiencias culturales, gastronómicas y de destino.

Dentro del pabellón de México, las entidades federativas desarrollaron presentaciones, muestras artesanales y expresiones artísticas representativas.

Las activaciones incluyeron música, danza y gastronomía como herramientas de contacto directo con operadores, agencias y visitantes.

Entre las actividades abiertas al público destacaron la Guelaguetza de Oaxaca y la Danza de los Viejitos de Michoacán.

Estas expresiones formaron parte de una estrategia de promoción basada en identidad cultural y diversidad regional.

Fuera del recinto ferial, se desarrolló la plataforma Ventana a México, donde las treinta y dos entidades presentaron su oferta turística.

Este espacio facilitó encuentros con operadores, agencias y medios especializados interesados en el mercado mexicano.

Además, se realizaron seminarios y webinars con agencias de viaje españolas, así como campañas en redes de distribución turística.

ASETUR en FITUR 2026 utilizó estos formatos para ampliar el alcance de la promoción más allá del espacio físico de la feria.

El presidente de ASETUR expresó un reconocimiento a la Secretaría de Turismo federal por el liderazgo en la coordinación de la participación mexicana.

También agradeció el respaldo de las gobernadoras y gobernadores en el impulso al turismo como motor de desarrollo regional.

Estas menciones reflejaron un enfoque de corresponsabilidad entre niveles de gobierno dentro de la estrategia turística nacional.

Participación de estados y balance general

Durante la conferencia virtual, los secretarios de turismo estatales compartieron resultados específicos de su participación en FITUR 2026.

El secretario de Turismo de Guerrero anunció la edición número cincuenta del Tianguis Turístico México, programada en Acapulco del veintisiete al treinta de abril.

Señaló que el evento se expandirá a otros destinos del estado y contará con un formato renovado del Diálogo de Capitanes de la Industria.

La secretaria de Turismo de Oaxaca destacó la promoción de la Guelaguetza, rutas turísticas, gastronomía y mezcal durante la feria.

También mencionó el reconocimiento de Excelencia Turística y el impulso a esquemas de turismo comunitario.

El secretario de Turismo de Morelos informó sobre estrategias enfocadas en turismo deportivo y gastronómico durante su regreso a FITUR.

La secretaria de Turismo de Guanajuato subrayó el anuncio del vuelo directo Guanajuato Madrid y las activaciones por el centenario de José Alfredo Jiménez.

Además, mencionó inversiones hoteleras de grupos como Meliá y Accor dentro del estado.

El vicepresidente de ASETUR y secretario de Turismo de Michoacán señaló que esta edición representó la presencia más amplia de México en FITUR.

Destacó la promoción del país como un solo destino para concretar acuerdos de negocio a nivel internacional.

ASETUR en FITUR 2026 mostró un ejercicio de coordinación que integró agendas estatales bajo una narrativa común.

Las acciones y resultados alcanzados reflejaron un esfuerzo por alinear gobiernos, organismos y sector privado en torno al turismo.

Este balance coloca a ASETUR en FITUR 2026 como un espacio de articulación institucional dentro del escenario turístico global.