México recibe por primera vez ITB Américas, una feria internacional de negocios turísticos que reunirá del 10 al 12 de noviembre de 2026, en Guadalajara, a representantes de 61 países, 300 empresas expositoras y 300 compradores especializados. El encuentro proyecta 5 mil asistentes y una derrama económica superior a 240 millones de pesos.
Que México reciba una feria de esta dimensión importa porque cambia el papel del país en el escaparate turístico internacional: además de promover sus destinos en el extranjero, ahora tendrá la oportunidad de recibir a quienes deciden dónde, cómo y con quién hacer negocios.
Y, aunque el turismo suele vender postales de playas, experiencias y hospitalidad, detrás de cada destino también hay una industria que necesita compradores, operadores, inversión y acuerdos comerciales. En otras palabras, no basta con tener paisajes de sobra si los negocios terminan haciéndose en otra parte.
México, sede de ITB Américas: una oportunidad para el turismo nacional
La secretaria de Turismo del Gobierno de México, Josefina Rodríguez Zamora, destacó que el país recibirá por primera vez una feria internacional de negocios turísticos de esta dimensión.
Durante la conferencia de prensa previa al encuentro, la funcionaria señaló que ITB Américas permitirá fortalecer la comercialización de los destinos nacionales, ampliar la cooperación turística y generar oportunidades de negocio para el sector.
“Hoy México tiene el mejor escenario para recibir una feria internacional de esta magnitud. Por primera vez en la historia, nuestro país es sede de un encuentro de negocios turísticos de talla internacional como ITB Américas. Siempre hemos escuchado que somos una potencia turística y que salimos a promocionar nuestros destinos; ahora tenemos la oportunidad de recibir al mundo”, expresó Rodríguez Zamora.
El cambio de escenario tiene relevancia para la industria: México dejará de ocupar únicamente el lugar de destino que busca atraer visitantes y asumirá también el papel de anfitrión de compradores y empresas internacionales.
Además, la participación de las 32 entidades federativas permitirá presentar en un mismo encuentro la diversidad de destinos, experiencias y productos turísticos del país.
ITB Américas coloca a México en una red internacional de negocios
La feria forma parte de la red internacional ITB, que cuenta con encuentros en Berlín, Alemania; Shanghái, China; Mumbai, India, y Singapur.
Con esta primera edición en América, México amplía su presencia dentro de una plataforma internacional que conecta a empresas, compradores y representantes de distintos mercados turísticos.
En el encuentro participarán representantes de América del Norte, Centroamérica, el Caribe, Sudamérica, Europa, Asia, África y Oceanía.
Por su parte, Vicente Salas Hesselbach, vicepresidente y director general de ITB Américas, acompañó a la titular de Sectur durante la presentación del encuentro.
La secretaria de Turismo de Jalisco Michelle Fridman Hirsch también participó en la conferencia de prensa.
ITB Américas proyecta 240 millones de pesos para Guadalajara
Las expectativas económicas también colocan a Guadalajara en el centro del encuentro. Los organizadores proyectan una derrama económica superior a 240 millones de pesos.
De ese monto, cerca de 20 millones de pesos corresponderían al sector hotelero. Así, la feria no solo concentrará reuniones comerciales: también generará actividad económica para la ciudad anfitriona.
El programa contempla 40 sesiones de conferencias y la participación de 70 ponentes. Además, reunirá a representantes de 61 países y regiones.
La convocatoria incluye 300 empresas y organizaciones expositoras, 300 compradores especializados y alrededor de 5 mil asistentes.
En un sector donde todos quieren atraer turistas, conseguir compradores y cerrar acuerdos, tener al mundo reunido en casa representa una oportunidad que México no debería desperdiciar. Porque las oportunidades comerciales, como los vuelos, también pueden salir sin esperar a nadie.
México será sede de ITB Américas hasta 2030
La secretaria de Turismo explicó que la colaboración entre el Gobierno de México, el Gobierno de Jalisco y el sector turístico permitió concretar la llegada del encuentro a Guadalajara.
Además, el acuerdo contempla cinco ediciones consecutivas, de 2026 a 2030.
La participación de las 32 entidades federativas constituye otro de los elementos centrales de esta primera edición. México presentará su riqueza natural, diversidad cultural y hospitalidad mediante la oferta turística de sus estados.
Rodríguez Zamora agradeció la confianza de los organizadores y de los representantes del sector para concretar la sede durante cinco ediciones.
La funcionaria también destacó que estos encuentros fortalecen la presencia internacional de México y contribuyen a que el turismo genere prosperidad compartida.
Para México, el reto no termina con organizar una feria internacional ni con reunir a miles de asistentes. La oportunidad consiste en convertir esa exposición en relaciones comerciales para sus destinos y empresas. De lo contrario, hasta la mejor feria podría terminar como una reunión de muchas tarjetas de presentación y pocos negocios.
Cifras en síntesis
- 10 al 12 de noviembre de 2026: fechas de ITB Américas.
- Guadalajara, Jalisco: sede del encuentro.
- 61 países y regiones: representación internacional.
- 300 empresas y organizaciones: expositores.
- 300 compradores especializados: participantes invitados.
- 5 mil personas: asistencia proyectada.
- 40 sesiones: programa de conferencias.
- 70 ponentes: participación prevista.
- Más de 240 millones de pesos: derrama económica estimada.
- Cerca de 20 millones de pesos: derrama prevista para el sector hotelero.
- 2026-2030: cinco ediciones consecutivas en Guadalajara.
- 32 entidades federativas: representación nacional.
Información de utilidad para profesionales y empresas de Turismo.
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