La estrategia «México en el Mundo; turismo que transforma» busca fortalecer la presencia internacional del país mediante cinco ejes de promoción turística, una inversión inicial de 100 millones de pesos para 2026 y una meta de largo plazo que busca posicionar a México entre los cinco países más visitados del mundo hacia 2030, informó la Secretaría de Turismo federal.
Durante la presentación oficial, la secretaria de Turismo, Josefina Rodríguez Zamora, explicó que el plan integra acciones orientadas a fortalecer el posicionamiento de México en mercados internacionales, atraer visitantes de mayor gasto turístico y consolidar una estrategia coordinada entre gobierno e iniciativa privada.
Además, la funcionaria destacó que, por instrucción de la presidenta Claudia Sheinbaum Pardo, el sector turístico contará nuevamente con recursos federales específicos para promoción internacional, un elemento que diversos actores de la industria habían señalado como prioritario para fortalecer la competitividad del país.
“La Presidenta reconoce el enorme potencial del turismo para llevar Prosperidad Compartida a todos los rincones de México. Por eso hoy ponemos en marcha una estrategia con rumbo, metas claras y recursos para fortalecer la promoción de nuestro país”, señaló Rodríguez Zamora.
Indice
México en el Mundo; turismo que transforma se apoyará en cinco ejes estratégicos
La titular de Sectur detalló que la estrategia se construye sobre cinco pilares que buscan fortalecer la competitividad turística nacional:
- Promoción inteligente basada en datos y tecnología.
- Consolidación y diversificación de mercados emisores.
- Posicionamiento de experiencias auténticas y sostenibles.
- Promoción digital y narrativa global de México.
- Calidad y sostenibilidad de la experiencia turística.
De acuerdo con la dependencia, estos ejes buscan generar una promoción más segmentada y eficiente, utilizando herramientas tecnológicas y sistemas de inteligencia turística para identificar oportunidades de mercado y optimizar la inversión promocional.
¿Qué es México en el Mundo; turismo que transforma?
La estrategia México en el Mundo; turismo que transforma es un plan de promoción turística nacional que busca fortalecer la presencia de México en mercados internacionales mediante campañas segmentadas, herramientas digitales, inteligencia de mercados y esquemas de coinversión entre gobierno y sector privado, según explicó la Secretaría de Turismo.
Mercados prioritarios y nuevos segmentos turísticos
Rodríguez Zamora indicó que la estrategia contempla fortalecer la presencia de México en mercados consolidados como Estados Unidos y Canadá.
Al mismo tiempo, buscará ampliar el alcance promocional hacia Europa, Sudamérica y Asia mediante alianzas estratégicas, campañas especializadas y acciones orientadas a captar visitantes de alto valor.
Asimismo, Sectur impulsará segmentos turísticos considerados prioritarios por su potencial de crecimiento, entre ellos:
- Turismo comunitario.
- Turismo cultural.
- Turismo gastronómico.
- Turismo de naturaleza.
- Turismo de reuniones.
- Turismo de romance.
- Turismo deportivo.
- Turismo de salud.
- Productos vinculados al Tren Maya.
La dependencia considera que la diversificación de productos permitirá ampliar la distribución de beneficios económicos hacia más regiones del país.
Tecnología, datos y promoción digital en el centro de la estrategia
Uno de los componentes centrales del programa será la incorporación de herramientas tecnológicas para fortalecer la toma de decisiones.
Entre ellas destacan el nuevo Datatur, estudios de inteligencia de mercados, campañas digitales segmentadas, la aplicación México Invita, la plataforma Visit México y esquemas de promoción coordinados con gobiernos estatales, representaciones diplomáticas y aliados estratégicos.
Este enfoque refleja una tendencia internacional en materia de promoción turística, donde los destinos buscan fundamentar sus campañas en información de mercado, comportamiento de viajeros y segmentación de audiencias.
Nuevo Fonatur busca evolucionar hacia una gestión integral del territorio
Durante el mismo encuentro, el director general de Fonatur, Sebastián Ramírez Mendoza, anunció la transformación institucional hacia el denominado «Nuevo Fonatur».
Además, el funcionario explicó que esta nueva etapa pretende evolucionar de un modelo centrado en la comercialización de tierra hacia una gestión integral del territorio con enfoque de desarrollo.
Ramírez Mendoza señaló que la estrategia se sustentará en tres pilares:
- Innovación.
- Acompañamiento.
- Promoción de la inversión.
Además, subrayó la necesidad de construir una industria turística sostenible que genere beneficios para las comunidades receptoras.
México registra crecimiento en llegada de turistas internacionales
Como parte de los indicadores presentados durante el evento, Sebastián Ramírez Mendoza informó que México registró en marzo el mayor crecimiento mundial en llegada de turistas internacionales, con un incremento de 7.1 por ciento.
La cifra se presentó como uno de los elementos que respaldan el potencial del país para fortalecer su posicionamiento internacional en los próximos años.
Coordinación entre gobiernos y sector privado será clave para el éxito
La estrategia contempla esquemas de coinversión y corresponsabilidad entre la Federación, gobiernos estatales y sector privado.
En este contexto, el presidente de Asetur y secretario de Turismo de Michoacán, Roberto Monroy García, afirmó que el éxito de la estrategia dependerá de la coordinación efectiva entre los distintos actores que participan en la actividad turística nacional.
Por su parte, el presidente del CNET, Antonio Cossío Pando, señaló que la promoción turística continúa siendo una herramienta fundamental para atraer visitantes, generar inversión y fortalecer la competitividad de los destinos.
La autenticidad, principal ventaja competitiva de México
Durante la presentación, el vicepresidente de Marketing de Internova Travel Group y Travel Leaders Network, Brian Hegarty, destacó que la principal fortaleza turística del país radica en la autenticidad de sus experiencias.
“No es el hardware lo que define el éxito de México. Hay muchos destinos con grandes hoteles, hermosas playas y moderna infraestructura turística. Es el software lo que distingue a México del resto del mundo: su gente, cultura, gastronomía, sus tradiciones y experiencias”, afirmó.
También, en su intervención reforzó uno de los mensajes centrales de la estrategia: competir no solo desde la infraestructura turística, sino desde el valor cultural, social y experiencial que distingue a México en el escenario global.
Cifras en síntesis
- 100 millones de pesos de inversión inicial para promoción turística.
- Recursos aplicables de junio a diciembre de 2026.
- 5 ejes estratégicos integran la estrategia nacional.
- 7.1% de crecimiento en llegada de turistas internacionales en marzo.
- Meta de posicionar a México entre los cinco países más visitados del mundo hacia 2030.
Información de utilidad para profesionales y empresas de Turismo.
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