PUERTO VALLARTA, Jalisco. — La industria turística del occidente mexicano vive un momento clave con la celebración del Gala Vallarta–Nayarit, un encuentro que ha evolucionado de un evento promocional de Jalisco y Nayarit a una verdadera plataforma estratégica donde se define el futuro inmediato del turismo regional.
Durante el encuentro, Michelle Fridman, secretaria de Turismo de Jalisco, y Juan Enrique Suárez del Real Tostado, secretario de Turismo de Nayarit, coincidieron en que las tendencias globales del turismo apuntan hacia experiencias regionales integradas y no hacia destinos aislados.
Bajo esta lógica, ambos estados han fortalecido una estrategia conjunta que busca posicionar a la región como un multidestino competitivo en el mercado internacional.
Según Suárez del Real, esta zona turística es actualmente la de mayor crecimiento en México, impulsada por una fuerte ola de inversiones tanto en desarrollos turísticos de gran escala como en proyectos residenciales verticales.
Citas de negocio: donde se define la temporada turística
Uno de los ejes centrales del Gala Vallarta–Nayarit son las más de 5 mil citas de negocio programadas entre compradores internacionales, aerolíneas, operadores mayoristas y hoteleros.
En esta edición participan más de 750 representantes del sector turístico provenientes de más de 10 países, lo que convierte al evento en el principal espacio de negociación turística del Pacífico mexicano.
De acuerdo con autoridades y empresarios, estas reuniones tienen un impacto directo en la comercialización de los destinos, ya que generan una conversión de oferta anual de entre el 15% y el 20%, permitiendo a los hoteleros negociar tarifas, paquetes y estrategias de promoción con operadores y aerolíneas que posteriormente llenarán los vuelos hacia la región.
El encuentro también ha permitido observar ajustes en el modelo hotelero, con propiedades que anteriormente operaban exclusivamente para adultos migrando hacia esquemas familiares para ampliar su mercado.
Jalisco en números
Durante su participación, Michelle Fridman destacó la dimensión del sector turístico en Jalisco, entidad que recibe alrededor de 34 millones de visitantes al año, generando una derrama económica superior a 134 mil millones de pesos.
El turismo representa más del 9% del Producto Interno Bruto del estado, lo que ha impulsado una estrategia de crecimiento basada en infraestructura, conectividad y posicionamiento internacional.
Entre los principales avances destacan:
Oferta hotelera
Jalisco se mantiene como el estado con mayor número de hoteles en México, con el anuncio reciente de más de 40 nuevas propiedades en desarrollo.
Conectividad aérea
Este año se anunciaron 11 nuevas rutas aéreas, que se suman a las 28 existentes, fortaleciendo la conectividad internacional del estado. Además, el Aeropuerto Internacional de Guadalajara fue reconocido recientemente como el mejor aeropuerto de Latinoamérica.
Embajadores de marca
La estrategia de promoción internacional del estado también se apoya en figuras globales como Checo Pérez y Carlos Santana, quienes proyectan la imagen de Jalisco en distintos mercados.
Diversificación turística: más allá del sol y playa
Uno de los pilares de la estrategia regional consiste en diversificar la oferta turística para incentivar estancias más largas y experiencias integrales.
En el caso de Jalisco, se han fortalecido diversas rutas temáticas como:
- El Valle del Tequila, que agrupa ocho municipios y se consolida como uno de los corredores turísticos más importantes del país.
- La Ruta de la Raicilla, enfocada en el turismo gastronómico y cultural.
- Las zonas vinícolas emergentes del estado.
- Sitios arqueológicos como Guachimontones.
Asimismo, se han desarrollado nuevas opciones de movilidad turística, como un ferry que conecta Puerto Vallarta con Yelapa, además de la promoción de zonas cafeteras locales.
Puerto Vallarta, por su parte, ha impulsado una estrategia de resonificación turística, que busca segmentar experiencias para distintos perfiles de visitantes.
Entre los principales corredores destacan:
- Barrio Gastronómico: Zona Versalles
- Barrio Artístico: Centro y la Isla del Río Cuale
- Barrio Friendly: Zona Romántica
- Barrio de Naturaleza y Bienestar: Zona sur entre las montañas
2026: un año clave para la proyección internacional
El calendario turístico de la región apunta a 2026 como uno de los años de mayor exposición internacional en la historia reciente de Jalisco.
Además de ser sede de partidos de la Copa Mundial de la FIFA, el estado tiene programada la realización de más de 100 eventos internacionales.
Entre ellos destacan:
- La edición americana de ITB Berlín en Guadalajara, confirmada por al menos cinco años.
- Campeonatos mundiales de clavados y pesas.
- Eventos deportivos de alto impacto como el Downhill y la carrera UTMB Puerto Vallarta–Mascota.
- Anuncios próximos relacionados con reconocimientos internacionales en guías gastronómicas de prestigio.
Resiliencia turística Jalisco y Nayarit: “Vallarta está de pie”
Ante los retos recientes en materia de percepción de seguridad, autoridades y empresarios reiteraron un mensaje de confianza hacia los mercados internacionales.
“Puerto Vallarta está de pie y en condiciones de normalidad”, afirmó Michelle Fridman, al señalar que el malecón continúa recibiendo diariamente a visitantes internacionales que disfrutan del destino con tranquilidad.
El sector turístico de la región se declara plenamente operativo y resiliente, enfocado en consolidar la próxima temporada de Semana Santa y mantener la confianza de mercados clave como Estados Unidos, Canadá, Europa y el mercado nacional.
En ese contexto, el Gala Vallarta–Nayarit se consolida no solo como un encuentro de promoción, sino como el principal laboratorio de estrategia turística del Pacífico mexicano, donde se diseñan las alianzas que marcarán el rumbo de la región en los próximos años.
Información de utilidad para profesionales y empresas de Turismo.
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